由于液晶面板從去年6月開(kāi)始持續(xù)漲價(jià)，終端價(jià)格也來(lái)到了近年來(lái)之。根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，彩電線上價(jià)格上漲超過(guò)57%，全行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)同比去年 低上漲46%。這對(duì)長(zhǎng)期“以?xún)r(jià)換量”的我 彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。
日前，來(lái)自第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK 新發(fā)布的2021年上半年彩電總結(jié)顯示：面對(duì)去年因?yàn)橐咔槎霈F(xiàn)的較低市場(chǎng)基數(shù)，今年上半年彩電零售量也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，零售量預(yù)計(jì)為1589萬(wàn)臺(tái)，同比下跌9.4%。在5~6月份去世并未向好的情況下，下半年市場(chǎng)預(yù)計(jì)依舊疲軟。
雖然上半年彩電行業(yè)表現(xiàn)疲軟，但是也有表現(xiàn)非常亮眼的地方。第，在彩電銷(xiāo)量持續(xù)低迷的情況下，零售額實(shí)現(xiàn)了7年來(lái)的 次增長(zhǎng)，達(dá)到14.4%；第二，在主流液晶面板價(jià)格上漲明顯，大尺寸面板漲價(jià)相對(duì)滯后的情況下，大尺寸的增長(zhǎng)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。
近 年以來(lái)，涉及家電的上游主要原材料都出現(xiàn)了大幅上漲，加上疫情又導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，對(duì)屏顯設(shè)備的需求增多導(dǎo)致面板供不應(yīng)求，液晶面板的價(jià)格也是大幅上漲。而對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，成本的大頭是面板，為了抵消成本的上漲，只有不斷提高終端產(chǎn)品售價(jià)。
所以，今年智能電視的價(jià)格上升到了 個(gè)新的臺(tái)階，在銷(xiāo)量同比大幅下降的情況下，銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)。這對(duì)受價(jià)格戰(zhàn)困擾多年的我 彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是 件好事，督促彩電行業(yè)告別價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。
另外，就是大尺寸化。在今年618活動(dòng)期間，75英寸大屏電視的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)達(dá)到237%、191%。這樣幾乎接近翻倍的增長(zhǎng)勢(shì)頭彰顯出了消費(fèi)者對(duì)大屏電視的喜愛(ài)，同時(shí)也展現(xiàn)出了彩電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
雖然彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的下滑，但是銷(xiāo)售額提升非常明顯，這對(duì)飽受價(jià)格戰(zhàn)困擾的彩電行業(yè)是 次轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。另外，大尺寸化已經(jīng)成為新的戰(zhàn)場(chǎng)，更大的75、85英寸市場(chǎng)是 片紅海。
另外，還有另外 個(gè)好消息就是液晶面板已經(jīng)止?jié)q，進(jìn)入下行區(qū)間指日可待。黎明就在眼前，我們又能買(mǎi)到非常便宜的智能電視了。
數(shù)據(jù)顯示，6月份32~43英寸面板的價(jià)格與前期保持持平；50、55英寸6月增長(zhǎng)3美金；65、75英寸6月增長(zhǎng)4美金。預(yù)計(jì)7月份32~55英寸價(jià)格將保持持平，不會(huì)出現(xiàn)上漲，65、75英寸7月漲幅3美金，漲幅進(jìn) 步收窄。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“雖然面板價(jià)格漲幅停止，但是短時(shí)間內(nèi)智能電視并不 定迎來(lái)降價(jià)。因?yàn)椴孰娦袠I(yè)好不容易擺脫了價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)，彩電品牌不會(huì)輕易再打價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，隨著下半年銷(xiāo)量壓力的到來(lái)，彩電行業(yè)將引來(lái) 波價(jià)格下降的小調(diào)整，降價(jià)可能是挽回銷(xiāo)量的唯 方法，。”
預(yù)計(jì)2021年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)3527萬(wàn)臺(tái)，同比下跌8%，彩電零售量將面臨連續(xù)2年大幅度下跌。
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