奧維云網(wǎng)在2023年一季度彩電市場(chǎng)研究報(bào)告中明確表示，隨著新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線以及消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷擴(kuò)展，價(jià)格也逐步從高端市場(chǎng)向中端主力市場(chǎng)延伸，一季度彩電企業(yè)也著重推出了多款技術(shù)新品，進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求。
換句話說(shuō)，存量市場(chǎng)下，彩電消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，特別是疫情過(guò)后，消費(fèi)需求正在從買(mǎi)產(chǎn)品到買(mǎi)場(chǎng)景，從注重性?xún)r(jià)比到追求品質(zhì)感和滿(mǎn)足感。這在一定程度上對(duì)于彩電企業(yè)提出了新的要求，特別是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，沒(méi)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或者渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)很難獲得進(jìn)一步的發(fā)展。
早在今年2月，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)熱議OPPO將裁撤電視業(yè)務(wù)，并對(duì)IoT事業(yè)群進(jìn)行人員優(yōu)化調(diào)整。
雖然OPPO方面很快正式回應(yīng)：業(yè)務(wù)正常運(yùn)行，相關(guān)傳言不實(shí)。
但是傳言并非空穴來(lái)風(fēng)，從OPPO官方商城來(lái)看，雖然電視產(chǎn)品仍然有售，但是最新的產(chǎn)品還是2022年4月推出的。一方面這和整個(gè)的電視行業(yè)推新的節(jié)奏完全不符；另一方面讓人一種擺爛的感覺(jué)。
對(duì)此，行業(yè)內(nèi)自媒體“視聽(tīng)圈”發(fā)文分析認(rèn)為，OPPO彩電業(yè)務(wù)退出主要有兩個(gè)方面的原因：第一、進(jìn)入的時(shí)間并不是很好，2020年進(jìn)入彩電行業(yè)時(shí)，恰巧遭遇疫情，并且過(guò)去三年（2020—2023）彩電整體行情也并不好。第二、OPPO彩電的產(chǎn)品標(biāo)簽并不是很明顯，定位比較模糊，并沒(méi)有給消費(fèi)者留下深刻的印象。
確實(shí)，從整個(gè)宏觀環(huán)境來(lái)看，彩電市場(chǎng)并不理想，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。即便是618這樣的大促，效果也不太明顯，2023年618期間（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%。
從消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，大屏、高刷、場(chǎng)景、新技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品端“破局”的核心，新興電商則是渠道端為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
從某種程度上看，OPPO彩電的退出也為整個(gè)彩電行業(yè)敲響了警鐘，沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì)的非專(zhuān)業(yè)玩家未來(lái)將很難立足。
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