奧維云網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國電視行業床下12年來新低之后的第一個季度，形勢依然非常嚴峻。

　　3月份以來，國內疫情多點擴散，多地管控措施升級，生產、消費、物流均受影響，消費回升趨勢再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經濟復蘇帶來了更多的不確定性，大宗商品價格普漲也給家電企業帶來了更大的壓力。

　　另外，加上我國電視市場已經進入存量時代，換新驅動力不足等等因素影響，我國電視行業在近三年以來持續低迷。彩電行業低迷的情況下，我國電視行業也充滿看點。

　　價格漲又即將上演

　　進入2022年，面板價格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對規模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調，且集中在75+，整體趨于穩定。渠道價格表現主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調整。

　　隨著面板價格持續下降，終端市場產品的價格也將迎來大幅下降，這對電視行業來說絕對算是一個振奮的消息。相信在接下來的五一和618促銷活動中，各大電視品牌一定會拿出十二分的誠意，促進銷量，擺脫低迷的頹勢。

　　高端市場是下一個戰場

　　隨著Z世代消費群體和消費能力的崛起，它們對新事物、新科技的接受程度和追求程度都非常高，對電視的性能、畫質表現以及可玩性都提出了更高的要求。特別是基于創新顯示技術的產品，越來越受到消費者的喜愛。

　　作為高端電視代表的OLED在2021年實現增長74%。2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M，同比增長74%。2021年全球Mini LED電視出貨量相比2020年有巨大飛躍，Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。另外，還有激光電視、8K電視等，都實現了逆勢增長。

　　消費者喜愛，在加上品牌都積極布局高端市場來擺脫產品同質化和沒完沒了的價格戰，共同推動了電視行業高端化的進程。可以預見，高端電視市場將是下一個戰場。

　　二季度市場有望回暖

　　一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃調整稼動率，而且有的面板企業也在考慮是否停產止降，預計二季度面板價格維持在當前水位。

　　經過近十個月的面板價格下降，目前來看，面板價格幾乎處于低位，二季度面板價格基本穩定。所以，終端電視售價基本已經達到了低點。隨著五一、618等大促節點的到來，整個電視市場有望迎來一波銷量回暖，但是整體來看任然是下降趨勢，但是相比一季度的降幅將大大收窄。但是，618也有望成為行業拐點，扭轉局勢。

　　雖然電視行業的成績并不理想，但是在高端市場領域、創新顯示技術方面，電視行業的表現卻非常優秀。相信在未來幾年內，電視行業將從存量競爭走向品質競爭。

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