近日，家電行業9月份的數據正式出爐，除了冰柜、洗碗機等品類實現了增長之外，白電、廚衛、小家電、環電等大部分家電產品都出現了不同程度的下降。其中，彩電行業在經過去年的大幅下降之后，9月份的表現依然不佳。

　　奧維云網(AVC)線上市場監測數據顯示，本月彩電線上零售額規模同比-13.0%；均價為2255元，同比-14.5%；15000+的彩電零售額占比2.9%，同比-0.4%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比11.7%，同比6.2%。

　　不難發現，在前幾年熱銷的電視行業也出現了大幅下滑的現象，而且不止是9月份銷量出現了下滑，2022年上半年，我國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%。

　　那么，電視行業市場低迷，我國應該如何實現逆勢突破，挽救低迷的彩電市場呢？

　　布局大尺寸領域，驅動換新

　　雖然整個電視行業出現了大幅下滑的現象，但是大尺寸領域的表現還是非常優異，比如9月份75英寸+的市場就實現了同比增長。這說明大尺寸化是電視行業的消費趨勢，在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗。

　　為什么大尺寸電視的增長越來越迅速呢？這其實也有逼不得已的原因。因為液晶面板價格不斷下降，65英寸電視價格已經下降到了2000左右，更小尺寸就更不用說了，競爭非常激烈，幾乎是賠本賺吆喝。

　　為了增加利潤、溢價空間以及客單價，不得不往大尺寸方向發展，這也符合我國電視行業的趨勢。所以，大尺寸成為價格下降幅度大、增長迅速的領域。

　　高端市場表現穩定，未來可期

　　在9月份的數據中，15000+的彩電零售額同比下降0.4%，在大環境大幅下行的當下，高端市場的表現令人驚訝，高端市場表現出了驚人的穩定性。這說明高端市場受經濟環境的影響較小，品質消費者從來不缺乏市場。

　　所以，對整個電視行業來說，布局高端市場不失為一個不錯的選擇，隨著生活水平的進一步提高，高品質電視的市場也會隨之加速增長。而且，從電視行業發展的歷史長河中，創新顯示技術為代表的高端市場，始終是驅動電視行業發展和更替的動力。

　　目前，主流創新顯示技術電視包括Mini LED、OLED、QLED、8K以及激光電視，另外還有QD-OLED、Micro LED等，構成了電視行業創新顯示技術領域的佼佼者，同時也是高端市場的代表，未來電視行業發展的方向。

　　電視細分領域迎基于，未來更加細化

　　值得一提的是，在電視行業整體表現不佳的情況下，電視細分場景應用得到非常大的提升。以游戲電視為例，2022年上半年中國彩電市場游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，實現逆勢增長。

　　隨著智能電視的功能和性能不斷提高，根據功能和性能的不同，電視的應用場景也變得更加豐富。比如搭載120Hz、144Hz、240Hz刷新率的電視可以作為游戲電視，而搭載HDMI2.1接口的電視可以支持4K 120Hz的輸入等。

　　另外，還有搭載AI攝像頭的社交電視，能實現視頻通話、Ai健身、Ai拍照等功能，是現代人們居家交互的好伴侶；還有支持智能家電產品接入的AioT電視，電視作為智能控制終端就能輕松控制全屋家電，還能通過語音自動控制等。

　　精細化的定位將成為未來電視行業的發展方向之一。

　　雖然整個電視行業這兩年的表現不佳，但是作為家庭必備電器，在技術不斷更替的今天，未來市場的增長潛力還是非常大。

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