雖然第二季度有618大型促銷節日的加入，但是依然難以撐起彩電行業銷量的回暖。可以說這幾年的彩電行業像是在坐過山車，疫情初期的面板價格持續上漲，電視價格上漲使需求降低，后疫情時代的面板急速下行，但是消費能力緊縮。最終導致整個電視行業的表現非常低迷。

　　其實，我國電視行業進入低迷狀態也是在預料之中，首先是過去幾年保持高增長，互聯網品牌加入的時候提前透支了未來的電視市場；其次，我國電視市場已經幾乎飽和，進入存量時代；最后，電視產品同質化嚴重，煥新驅動力不足。

　　雖然2022年上半年電視行業承壓前行，但是下半年的電視行業依然充滿機會。

　　面板價格下行利好出貨

　　4月LCD面板價格下降，5月LCD面板價格依然在下降，6月LCD面板價格依然還在降……到了如今的7月初，根據奧維睿沃給出的7月TV面板整機價格快報顯示，7月面板價格會進一步下探，但降幅收窄。

　　液晶面板價格從小尺寸到大尺寸，幾乎全面下降。在面板價格不斷下探的當下，終端產品的售價也是不斷下降，今年618各大品牌的電池產品都開啟瘋狂降價模式，55英寸4K電視僅千元出頭，而75英寸電視居然不到3000元。

　　面板價格的不斷下行帶來終端產品價格的下降，從而帶動終端電視產品價格下降，利于電視的銷量。對電視品牌來說，這又是一輪價格戰和上量的新機會。

　　大尺寸成為新的戰場

　　電視均價不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當其沖的就是小尺寸電視產品。所以，為了擺脫價格戰的影響和波及，除了加速創新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。

　　今年618年中大促期間，65英寸以上大屏結構比達38.1%，同比增長15.5%。618線上TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機型數量達34席，對比同期增長14席。另外就是，75英寸市場快速擴容，80+英寸產品增長效應明顯。

　　行業預計2022年彩電消費中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右。所以，大尺寸化已經成為電視行業目前最主流的趨勢之一。這對電視品牌來說是一個非常不錯的機會。

　　創新顯示技術迎來紅利期

　　創新顯示技術一直是彩電行業發展的源動力，自液晶取代CRT之后，彩電行業迎來長達多年的蓬勃發展。近年來，隨著越來越多的創新顯示技術不斷涌現，如量子點、OLED激光以及Mini LED等，彩電行業迎來技術更替的關鍵時期。

　　隨著OLED產能爬坡、Mini LED價格不斷下行、激光電視越來越被許多人接受，創新顯示技術產品在不斷的進化過程中成為電視行業的中堅力量，也是電視品牌獲取利潤，持續發展的源動力之一。

　　電視細分場景迎機遇

　　場景細分是電視行業近年來的一大趨勢。特別是游戲電視領域，近兩年迎來空前繁榮，隨著PS5的上市，引發一大批游戲愛好者的追隨，同時也引發彩電品牌推出游戲電視的積極性。包括索尼、三星、創維、海信等一大批電視品牌紛紛入局游戲電視領域，就2022年上半年推出的游戲電視就多達十幾款。

　　另外，還有搭載智能Ai攝像頭的社交電視，能實現視頻通話、Ai拍照、Ai健身等功能，備受消費者關注。不僅如此，機遇智能攝像頭還能實現安防監控、看家等功能，社交電視依然是2022年非常熱門的電視品類。

　　除此之外，還有針對有家庭小孩推出的教育電視等，彩電行業場景細分化以成為彩電行業未來的發展趨勢。2022年場景細分趨勢還將繼續，也必將成為彩電行業新的機遇。

　　雖然2022年上半年彩電行業承壓前行，但是下半年依然擁有非常多的機會。

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