智能電視，自推出以來就憑借海量的影視資源、出色的互聯網服務贏得廣大消費者的喜愛。最關鍵的是，智能電視擁有主動選擇觀影內容的權利，與傳統電視時代的體驗天差地別。另外，智能電視可以自行安裝各類應用軟件、游戲，可玩度非常高。

　　近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，電視行業增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。

　　同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。

　　經過幾十年的發展，我國電視行業的擴張速度可以說非�？欤�加上前幾年互聯網品牌的加入，大肆開啟價格戰的策略，讓智能電視的普及率進一步提高。但是，我國電視行業經過幾十年的高速增長，目前已經進入存量時代，從近兩年的市場體量變化就能看到。

　　根據奧維云網數據顯示，受疫情影響，2021年我國電視市場跌破4000萬臺大關，市場零售規模3835萬臺，同比下降13.8%，創12年來最低。到了2022年上半年，中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%。

　　存量時代下，我國電視行業該如何實現逆勢翻盤呢？

　　創新顯示技術革新和突圍

　　在歷史的長河中，智能電視的發展可以看成是創新顯示技術的發展史。從最早的CRT黑白到彩色，再到依然是銷售主流的液晶電視，其中還有退出歷史江湖的PDP等，如今已經呈現量子點、OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED、激光電視等各種技術百花齊放的場面。

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著這些技術的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優秀的顯示產品，在手機上幾乎已經實現了普及，在大尺寸的電視領域普及也是遲早的事情。

　　創新顯示技術能帶來更為優秀的應用體驗，是整個行業都在推動的技術，在整個電視行業都遇到發展瓶頸的時候，體驗像創新顯示領域發起沖擊，不失為一個不錯的策略。

　　擴展智能電視的應用功能

　　相比傳統電視，智能電視的功能和性能有了非常大的變革，不僅非常智能，而且還兼顧許多應用特點，比如智能控制中心、健身中心、娛樂中心、游戲中心，這是智能電視功能不斷豐富下的產物。從這些方面入手，也能推動整個電視行業的發展和變革。

　　目前，隨著5G時代的普及和AioT時代的來臨，智能電視作為家庭必備電子設備，而且其出色的物聯網特性，讓電視已經成為現代智能家居的控制中心，家庭里任何的智能設備，只要具備互聯網功能，就可以接入電視系統，通過電視的智能語音系統實現控制。

　　所以，未來的電視將變得更加智能，作為客廳里的智能控制中西，智能電視兼顧物聯網的特點將成為廠商布局的重點方向。不僅如此，還有智能電視的社交功能、健身功能等，也將成為下一個智能電視的競爭戰場。

　　雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴峻的挑戰。

　　我國智能電視產量從2017年的9666萬臺增長到2021年的12315萬臺，年均復合增長率達到了6.24%。2020年、2021年受疫情影響，海外市場供需關系嚴重失衡，海外需求訂單轉移至國內，海外訂單暴漲帶動國內生產形勢積極向好，2020年智能電視產量累計達到11446萬臺，同比增長3.88%，2021年產量累計達到12315萬臺，同比增長7.59%。

　　但是，從需求方面來看，根據奧維云網數據顯示，2021年我國電視市場零售規模3835萬臺，同比下降13.8%，創12年來最低。2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%。

　　供應在增長，需求才縮減，我國智能電視行業依然面臨非常嚴峻的挑戰。

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