據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：9月，中國彩電市場零售量為301萬臺，同比下降14.9%；1-9月中國彩電市場零售量規模下滑16%，已經延續7個月下降態勢，今年的彩電市場成績恐怕要創歷史之最。

　　彩電市場為什么會出現這樣的局面呢？筆者認為有一下幾個原因：

　　首先，彩電價格上漲降低購買欲望。自7月份以來，國內持續漲價近一年的LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的價格均出現大幅降價，價格已接近去年年底時的水平。

　　然而，TV面板的大幅降價并沒有快速的傳導到彩電零售終端，彩電線上、線下均價漲幅接近四成。奧維數據顯示，9月彩電線上均價為2638元，比去年同期增長15.0%，行業均價本年度累計增長39.2%；彩電線下均價為5599元，同比增長34.8%。

　　與過去最低點的價格相比，彩電的價格上漲幅度過道，不斷上漲的價格降低了消費者的購買欲望，加上我國的增長需求主要是煥新和二次購買需求，剛需占比不高的情況下，很多消費者都選擇持幣觀望，導致終端銷量一降再降。

　　其次，前幾年的價格戰提前透支了市場，我國電視市場進入了存量時代。前幾年互聯網品牌以生態補貼硬件大打價格戰，使我國電視市場體量一度邁過5000萬臺大關，這也提前透支了我國未來的電視市場。

　　不僅提前透支了未來市場，而且也令我國電視提前進入存量時代。經過多年的發展，特別是液晶時代下的快速普及，我國電視市場已經基本飽和。

　　另外，電視不再是家庭剛需。目前，電視的開機率、開機時長一直在不斷的下降，人們都不愛看電視了。因為電視所具備的功能已經基本被移動設備所取代，而且移動設備的體驗和便捷之處不亞于電視，這使得電視的重要性逐漸降低。

　　另外，現在年輕的單身租房子越來越多，家庭社交需求的用戶也越來越少。根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%，對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。

　　值得一提的是，電視可選的替代產品也越來越多。近年來，智能投影機、激光電視的發展非常火熱，受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價比更高的投影儀產品。

　　許多愛好超大屏電視，而且對用眼健康十分關注的消費者，會選擇智能投影機或激光電視產品。IDC預計至2025年中國家用投影儀市場五年復合增長率仍將超過15%，家用投影儀出貨量將超千萬臺。

　　不過，隨著液晶面板的價格不斷下降，還有“雙11”“雙12”的年終大促即將來臨，相信電視行業將迎來提升銷量的拐點。

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