在過去的兩年時(shí)間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多，疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行。
不過，我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢(shì)態(tài)，更多的原因是我國電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，需求飽和所致。其實(shí)，從2019年開始我國彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，因?yàn)榍皫啄甑膬r(jià)格戰(zhàn)過分透支未來市場，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長之后開始走下坡路。
雖然彩電市場承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場，依然充滿機(jī)遇。
大尺寸趨勢(shì)明顯
在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑13.8%的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢(shì)增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個(gè)百分點(diǎn)。75+超大尺寸面板的出貨面積占比達(dá)到56%，較2020年增長了9個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸化已經(jīng)成為明顯且增長迅速的趨勢(shì)。
彩電大尺寸化趨勢(shì)明顯，成為下一個(gè)紅海市場，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加，對(duì)彩電品牌和面板企業(yè)來說也是機(jī)遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢(shì)，新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長迅速，利潤空間大，這對(duì)上游面板供應(yīng)商和主機(jī)廠來說都是一件好事。
創(chuàng)新顯示技術(shù)吃香
我國電視行業(yè)的增長類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化，替換性需求成為主要的增長點(diǎn)。替換性去求又對(duì)電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求，消費(fèi)者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兇砀叨恕⒋砥焚|(zhì)。
比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內(nèi)市場都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長74%。Omdia預(yù)測，OLED電視在高價(jià)位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場的12.7%。
除此之外，還有在去年表現(xiàn)非常火熱的Mini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。
8K市場成長迅速
剛剛結(jié)束的2022年北京冬奧會(huì)首次使用了8K超高清技術(shù)直播，實(shí)現(xiàn)包括開閉幕式及重點(diǎn)賽事直播在內(nèi)的8K全覆蓋，如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬首次。這也進(jìn)一步推動(dòng)了8K超高清顯示行業(yè)的普及。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，受冬奧會(huì)的帶動(dòng)，2022年1月，中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達(dá)到92.8%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國8K電視市場規(guī)模為7.6萬臺(tái)，同比增長17.8%。
目前，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道、北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道將進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，各IPTV平臺(tái)將進(jìn)一步擁抱8K，這將為中國8K電視產(chǎn)業(yè)鏈注入活水，專家預(yù)測，2022年中國8K電視市場規(guī)模有望翻番。
可以預(yù)見，8K將成為電視市場又一紅海，對(duì)電視企業(yè)來說，這也將是未來一大機(jī)遇。
細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長
其實(shí)，我國電視市場一直以來飽受價(jià)格戰(zhàn)的摧殘，但是以前屢試不爽的“以價(jià)換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動(dòng)市場增長的時(shí)候，細(xì)分市場以及附加價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力。
首先，以大屏、高端以及游戲細(xì)分領(lǐng)域，彩電的銷量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當(dāng)下彩電市場的“香餑餑”。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時(shí)代的來臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。
另外，基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅(qū)動(dòng)彩電增長的動(dòng)力。2021年整體彩電市場呈現(xiàn)大幅下滑，但是細(xì)分市場迎來逆勢(shì)增長依然成為了常態(tài)。
總得來說，我國智能電視已經(jīng)邁入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、8K以及細(xì)分市場方面，2022年依然充滿機(jī)遇，2022年又將是電視行業(yè)恢復(fù)往日活力的一年。
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