受疫情影響，2020上半年彩電市場承壓前行，本就處在存量時代的彩電市場更是雪上加霜。根據中 電子信息產業發展研究院發布了《2020上半年中 家電市場報告》顯示，彩電整體零售額502億元，同比下降20.44%，零售量為2007萬臺，同比下降9.3%。

　　雖然預料之中的零售規模、零售額都可能出現下行趨勢，但是這樣大幅度的下滑確實是預料之外，雖然這其中有疫情的原因，但是這種大幅下滑的連鎖反應是彩電行業所不能承受的。

　　彩電行業大幅下行為整個行業帶來壓力，但是同樣也充滿機遇與挑戰。疫情的出現令彩電行業在飛速發展的道路上有了喘息的機會，利用這個機會可以進行思考，對接下來的發展方向或變革方向進行規劃，以求在后疫情時代率先完成突破。

　　雖然彩電行業承壓前行，但是呈現以下幾點趨勢，抓住這幾點趨勢也就把握了未來。

　　更大尺寸是未來趨勢

　　根據奧維云網數據，季度電視零售市場的尺寸結構中，大尺寸化總趨勢未變，市場平均尺寸達到50.3英寸， 次在第 季度突破50英寸。經過多年的發展，我 彩電平均尺寸 直處于增長趨勢，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，對彩電品牌來說，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動下，這 趨勢將更加迅猛。

　　相比其他在技術、應用以及細分市場的創新，大尺寸化布局相對容易實現，只需要足夠尺寸的面板即可，這也是彩電大尺寸化增長明顯的原因之 。在2020年的上新季中，超大尺寸機型成為重點，新品端的尺寸銷售結構大尺寸化正在推進。2020年第 季度，61至70英寸區間上新46款產品，占新品總數24.6%，對比同期上漲8.1%；71英寸以上產品占比約為16.1%。

　　從細分市場尋求增長

　　今年以來，彩電品牌紛紛推出游戲電視布局市場，希望通過布局更加細分的市場來尋求突破或增長，這是彩電市場向外擴展市場的表現。隨著智能時代的來臨，彩電定位觀影工具的職能正在不斷突破，電視能勝任的場景也越來越多，顯示細分領域迎來彩電品牌的布局也是正常，特別是基于電視應用的細分市場。

　　比如智能電視已經應用到游戲、交互、健身、中控等方面。日前，索尼、海信、創維都推出了主打游戲性能的高品質電視，解決用戶對游戲電視的需求。還有華為、榮耀、海信、創維等品牌紛紛借助搭載的智能Ai攝像頭來豐富功能和應用，實現視頻通話、Ai健身已經AioT的控制中心等，彩電迎來多樣化細分市場的發展。

　　5G+8K是未來電視

　　如果說在前幾年，以量子點、OLED等創新顯示技術產品為旗艦機型，代表彩電行業的標桿，那么近兩年5G+8K的勢頭已經成為新旗艦電視的標配。相比創新顯示技術，8K帶來的超高清晰畫面體驗肉眼可見。所以，幾乎所有品牌都推出 款或多款8K電視，“帶頭大哥”三星， 產品牌TCL、海信、創維、長虹等，8K電視已經正式邁入民用 領域，而且價格也已下沉到與普通4K液晶電視相近的價格。雖然8K產業鏈并不成熟，但是8K普及的趨勢已箭在弦上，等待蓄勢待發。

　　雖然彩電行業承壓前行，但是彩電行業帶給我們的驚喜不斷，而且隨著下半年年中大促、 慶、雙11等大促時間節點的到來，上半年壓抑的消費欲望得以釋放，彩電行業有望迎來爆發式的恢復性反彈。

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