近年來，受互聯網消費方式和家裝一體化趨勢影響，住宅家裝、建材家居、家電配套呈現一體化趨勢，三者之間的聯系越來越緊密，為消費者提供整體思路，整體廚房解決方案在整個家電業中則率先出擊，也為廚電行業帶來新的增長引擎。
    在大數據平臺化時代，企業不再以單個產品品牌的形式出現，而是利用產品服務優勢和用戶規模漸漸向平臺服務商轉變，同時探索下一個經濟模式。業內人士認為，市場留下的品牌正在收縮，強者恒強，弱者恒弱。
    一體化廚房就是歐意領導層前瞻性戰略目光的表現。為了推動“廚電一體化”這個理念真切地落到實處，歐意用產品和理念去引導消費者，實行“一體化發展”戰略，走廚電一體化之路。歐意在打造高端、品質的廚房生活方式上，不僅在產品上精益求精，在與之相配套的整體廚房的設計、家裝上也是下足功夫。歐意電器將高端整套廚電、專業櫥柜、以及個性化的廚房設計有機結合，打造整體廚房一體化生態圈。
    2017年已過半，歐意的市場表現如何？廚電市場又有哪些變化呢？《廚衛電器》邀請歐意參與了我們的半年度采訪。

    您如何看待今年上半年整個廚電行業的發展狀況？有哪些事件讓您印象深刻？
    歐意：今年上半年廚電行業受到原材料漲價等因素的波及部分增速放緩，但總體來看廚電品類增速平穩呈上揚事態。具體的市場增長點主要分為兩個方面：一方面是廚電行業2017年智能化產品銷售額增長迅速；另一方面二三級市場和農村市場發展迅猛。
    貴品牌上半年的銷售狀況如何？是否增長？達到預期了嗎？增長主要來自哪些方面？
    歐意：歐意在上半年的銷售基本保持穩步增長的情況，歐意集團的增長點基本與行業大環境相似，新農村建設步伐加快觸發了農村市場對廚電產品的需求，二三線城市的集體發力都給歐意帶來了新的增長點。其外區域聯動爆破活動開展與招商的顯著成效也是業績提升的一大保障。
    近一年，類似方太城市體驗店、老板廚源等大型品牌旗艦店有崛起之勢，您如何看待這一現象？您覺得是否會帶動廚電行業零售變革？
    歐意：大型品牌旗艦店的崛起是行業的大勢所趨，在未來這類旗艦店將會逐步取代傳統的賣場。主要原因為消費者對購買產品的需求不再局限于價格與功能，消費者尋求更多的附加價值，體驗式購物逐步興起。
    近年來線下終端門店一直深受電商的影響，而此類品牌旗艦店可以讓消費者在終端更有效的了解和體驗廚電產品，將能夠有效的制約電商，和歐意近年來一直在打造的一體化廚房體驗店不謀而合。

    你如何看待廚電行業產品智能化的發展趨勢？貴品牌上半年是否推出了相關產品？能否簡單介紹一下？
    歐意：產品是企業的核心命脈。隨著紅利邊際效應的不斷遞減，從制造到智造的轉變刻不容緩，智能化是廚電行業未來的發展方向。智能廚房是未來行業發展的趨勢，而產品就是其中之根本，歐意后階段產品研發的重心就是要開發高質量差異化產品，在滿足消費者多維度的需求的同時，以主導市場潮流，引導消費需求為發展方向。
    2017年歐意新上市的智能熱蒸洗V6煙機就是智能化產品中的佼佼者。智能熱蒸洗V6煙機具有超大頻智能控制界面，亦可通過手機客戶端遠程對煙機進行控制；除了智能操控，這款煙機還有智能熱風清洗功能，一鍵啟動自動清洗，無污染更節能；而對于煙機最重要的吸力問題，它就更不在話下了，20立方超魔吸力，瞬間吸煙。
    過去半年，受多種因素影響，廚電產品均價出現了明顯提升，在您看來，廚電產品均價提升是否具有持續性？為什么？
    歐意：廚電產品均價的提升一方面是受到原材料價格的影響，另一方面也正是產品品質提升的標志。隨著行業馬太效應的日益明顯，廚衛行業大規模洗牌，一些小規模作坊逐漸退出行業舞臺。以價取勝的時代已經終結，廚電產品均價的提升并不會影響消費者的剛需，價格因素對消費者的購買行為影響力越來越低，廚電產品均價提升是具有持續性的。
    相比于去年上半年，你覺得今年上半年終端的促銷力度是加大了還是降低了？你又如何看待電商的造節和促銷方式？
    歐意：今年上半年歐意促銷力度較往年有一定的提升，其中表現為新型動銷模式投入增加，傳統節假日促銷比重降低。對于電商的造節促銷方式不外乎是增加關注度以及帶動流量，從而起到帶動銷售的目的。現今消費市場的變化，使得供銷關系發生了巨大的變化。如何吸引消費者的目光，成為了銷售成功中很重要的一步。電商的造節促銷恰恰是抓住了這一點，這種促銷方式能夠在一定程度上促進銷售的達成。