今年突發疫情，造成了 內大部分行業出現急劇下滑，疫情得到控制后，在4月份 家出臺經濟復蘇刺激計劃，企業也在開始積 自救，除了加強線上市場的經營外，線下市場也投入資源拉動線下市場的復蘇。

　　從奧維監測數據情況看，二季度市場已呈現定復蘇態勢，但受到大環境影響，今年上半年凈水市場依然大幅度下滑，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年上半年末端凈水器整體市場銷額91.5億元，同比下滑33.8%，銷量426.7萬臺，同比下滑15.1%。其中，線上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%，零售量295.3萬臺，占比69.2%，同比增加27.5%；線下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%，零售量131.4萬臺，占比30.8%，同比下滑51.5%。

　　從渠道情況來看，線下市場雖然經過企業線下直播、市長直播等活動保證了 定的銷量，但市場整體處于深度下滑態勢，線下市場的復蘇仍然需要企業長期的刺激。

　　從品牌集中而言，無論是線上還是線下，市場被TOP5品牌占據，品牌集中度 高，線上TOP5銷額占比近60%，而線下TOP5銷額占比達到了80%。此外，線上品牌高達258個，線下僅97個。在行業下行壓力下，企業尋求線上渠道出貨。

　　2020年上半年，1500元以下價格段銷額占比38.1%，同比增加8.1%。而1500-1999元價格段和3500-3999元價格段銷額分別下滑4.5%和3.8%。反觀線下市場，2500-3499元價格段銷額占比14.5%，同比增加4.4%。6000元以下上格段銷額占比24.5%，同比增加13.4%。線上市場多集中于低價，線下市場向中高端傾斜。

　　線上市場乘勢而起，但難挑行業大梁。凈水線上市場增長主要來自重要促銷節點，常規銷售增長并不突出。618期間，線上市場銷額12.6億元，占比45.9%，同比增加23.6%，零售量91.1萬臺，占比71.8%，同比增加42.7%。

　　從產品情況來看，當前依然圍繞大通量升 為競爭主線，但在其他功能方面集成加熱、雙出水、健康飲水等概念也在進 步推動凈水市場向高端市場延伸。

　　具體來看，大通量依然是競爭主力，但是線上市場各通量均價已降至2500元以下，線下市場通量在500G以下產品均價在3000-4000元間，通量為600G以上均價在5500元以下，線上和線下在價格差在逐步拉大。線上市場大部分高配低價，毛利空間被 度壓縮。

　　線下市場逐步恢復，當前市場中 市場開始逐步恢復，但二 市場相對滯后。2020年上半年，線下市場銷額同比下滑37.0%，銷量同比下滑40.1%。T2、T3和T4市場恢復較慢，下滑程度依然近40%左右，而T1市場恢復顯著，銷額同比下滑33.9%，銷量36.9%。

　　大通量、低廢水依然是主要的兩大升 方向，其他技術更多為附加功能。線上市場中，大通量零售額占比86.7%，同比增長11.3%，低廢水零售額占比32.7%，同比增長3.5%。線下市場中，大通量零售額占比87.7%，同比增長17.7%，低廢水零售額占比40.5%，同比增長10.7%。智能化方面，自主換芯深受消費者青睞，線上零售額占比71.5%，線下占比44.2%。

　　線上600G迅速普及，這在 定程度上制約線下市場600G推廣。線上、線下市場皆以大通量迭代為主，其中線上600G已占據四分之 市場，800G也得到 大增長；線下市場在大通量方面以700G為主，因線下各企業在大通量層面主打差異，市場份額相對分散，線上市場受個平臺資源傾斜，通量升 更為明確。

　　除通量升 外，凈水器正處于功能向分化階段。從市場反饋情況看，除了對RO機通量升 迭代成為行業共識在推動外，其他向的產品功能未形成推廣合力，因此未來凈水產品除通量、小體積（無桶）、低廢水功能向產品升 外，產品升 將會體現在集成加熱功能及雙出水兩方面。

　　2020年下半年已經開始，凈水器行業依然面臨較多問題。 先便是消費信心問題。消費信心依然未完全恢復，對于非必須產品的購買意愿相對較低，凈水產品雖然屬于健康類產品，但是在當前保守消費形式下，價格相對偏高的凈水器產品銷售恢復緩慢。

　　其次，凈水器在過去市場中比較依賴線下推廣，如會銷、小區推廣等，但因為疫情原因，線下推廣活動從停滯到逐步恢復，過程緩慢，除直播等引發 定流量外，行業當前尚未發現較好的推廣方式。

　　再者，在當前市場下，各企業對利潤要求相對較高，線上市場凈水器毛利空間薄弱，在對618投入大量資源的情況下，產出未見 大提升，對于下半年雙十 會產生 定抑制作用。

　　此外，疫情存在 大的反復可能，對于出行公眾相對謹慎，因此線下客流恢復相對緩慢，小區對外來人員限制部分地區仍為解除，客流及上門安裝服務依然受限。

　　伴隨著凈水器線下市場的逐步恢復，凈水器下半年降幅將逐步收窄，但受上半年影響，全年凈水器市場勢必會深度下滑，因凈水器處于從 二 市場普及向三四 拓展的過程中，市場恢復及市場開拓并行，未來市場恢復相對緩慢，且受線上市場大幅走量影響，未來市場線下、線上同比增速將會再次背離。

　　同時，因為行業業態逐步多元化，產品面向群體不再單 。水家電行業品類從家用凈水 枝獨秀向凈水器、耗材市場、凈飲機、茶吧機、商用凈水等品類轉變。

　　對于企業來講，圍繞著經營壓力加大及升 主線不變的情況下，企業必須抓住升 主線來提高品牌競爭力，同時關注產品發展的前沿態勢尋求產品高端化。在品牌經營層面，為了區隔線上、線下差異化的競爭業態，品牌多元化成為企業共同關注的點。

　　據奧維云網數據顯示，預計2020年全年凈水器銷額239億元，同比下滑22.7%，銷量預計1068.8萬臺，同比下滑6.0%。

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