2024年，被冠以“體育大年”的桂冠，既有歐洲杯的綠茵激情，也有巴黎奧運會以萬眾矚目的姿態開啟。

　　然而，這屆歐洲杯在國內球迷心中的熱度卻意外降溫，似乎遭遇了前所未有的冷遇。昔日大排檔、里人聲鼎沸的觀賽盛況不再，大熒幕下的激情也悄然退場，連空氣中都少了那份往昔的狂熱。

　　此番觀賽熱潮的減退，也是多重因素交織的結果。賽事規模的擴容，從16強躍升至24強，雖增添了競爭的激烈性，卻也帶來了適應與理解的挑戰。加之外部環境的風云變幻，經濟低迷、民生承壓，球迷們在內卷與就業壓力的重負下，既無閑暇也無財力。同時，新生代多元化的娛樂方式，讓足球項目在短視頻的浪潮中略顯沉寂。

　　相比之下，巴黎奧運會以其獨特的魅力，在炎炎夏日里點燃了全民的體育熱情。從央媽沉默三分鐘的開幕式，到法國人的“松弛感”文化，再到激烈的奪金之戰，每一個瞬間都成為了熱門話題，激發了人們對體育的無限熱愛。

　　在這個體育熱度爆棚的時代，體育營銷無疑成為了時代的熱點。它不僅能夠精準觸達目標受眾，更能在情感共鳴中傳遞品牌價值，為品牌帶來前所未有的曝光與影響力。

　　那么，在這場體育盛宴中，家電又將如何書寫屬于自己的輝煌篇章呢？

　　體育營銷助力中國家電，在世界大舞臺彎道超車

　　在當今這個全球化的商業浪潮中，中國家電企業正逐步通過體育營銷，向世界展示著東方品牌的魅力與實力。自1988年三星憑借奧運會贊助一躍成為全球性企業后，這股體育營銷的風潮便在中國家電界興起，海信、海爾、美的、TCL、長虹、康佳、創維、志高、奧克斯等一眾國產品牌紛紛踏上征程，以體育為媒，揚帆出海。

　　國產知名家電巨頭海信、美的、海爾、TCL是體育營銷中的佼佼者，不僅成功實現了產品的全球化布局，更在蛻變為品牌出海。

　　海信，深耕在足球項目。自2016年起便與歐洲杯結下不解之緣，在2018年攜手世界杯，將品牌的旗幟插遍了歐美中高端市場的每一個角落。2016年歐洲杯知名度在歐洲市場飆升6個百分點，銷售額更是實現了20%的飛躍式增長。2018年世界杯海信電視的海外銷量同比增長了15%。

　　今年歐洲杯期間，海信的ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風空調等冠軍系列產品銷量同比增長均超過30%。海外市場上，海信U6、U7、U8系列電視累計銷量同比提升36%，高端平門冰箱海外累計銷量同比大幅提升505%，銷量同比大幅提升，彰顯了海信在全球市場的強勁競爭力。

　　美的，以其多元化的體育贊助策略，在全球范圍內構建起了一張龐大的品牌網絡。從多屆奧運會的輝煌歷程，到與曼城俱樂部及明星球員埃爾林·哈蘭德的深度合作，美的不僅在全球銷售額上實現了增長，更通過賽事轉播、球場LED大屏等多元化渠道，將品牌形象深深烙印在全球億萬球迷的心中。美的的每一次贊助，都是對品牌全球化戰略的堅定踐行，也是對中國家電品牌走向世界的有力推動。

　　海爾智家，更加鐘情網球，在全球高端網球賽事中頻頻亮相。作為多個頂級網球賽事的官方合作伙伴，海爾智家不僅見證了羅蘭-加洛斯法網的榮耀時刻，更將亮相漢堡公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等賽事，將品牌的足跡遍布西班牙、德國等歐洲國家。

　　此外，海爾智家還多次以中國品牌的身份登上國際賽場，從世界游泳錦標賽到達喀爾拉力賽，再到菲律賓籃球聯賽等等，海爾智家以其卓越的產品和深厚的品牌底蘊，不斷加速品牌在全球市場的親和力提升。

　　TCL，憑借對籃球運動的熱愛與執著，書寫著屬于自己的體育營銷傳奇。從籃球世界杯的官方伙伴，到支持中國籃球事業發展的堅定力量，TCL不僅見證了籃球運動的輝煌時刻，更將這份精神轉化為了品牌全球化的動力。通過與NBA的合作，TCL的品牌知名度在北美市場提升了30%，讓全球消費者感受到了TCL產品的卓越品質與創新精神。

　　體育營銷是中國家電品牌全球化的重要策略之一，其力量在于它能夠跨越國界、文化和語言的障礙，以最直接、最生動的方式觸達全球消費者。通過贊助體育賽事、球隊或運動員，家電品牌能夠迅速拉近與全球消費者的距離，建立起深厚的情感紐帶。同時，體育精神所蘊含的積極、健康、創新等價值觀，也能夠完美契合家電品牌的產品特性與品牌形象，從而實現品牌與消費者的深度共鳴。

　　體育盛會，廚電品牌也能“玩出花”

　　家電行業是最能代表中國制造的優秀代表之一，也是最先具備有國際競爭力的產業。因此，美的、海爾、海信、TCL等家電巨頭以體育賽事為橋，勇闖世界市場，同時也是贊助國際體育資源最多的行業。

　　對于廚電品牌而言，也逐漸認識到體育營銷的重要性。最經典的莫過于華帝在2018年世界杯期間的“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷案例，開創了國內“奪冠免單”的先河，更以其獨特的誠意和精準的風控贏得了市場的廣泛贊譽。

　　在今年的巴黎奧運會上，廚電品牌也紛紛將目光投向了那些有望為國爭光的運動隊和運動員，希望通過與他們的合作，傳遞品牌精神，實現品牌價值的飛躍。萬和電氣、萬家樂、森歌等品牌，便是其中的佼佼者。它們不僅簽約了眾多世界冠軍作為代言人，更通過一系列創意營銷活動，將品牌與奧運精神緊密相連，贏得了消費者的廣泛贊譽。

　　萬和電氣，早在2022年便宣布乒乓球新星孫穎莎成為其品牌代言人，這一前瞻性的布局，無疑為品牌注入了新的活力。

　　萬家樂，于2023年與中國國家跳水隊達成戰略合作，通過一系列賽事的亮相，不僅提升了品牌的曝光度，更在奧運會上，以官方合作伙伴的身份，首次陪伴中國跳水夢之隊出征。這種深度的品牌綁定，無疑將進一步鞏固萬家樂在消費者心中的地位。

　　萬家樂還圍繞中國國家跳水隊展開了一系列創意營銷活動。7月22日，全網上線全新品牌態度TVC——《小體積，大能量》；7月27日，即跳水項目首金爭奪賽之日，萬家樂于武漢東湖開啟“跳水世界冠軍PK天津跳水大爺”的抖音超級直播活動；同時，萬家樂在線上線下同步開啟“跳水隊奪8金，贏小體積免單”的主題營銷活動，進一步拉近了品牌與消費者的距離。

　　森歌，作為集成灶行業的領軍者，其營銷戰略更是獨具匠心。自去年與國家體育總局訓練局達成戰略合作，并簽約許昕、羅雪娟、孫一文等世界冠軍后，今年更是持續發力，宣布游泳健將張雨霏成為新品牌代言人。森歌通過組建“森歌助威團”遠赴巴黎、為代言人現場助陣、“中國奪一金，森歌免一單”的創意營銷活動，將品牌與奧運冠軍的榮耀緊密相連，引發了消費者的熱烈反響。

　　此外，歐琳與汪順攜手等強強聯合，都成為了奧運贊助領域的佳話。

　　對于廚電品牌來說，奧運會作為全球最大的“流量體”，其商業價值不言而喻。完全可以通過創新的營銷策略和精準的市場定位，在奧運的熱潮中分得一杯羹。無論是品牌代言、跨界合作還是消費免單活動，只要能夠抓住消費者的心理需求和興趣點，就能夠在這場品牌盛宴中脫穎而出，實現品牌的跨越式發展。

　　在全球化征途中，家電巨擘們雖路徑各異，卻殊途同歸地擁抱了體育營銷，這一策略屢試不爽，也激發廚電品牌競相踏上這條大道。

　　海關總署最新披露數據顯示，2024年上半年，包括空調、冰箱、洗衣機、液晶電視等在內的中國家電累計出口214024萬臺，同比增長24.9%。這不僅展示了家電業出口繁榮，更是中國制造力量崛起的佐證。

　　萬和電氣正加速海外版圖的擴張，通過建立海外基地、分公司，并組建本土精英團隊，實現多渠道、自主品牌的海外深耕，打造泰國、埃及兩大生產基地規劃，其產品足跡已遍布五大洲，覆蓋90余個國家和地區，彰顯了“走出去”戰略的深遠影響。集成灶佼佼者森歌以58%的出口額同比增長，展現了其海外市場布局的迅猛之勢。

　　體育，這一跨越國界的通用語言，正成為廚電品牌們加速全球化進程的隱形翅膀，以體育為媒，傳遞著產品的卓越品質，更在全球消費者心中種下了品牌的深刻印記，開啟了品牌影響力與市場全球化的雙重飛躍。

　　寫在最后：

　　在全球家電版圖上，海信、美的、TCL、海爾等中國巨頭正悄然重塑格局，它們以體育賽事為舞臺，編織著品牌崛起的宏偉篇章。

　　在出口市場持續繁榮的浪潮中，廚電業迎來飛躍契機，借助國際性體育賽事的璀璨舞臺，出海營銷成為塑造品牌全球正面形象的關鍵策略。

　　展望未來，中國廚電品牌不僅限于商品銷售，更將以卓越性能與非凡設計，躋身世界家電領軍行列，在國際舞臺上大放異彩，書寫中國智造的輝煌篇章。

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