與此同時，行業(yè)出現(xiàn)一些聲音，也有些行業(yè)自媒體對此解讀，表達的主要意思是：“集成灶品類到頂了，沒有發(fā)展空間了，集成灶企業(yè)接下來增長會很困難。“諸如此類論調(diào)，著實讓人感覺語出驚人，也會讓一些對行業(yè)沒有深度了解和思辨的人感覺到似乎有那么一絲道理。
然而，事實的確是這樣的嗎？
首次“品牌聯(lián)系會議”確定行業(yè)新基調(diào)
為積極應(yīng)對當前集成灶行業(yè)所面臨的新的市場形勢，規(guī)范并提振集成灶行業(yè)健康可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，由中國五金制品協(xié)會副理事長孟凡波牽頭，嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會組織并承辦，于2023年12月6日在嵊州召開了首次集成灶行業(yè)主要品牌企業(yè)聯(lián)系會議。
本次聯(lián)系會議與會專家與企業(yè)家們達成了品類發(fā)展的新共識。
會議指出，集成灶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)形成年市場銷售達300億的市場規(guī)模、全行業(yè)現(xiàn)已有4家上市企業(yè)，隨著集成灶產(chǎn)品受到越來越多年輕消費者的喜愛，集成灶行業(yè)還在不斷發(fā)展壯大。
雖然集成灶同其他廚電及家居建材產(chǎn)品一樣，不同程度地受到今年總體經(jīng)濟下行壓力、市場波動的拖累，從高速發(fā)展階段進入平緩修整階段，但這是商品經(jīng)濟發(fā)展的自然過程，對此不必過度解讀，甚至誤讀。
不可否認，集成灶在經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長之后，當前已經(jīng)迎來市場需求總量趨于平穩(wěn)的新發(fā)展周期。其中，既有外部大環(huán)境不確定性因素的影響，又有集成灶行業(yè)步入高階競爭階段的正常市場表現(xiàn)。
但可以肯定的是，相對低迷的市場態(tài)勢只是一時的，隨著疫后宏觀經(jīng)濟的持續(xù)企穩(wěn)向好，各行業(yè)升級轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展，集成灶行業(yè)的增長空間依然廣闊，主要集成灶品牌企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動下，仍然會開啟一輪新增長。
集成灶行業(yè)長期發(fā)展空間仍然很廣闊
實際上，本次聯(lián)系會議透露出了一點十分明確的信息：集成灶以及由此延伸的其他集成廚電產(chǎn)品的市場前景依舊非常樂觀，大家對集成灶行業(yè)的未來發(fā)展要有充分的信心。
對此有行業(yè)機構(gòu)認為，在集成廚電大勢之下，新型集成廚電品類勢頭依然強勁，長期而言，集成灶行業(yè)未來仍還有十分明朗的發(fā)展空間。
從行業(yè)滲透率來看，集成灶行業(yè)的滲透率仍處于較低水平，還有較大的發(fā)展空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2015年我國集成灶滲透率為2.1%，至2021年這一數(shù)據(jù)為12.4%，到2022年，滲透率增長至13.64%。顯然，集成灶產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廚具產(chǎn)業(yè)相比，起步較晚，對標傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，集成灶產(chǎn)品的滲透率還大有可為。
集成灶上市企業(yè)在接受投資者調(diào)研時稱，隨著集成灶品類接受度的不斷提高，銷售渠道的多元化發(fā)展，以及國家城鎮(zhèn)化進程的推進，未來集成灶市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展，預(yù)計未來3-5年集成灶滲透率將達到25-30%。
就消費層面而言，集成灶目前仍舊屬于較新的廚電產(chǎn)品，終端消費市場對集成灶的認知度也還有較大的提升空間。
對此，聯(lián)系會議也提出了相應(yīng)舉措，從明年起，火星人、億田、美大、帥豐和森歌5家頭部集成灶企業(yè)，將持續(xù)加大對品牌以及集成灶產(chǎn)品的廣告投放力度，調(diào)動一切有效資源，進一步提升公眾對集成灶產(chǎn)品以及品牌的認知度。
有行業(yè)專家表示：“2023年以來，隨著消費市場信心改善、房地產(chǎn)“保交樓”系列工作的穩(wěn)步推進，地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇跡象逐漸凸顯，集成灶作為配置率還較低的廚電品類仍有望率先展現(xiàn)出較強的彈性“。
另外，依托集成灶產(chǎn)品延伸的其他集成廚電新品類大有擴張之勢。近兩年，在集成灶產(chǎn)品基礎(chǔ)上，所延伸出的“集成水槽洗碗機”“集成烹飪中心”等集成廚電新品類不斷推向市場并受到關(guān)注。這表明中國家庭廚房的集成化、智能化已成主流趨勢，將進一步提升集成灶品類的增長空間。
總的來看，盡管行業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多不確定性，但廚電產(chǎn)品集成化仍是行業(yè)的確定性走勢，且廚房集成化近幾年大有愈演愈烈之勢。除了專業(yè)集成灶企業(yè)，傳統(tǒng)廚電企業(yè)及家電巨頭的強勢入局，多方勢力也將重新構(gòu)建行業(yè)新格局，有利于做大集成灶這塊“蛋糕”，并釋放出更大的市場潛力。
創(chuàng)新驅(qū)動集成灶頭部品牌開啟新增長
從行業(yè)大的格局來看，隨著越來越多玩家入局，集成灶行業(yè)的洗牌也在加速速，一些中小企業(yè)由于競爭力不足將會被市場淘汰，而市場蛋將會向頭部企業(yè)集中。
但當下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段又對集成灶企業(yè)提出了更多、更高的要求，頭部企業(yè)也正在積極求變，從產(chǎn)品、渠道、營銷等多方面進行創(chuàng)新升級，從而開啟新一輪增長。從大的層面來看，主要集成灶品牌企業(yè)的創(chuàng)新體現(xiàn)在三個方面。
1、品類創(chuàng)新
從上市公司財報上看，四家集成灶上市企業(yè)都在產(chǎn)品層面進行了多品類、多維度的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，豐富產(chǎn)品矩陣。
集成灶企業(yè)的產(chǎn)品不再局限于集成灶，還有集成水槽、洗碗機、燃氣熱水器、櫥柜等產(chǎn)品，瞄準了集成廚房整體解決方案的場景構(gòu)建，從單一的烹飪空間向烹飪+凈洗的集成廚房戰(zhàn)略升維。
《嵊州集成智能廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2025）》明確指出，要向中國集成智能廚房產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從賣單品到賣解決方案。
2、渠道創(chuàng)新
目前來看，集成灶品類的頭部企業(yè)均在積極布局渠道多元化，在堅持以線下經(jīng)銷商專賣店渠道為主的同時，同步拓展家裝、工程、KA、下沉、電商等新興渠道，多點觸達消費者，撬動增長潛力。
加快家裝渠道建設(shè)，布局精裝修市場，穩(wěn)步推進工程渠道建設(shè)，同時持續(xù)在線上發(fā)力的趨勢也越發(fā)明顯。可以預(yù)見，未來很長一段時間內(nèi)，集成灶的頭部品牌通過加強渠道多元化建設(shè)，將成為企業(yè)業(yè)績持續(xù)增長的重要手段。
3、營銷創(chuàng)新
在這個酒香也怕巷子深的時代，誰掌握了創(chuàng)新的營銷方式和營銷內(nèi)容，也就能更快速地占領(lǐng)消費者心智，進而搶占更多市場份額。
據(jù)了解，集成灶之所以能夠發(fā)展到今天正是得益于創(chuàng)新。如今處于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型提升期，集成灶未來的破局點仍將是創(chuàng)新。對于集成灶賽道上的頭部企業(yè)而言，在行業(yè)環(huán)境變得更復(fù)雜之前，搶先通過產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、營銷、組織體系等多維度的創(chuàng)新，快速打造領(lǐng)先優(yōu)勢就變得至關(guān)重要。
營造集成灶行業(yè)健康發(fā)展的友好環(huán)境
在首次集成灶行業(yè)主要品牌企業(yè)聯(lián)系會議上，與會專家和企業(yè)家一直倡議，要共同維護好集成灶來之不易的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確保行業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。
其中包括提高員工及代理商素質(zhì)，不互相詆毀、中傷，不打價格戰(zhàn)，不低價傾銷。行業(yè)協(xié)會與主流品牌企業(yè)同政府相關(guān)職能部門聯(lián)手，共同抵制侵犯知識產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣、粗制濫造、低價傾銷、惡意挖人等不正當競爭行為。
這其中，中國五金制品協(xié)會見證了集成灶行業(yè)發(fā)展的全過程，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段，給予了高度關(guān)注和支持，今后仍將一如既往給予全力支持。
孟凡波表示，關(guān)于在本次“聯(lián)系會議”上有關(guān)集成智能廚房產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、政策扶持、等課題，協(xié)會將按程序上報，并協(xié)調(diào)地方政府盡快明確、盡快落實。同時也希望”聯(lián)系會議“今后能形成常態(tài)化，尤其是集成灶頭部企業(yè)在行業(yè)發(fā)展變化的關(guān)鍵期能夠維護行業(yè)、規(guī)范行業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)，從而讓集成灶行業(yè)走向更加美好的未來。
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