這一系列冰冷的數(shù)據(jù)，如同一面鏡子，映照出集成灶行業(yè)正面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
行業(yè)遇冷：需求收縮與競爭白熱化
集成灶曾經(jīng)是廚房電器領(lǐng)域高增長的秘訣，其市場表現(xiàn)與房地產(chǎn)行業(yè)的動(dòng)態(tài)緊密相連。近年來，房地產(chǎn)市場的持續(xù)萎縮對集成灶行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)揭示，2024年度全國房地產(chǎn)開發(fā)投資規(guī)模縮減了10.2%，同時(shí)，商品房銷售面積也出現(xiàn)了7.3%的下滑。消費(fèi)者購房熱情的減退，進(jìn)而導(dǎo)致了新房市場對集成灶等家裝產(chǎn)品需求的大幅萎縮。
同時(shí)，集成灶行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長后，市場飽和度已逐漸上升。特別是在一、二線城市，集成灶的普及率已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相對較高的水平，市場的增長空間因此受到限制。越來越多的家電企業(yè)開始涉足集成灶領(lǐng)域，使得市場競爭愈發(fā)激烈。方太、老板等傳統(tǒng)廚電巨頭憑借強(qiáng)大的品牌影響力和成熟的銷售渠道，迅速在集成灶市場中占據(jù)了一席之地。
激烈的市場競爭，使得億田、帥豐、火星人等集成灶企業(yè)面臨著巨大的銷售壓力，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，企業(yè)的利潤空間因此被大幅壓縮。
集成灶品類在2024年的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出跌幅擴(kuò)大的趨勢。
頭部失速：業(yè)務(wù)布局側(cè)重不同，開啟差異道路
據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，帥豐、億田、火星人及美大等集成灶企業(yè)均遭遇營收與凈利潤顯著下滑，行業(yè)呈現(xiàn)“量價(jià)齊跌”的嚴(yán)峻態(tài)勢。
近年來，銅、鋁、不銹鋼等關(guān)鍵原材料價(jià)格波動(dòng)劇烈，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本激增。原材料市場的劇烈波動(dòng)成為了懸在集成灶企業(yè)頭頂?shù)囊话牙麆ΑＭ瑫r(shí)，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，集成灶企業(yè)被迫打起來價(jià)格戰(zhàn)，利潤空間遭受嚴(yán)重壓縮。
在成本費(fèi)用層面，各企業(yè)均承受較大壓力。毛利率方面，帥豐電器為45.72%，同比下滑2.43個(gè)百分點(diǎn)；億田智能為39.71%，同比大幅下降18.39個(gè)百分點(diǎn)；火星人則為43.03%，同比下降3.96個(gè)百分點(diǎn)。
在渠道建設(shè)方面，盡管集成灶企業(yè)雖已構(gòu)建線上線下融合的銷售體系，但在渠道的精細(xì)化運(yùn)營與拓展方面仍存有明顯短板。線下方面，經(jīng)銷商資金壓力導(dǎo)致補(bǔ)貼政策難以落地，部分經(jīng)銷商運(yùn)營能力較弱，門店布局不合理，影響產(chǎn)品銷售及品牌形象，線下銷售遭遇瓶頸。線上方面，電商平臺銷售額有所增長，但線上價(jià)格戰(zhàn)激烈，均價(jià)同比下滑超8%，流量成本上升進(jìn)一步壓縮利潤。
在產(chǎn)品矩陣方面，集成灶企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，主要依賴傳統(tǒng)集成灶產(chǎn)品，品類拓展及創(chuàng)新進(jìn)展緩慢。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對廚房家電的多樣化需求日益增長，蒸烤炸一體機(jī)、洗碗機(jī)等新興產(chǎn)品備受青睞。雖然企業(yè)在功能改進(jìn)上有所嘗試，但在外觀設(shè)計(jì)、智能化應(yīng)用等方面缺乏突破性創(chuàng)新，未能及時(shí)推出具有競爭力的新品，難以有效吸引消費(fèi)者的目光和激發(fā)其購買欲望。
面對當(dāng)前集成灶行業(yè)的挑戰(zhàn)，四家企業(yè)雖依舊以集成灶為核心業(yè)務(wù)，但在年報(bào)中展現(xiàn)出的市場應(yīng)對策略卻各具特色，已開始通過產(chǎn)品品類擴(kuò)展和業(yè)務(wù)布局的差異化發(fā)展來尋求突破。
帥豐電器已涉足櫥柜和全屋定制業(yè)務(wù)。然而，全屋定制業(yè)務(wù)競爭激烈，木質(zhì)櫥柜業(yè)務(wù)毛利率同比下降12.79個(gè)百分點(diǎn)，對整體盈利水平產(chǎn)生了不利影響。
億田智能在跨界多元化方面較為特別，2023年投資算力、AI數(shù)智人等與廚房家電看似關(guān)聯(lián)性不大的領(lǐng)域，業(yè)務(wù)拓展方向在集成灶行業(yè)中獨(dú)樹一幟，想要通過數(shù)字能源算力融合業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長。
火星人則在智能廚房領(lǐng)域進(jìn)行探索，以集成灶為核心，拓展至洗碗機(jī)、熱水器、集成水槽、凈水器等相關(guān)品類，旨在減少對單一產(chǎn)品的依賴。然而，其水洗類產(chǎn)品的收入同比下降了12.35%，且營收占比不足10%，新品類尚未能形成有效的增長點(diǎn)。
美大雖未詳細(xì)披露年報(bào)內(nèi)容，但在2020年推出子品牌“天牛”，與主品牌“美大”形成互補(bǔ)。然而，目前“天牛”品牌尚未成為第二增長極。
值得一提的事，帥豐電器擁有境外營收，可能已著手進(jìn)行全球化業(yè)務(wù)布局，力求在全球范圍內(nèi)拓展其市場份額。相比之下，火星人和億田智能主要業(yè)務(wù)布局仍聚焦于國內(nèi)市場的深耕細(xì)作。
智創(chuàng)未來：產(chǎn)品力升級，挖掘存量市場
面對新房市場疲軟態(tài)勢，集成灶企業(yè)或許應(yīng)該轉(zhuǎn)向存量房市場，尋求新機(jī)遇。
當(dāng)前，國家正加速老舊小區(qū)改造進(jìn)程，多地政府已出臺詳盡的家裝及廚衛(wèi)升級補(bǔ)貼政策。集成灶企業(yè)可以聚焦存量房廚房改造特性，開發(fā)適應(yīng)性強(qiáng)的集成灶新品。這包括推出易于安裝、尺寸可靈活調(diào)整的產(chǎn)品，減輕消費(fèi)者在櫥柜適配與安裝環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)與成本。
同時(shí)，還可以應(yīng)拓寬工程合作渠道，攜手裝修公司、家居賣場等，共同構(gòu)建“集成灶+廚房改造”一體化服務(wù)模式，覆蓋測量、設(shè)計(jì)、安裝至售后的全鏈條服務(wù)，以增強(qiáng)消費(fèi)者對廚房改造中集成灶的選購意愿。
鑒于AI技術(shù)的迅猛進(jìn)步，提升產(chǎn)品智能化水平已成為必然趨勢。集成灶產(chǎn)品需從集成化向智能化進(jìn)階，打破傳統(tǒng)集成灶功能界限，融合AI烹飪、IoT互聯(lián)等前沿技術(shù)，為消費(fèi)者帶來差異化的智能烹飪場景體驗(yàn)。
健康環(huán)保技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新同樣關(guān)鍵。通過研發(fā)更高效的油煙凈化技術(shù)，提高油煙凈化效率，減輕室內(nèi)空氣污染；進(jìn)一步探索節(jié)能技術(shù)，減少能源消耗，滿足消費(fèi)者對綠色、低碳廚房的期待。
在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，重美學(xué)元素的融入，推出多樣化、個(gè)性化的外觀款式，提升產(chǎn)品的整體附加值。
結(jié)語：
2024年業(yè)績暴跌可能只是集成灶行業(yè)“寒冬”的開端，行業(yè)內(nèi)部的洗牌進(jìn)程顯著加速，市場競爭格局面臨變革。集成灶企業(yè)如何在激烈的市場競爭中探尋新的增長點(diǎn)，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。
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