春種一粒粟，秋收萬顆子。

　　陽春三月，全國各地都在采取有效措施，積極做好春耕備耕工作，為全年糧食穩產保供打下堅實基礎。

　　對于廚電市場也是一樣，股價持續跌了近20個月的廚電企業迎來明顯回暖，廚電企業們在積極“深耕”市場，轉型成集成智慧廚房的Haotaitai守得云開見月明，迎來了春暖花開。

　　環境復蘇，信心回升

　　2022年，萬萬沒有想到，疫情到了第三年，各個領域都遭受了比過去幾年更加嚴峻的挑戰，疊加房地產持續低迷、消費者信心指數下降，供需兩端主要指標幾乎全部回落，市場嚴重失能。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年中國家電市場（不含3C）零售額規模7081億元，同比下滑7.4%。

　　細數環境困境主要以疫情頻發、房地產萎縮和原材料漲價為主，疫情對廚電影響較為廣泛，涵蓋了生產線、安裝、物流等等，如今，隨著疫情放開，房地產逐漸復蘇，不銹鋼板價格開始回落，廚電企業快速走上經營正軌。

　　面對大環境的變化，企業感知更加明顯。Haotaitai總經理王燕飛表示，受大環境影響，2022年廚衛行業下滑明顯，主要是區域性疫情散發成為制約經濟持續穩定恢復的最大不確定因素。但是，2023年隨著疫情防控的科學統籌，人們逐步恢復正常的消費和生產秩序。在國家堅持以推動高質量發展為主題，持續深化改革、擴大開放、推動產業升級轉型、加快創新驅動發展等系列措施的指引下，相信2023年無論是宏觀經濟還是廚衛行業出現探底回升的概率都比較大。

　　事實上，廚電市場的困局并不完全是因為疫情，從2018年開始，廚電行業近20年的高增速已經開始放緩，疫情加速了這一進程。隨著市場和消費習慣的急速轉變，廚電品牌紛紛開始尋求轉變，探求新的增長點。

　　對此，王燕飛成竹在胸：“從近年來行業數據來看，我預估2023年廚衛行業在健康化、智能化、套系化類產品上會有比較好的機會點。Haotaitai自2020年以來，以打造‘集成智慧廚房’為目標，從用戶角度出發，以‘讓下廚更輕松’為路徑，為用戶創造更加輕松、愉悅的下廚體驗。2023年我們將圍繞智慧廚房的概念，為用戶打造出一些列真正解決用戶痛點的智能產品，敬請期待。”

　　超期家電隱患大，盯牢更新置換市場

　　近年來，隨著我國家電市場步入存量階段，如何激發新的市場動能成為全行業都在關注的問題。相比起尚且處在恢復期的房地產，以舊換新的置換市場顯然潛力無限。

　　眾所周知，超期家電的內部元器件會出現嚴重老化的現象，存在漏氣、漏電等安全隱患，所以，在政策的推動下，全國多地先后出臺促進家電消費的實施方案，通過發放家電補貼、消費券等方式，推動以舊換新，助力綠色家電走入家庭。

　　王燕飛坦言，當下國內廚衛市場呈現出冰火兩重天的兩極分化趨勢，一方面傳統廚電(煙灶消)、微蒸烤以及熱水器等銷售量均呈下降趨勢。另外一方面，新興廚電品類（集成灶、洗碗機等）持續增長。近年來廚衛市場需求趨于飽和，市場規模增速放緩。因此2023年的機會更多會來自于存量市場，來自于換新需求。2023年Haotaitai將持續發力置換市場。

　　的確，目前廚電產品在超齡使用的現象非常普遍，過去受老舊消費觀念與經濟實力的影響，年長的消費者往往要等到產品壞了才會更換。但隨著消費觀念與經濟實力的改變，消費者對產品的使用年限與健康安全的關注度提升很快。

　　此外，消費主體年輕化，深受年輕消費群體喜歡的新興電器開始入駐廚房，比如集成灶、嵌入式集成灶、蒸烤集成灶、洗碗機、蒸烤箱等也助推了置換更新市場發展。

　　聚焦集成智慧廚房轉型，構建品牌護城河

　　現代廚房生活日新月異，由小廚房轉變為開放式廚房，功能單一的廚房電器逐漸演變成多功能集成的產品……傳統廚房烹飪模式早已無法滿足人們的各種需求。

　　Haotaitai自推出“集成智慧廚房”戰略以來，不斷強化套系廚電、集成廚電產品的研發創新。目前先后推出了：洗凈中心、智慧烹飪中心、輕廚中心三大集成中心，并在集成灶、集成水槽一體機等產品品類上持續創新。Haotaitai集成智慧廚房旨在探索中國廚房的更多美好，通過對廚房全空間布局的重塑、廚房全功能裝備的優化，以及廚房全流程效能的進化，為用戶創造更簡單高效、更輕松愉悅的下廚體驗，讓真正意義上“好用”的廚房空間，走進千家萬戶。

　　王燕飛坦白道：“一個行業在不同的時期，會有不同的任務與策略。廚衛行業從普及期憑借規模化優勢成就了Haotaitai等一些列品牌，如今隨著經濟的高速發展富裕階層的擴大，廚衛產業來到了新的歷史時期。實話說我難以預估2023年哪些產品能夠成為爆品。但我相信爆品一定是好產品。我所理解的好產品除了品質好、顏值高，更重要的是能夠真正為消費者帶來價值。這種價值足夠讓消費者一用就喜歡，立刻就分享，我們正在為打造這樣的爆品而努力，相信不久就會跟大家見面。”

　　在渠道方面，王燕飛表示，疫情期間，線上渠道的增長潛能大過線下渠道的是不可忽視的事實，特別通過直播和短視頻的加持，優勢愈發明顯。但是，線下渠道是Haotaitai發展的基石，未來將繼續打造樣板市場，重點市場重點資源布局，夯實品牌根基。同時2023年Haotaitai將繼續在線下渠道的優勢基礎上，統籌線上一類電商、直播電商等渠道實現線上線下一體融合發展。

　　Haotaitai一直在思考著廚房對于中國家庭的意義。思考著如何滿足廣大消費者對美好的向往。未來Haotaitai將以集成、智慧廚電為切入點，為用戶創造一個真正好用的理想廚房。

　　最后：

　　2023年是后疫情時代下市場復蘇的轉折點，同樣也是將是Haotaitai戰略轉型的關鍵一年。

　　歷經時間年沉淀的Haotaitai始終堅定傳遞著“讓更多人愛上回家吃飯”的品牌使命，在復雜多變的競爭新常態下，強化品牌勢能，以空前的品宣資源加持，聚焦智能燃氣灶品類，向著打造“新一代燃氣灶”頭部品牌這一目標，穩扎穩打，大步邁進。

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