在疫情沖擊、原材料上漲、消費需求不振的大環境下，廚電市場逐漸由存量市場開始轉變為去探求新的消費需求，進而找尋增量突破。

　　現如今，隨著家電細分領域的飛速增長，新興廚電成為了風口，健康、智能、集成化正在成為未來廚電市場的三大趨勢。尤其是集成概念的出現后，廚電產品的形態、性能都出現不同程度的變革，集成廚電引領的大變革在家電行業中轟轟烈烈的展開。

　　細看今年上半年，受到疫情的沖擊，集成灶市場由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大，出現增幅下滑。據奧維云網（AVC）推總數據顯示：2022年上半年，中國家電市場（不含3C）規模3389億元，同比下滑9.3%；廚電市場（煙灶消洗嵌集）整體規模453億元，同比下滑1.7%；集成灶規模124億元，同比增長9.6%。

　　同時，老板、方太帶著產品高調入局，行業競爭愈發激烈，可以說，集成灶行業一直處于動態變化中，參賽者多，變化快，但是在另一方面，只要主動尋找機遇，積極求變就能搶奪更多的市場份額。

　　正是在這樣的產業環境下，廚電行業知名職業經理人鄭克加盟了北斗星。

　　對此，在接受潮流家電網采訪時，北斗星副總經理鄭克表示，作為全球汽車制造領域細分賽道的冠軍，全球前三大通航飛機制造商，2021年北斗星母公司萬豐集團的年收入等于方太和歐派的年收入總和。雖然前些年在戰略上走了一些彎路，但是現在，我們明確了新的戰略方向和目標，在集團的支持下，我們完全有實力做大做強集成廚電板塊。

　　羅振宇曾說：我們現在的樣子，是曾經的我們使用時間親手塑造的；而不久的將來，我們的樣子，又取決于現在的自己使用時間的方式。

　　這也就意味著，新北斗星起航的背后，一場行業大變革正在進行。

　　定義未來：做集成產業的大領航者

　　鄭克說：“贏未來的前提，第一點要預測好未來，第二點要定義好未來。”正所謂站得高，看得遠，背靠萬豐集團的北斗星只有跨出現有的舒適圈，看到千億，乃至萬億市場，才能帶來新的發展空間。

　　自集成灶誕生起，屢次被提及是傳統三件套的替代品，但是集成灶的出現是帶著改變中國傳統廚房不健康的、不合理的、繁復的烹飪模式理念而來的。集成灶與生俱來的功能集成基因，要求集成灶的研發屬性帶有與時俱進的特色，決定了其在功能和用戶體驗上有巨大提升的空間，將原本分散的個體以整合的方式在同一空間進行結構重組，復合利用。

　　從最早集成消毒柜，到如今集成蒸箱、烤箱、蒸烤炸一體，從集成灶又到集成水槽，功能上集成洗碗機、凈水、垃圾處理器等模塊，這充分說明集成廚電產品的未來還有無限可能。鄭克認為，假如只是把目光放在傳統三件套的升級產品，那市場容量不過幾百億，但是假如跳出廚房，從家的角度去看待，從家電到家居，集成模塊化的融合，這又將是一個更廣袤的藍海市場，在這個市場中還沒有出現頭部玩家，因此全新賽道面前人人都有機會。

　　對此，鄭克表示，“未來的廚房將不是現在的廚房，未來的集成灶也不會是現在的集成灶。北斗星目前仍將立足于集成灶行業，但是將脫離集成灶單體產品，用集成的眼光看待整個市場，只有看到更大的市場，才能用更好的方式布局未來，在大集成行業的這個藍海市場中，人人都有奮勇爭先的機會。”

　　這正是北斗星的戰略方向。跳出現有的集成灶產業圈，用更龐大的產業目光去審視未來廚房，未來消費者的“家”.

　　產品越級：用造飛機的技術做最安全的產品

　　“在集成灶行業中，北斗星的綜合實力、技術水平、研發水平、技術創新等各方面的能力都走在了行業前列。”鄭克認為，“這才是北斗星做大的根基。”

　　3月，北斗星發布超級語音集成灶，且榮獲中國質量檢驗協會四項權威認證，7月上新了星瑞A7蒸烤集成灶、星悅A30左烤右蒸集成灶以及V5集成水槽洗碗機等3大新品，打破了現有品類限制，融合蒸烤燉炸功能，在細分領域實現產品越級。

　　北斗星不僅對產品功能進行了越級，對于“安全”也在進一步深化。鄭克介紹，通過走訪調查，我們發現有些集成灶的玻璃臺面有一定的自爆率，特別在氣源不好的地方，容易火孔堵塞，更具有安全隱患。如果把玻璃臺面定義為集成灶1.0版本，不銹鋼臺面定義為2.0版本，那北斗星天衣無縫不銹鋼臺面就是3.0版本，我們的集成灶臺面沒有縫隙，不存在安全隱患，而且更加安全。我們的目標就是以對標斐雪派克、嘉格納等高端廚電品牌的方式來做好集成灶產品，安全、科技同時兼具高級美感。

　　北斗星之所以有如此能力和底氣，得益于萬豐集團。萬豐集團是中國民營企業500強、中國汽車工業30強、中國汽車零部件行業20強企業，在汽車鋁輪轂、新材料鎂合金、航空、機器人等領域等高端制造技術逾20年的制造基因沉淀，還擁有國家級企業技術中心、國內企業界首家院士工作站、博士后工作站和海外留學人員創業園，保障了人才的輸出和技能的研發，這種“用造飛機的技術做最安全的集成灶”的態度，也成就了擁有嚴苛標準和極致工藝的北斗星。

　　渠道變革：守正出奇，賦能線下

　　一直以來，線下渠道是集成灶企業的根基。但是，隨著行業滲透率的提升，競爭的加劇，以及疫情等因素影響，增速明顯放緩。而與此相反的是，后疫情時代，隨著短視頻的崛起，抖音和快手直播開始站上風口，成為最具發展潛力的渠道。

　　“總的方向上，我們將以全渠道戰略為依托布局建材、家裝、家居賣場、專賣店、電商等渠道，但是我們會在其中尋找突破口，以此幫助代理商提升銷量。”鄭克介紹。

　　鄭克眼中的突破口之一正是抖音和快手直播電商。

　　數字化零售時代，直播電商的效率、反應速度、流量遠遠優于傳統線下渠道。

　　正是基于此，北斗星把抖音和快手直播視為突破口，并以“人”為核心，通過IP的打造數字化賦能線下渠道，更好地服務全國經銷商。與此同時，通過線下高頻次的活動和全渠道的覆蓋，扶持培育核心百萬級大商。

　　“在8月份的前半個月的銷售中，北斗星頭部10%的門店單周銷量突破了10臺，這足以說明我們現階段的方向是對的。”鄭克淡定而從容地表示。

　　寫在最后：

　　在采訪的過程中，每每談及北斗星的發展目標是，鄭克都會堅定地表示，“北斗星的目標是爭取五年內上市，十年內銷售額破百億。”

　　有人說，很難。但是鄭克始終認為，思路決定出路。

　　從產業環境來看，跳脫出純功能范疇的北斗星找到了更大的藍海市場，從廚房單品解決方案走向全屋模塊化解決方案，瞄準的是千億級新藍海、新賽道；從企業自身來看，北斗星背靠萬豐集團，在產品創新、智能制造、資金實力上擁有得天獨厚的優勢。

　　而鄭克的加盟，就像是為北斗星重新推開了一扇門，十年百億的目標并非遙不可及。

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