跟隨時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，作為改革開(kāi)放潮頭的企業(yè)，華帝已走過(guò)了30個(gè)年頭。華帝的發(fā)展史，也是當(dāng)代偉大企業(yè)發(fā)展史的縮影。華帝深耕“中國(guó)制造”，建造國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，研發(fā)了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利技術(shù)，成為國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，華帝以其強(qiáng)大的制造研發(fā)能力，突破洋品牌的圍剿，從“中國(guó)灶王”到“高品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者“，一躍成為行業(yè)龍頭企業(yè)。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日新月異，華帝不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷顛覆用戶(hù)體驗(yàn)，積極擁抱消費(fèi)者的使用需求與感情需求，推動(dòng)行業(yè)往前發(fā)展，奠定自身品牌的領(lǐng)先定位。
三十而立，華帝以?shī)^斗者的姿態(tài)，擁抱年輕的時(shí)代，以“家居一體化”等前瞻、開(kāi)創(chuàng)的戰(zhàn)略眼光和動(dòng)作，將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)的躍遷，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜？傳奇故事，正在續(xù)寫(xiě)！
俗話(huà)說(shuō)，窮看廳堂，富看廚房。中國(guó)廚房的演進(jìn)史不僅反映了廚電行業(yè)的階段性發(fā)展成果，也折射出改革開(kāi)放40余年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大飛躍。
以上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的第一臺(tái)外排式油煙機(jī)為起點(diǎn)，到千禧年現(xiàn)代廚房的普及，消毒柜、電磁爐等產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)；再到2008年后，以8090后的消費(fèi)群體崛起，集成灶、集成洗碗機(jī)等功能集成化產(chǎn)品受到青睞。廚電行業(yè)，已經(jīng)完成了三次質(zhì)的飛躍：從無(wú)到有，從少到多，從多到簡(jiǎn)。
華帝創(chuàng)立于1992年。在野蠻生長(zhǎng)的賽道上，華帝卻清醒地選擇了“品質(zhì)先行”，不僅獲得“中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)十大影響力品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，也成為家喻戶(hù)曉的“中國(guó)灶王”。
2006年，華帝正式入選奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家燃?xì)庠罟⿷?yīng)商。此后，華帝不僅研制了經(jīng)典的“祥云”火炬，還承擔(dān)了深圳大運(yùn)、新加坡青奧會(huì)、武漢軍運(yùn)會(huì)等多個(gè)體育盛事的火炬任務(wù)，成為名副其實(shí)的“火炬專(zhuān)業(yè)戶(hù)”。
2015年，華帝率先向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)首款智能語(yǔ)音控制煙機(jī)“魔鏡”、“魔碟”懸浮式燃?xì)庠�、“魔箱”蒸烤一體機(jī)等系列智能產(chǎn)品面世，華帝在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)穩(wěn)固。
行業(yè)下一站是哪？華帝結(jié)合年輕人追求品質(zhì)、“懶系”、理性消費(fèi)等特點(diǎn)，總結(jié)出“從簡(jiǎn)到精”這一發(fā)展趨勢(shì)。華帝董事長(zhǎng)、總裁潘葉江強(qiáng)調(diào)，年輕人向往的“高品質(zhì)廚房空間”一定是悅己的，精致的，“即是烹飪中心，也是社交場(chǎng)所和展現(xiàn)品味的秀場(chǎng)�！�
品牌進(jìn)化：“年輕”加持，成長(zhǎng)性更優(yōu)
若論家電圈哪個(gè)品牌最懂年輕人，最擅長(zhǎng)用年輕對(duì)話(huà)年輕，很多人第一反應(yīng)都是：華帝。
雖然剛到而立，但華帝的品牌進(jìn)階之路顯然極具代表性。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵層曾這樣評(píng)價(jià)，華帝就像一個(gè)活力四射的時(shí)尚青年，“就品牌影響力與企業(yè)成長(zhǎng)性而言，華帝更具優(yōu)勢(shì)�！�
自2015年以來(lái)，華帝就不斷深化品牌年輕化、高端化，主動(dòng)連接年輕群體�，F(xiàn)在很多品牌都著急發(fā)布二次元Ip形象，而華帝早在2016年就發(fā)布了吉祥物“小V”，十分前衛(wèi)。
極富創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)也是華帝一道“殺手锏”。2018年世界杯期間，“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”全網(wǎng)刷屏，隨著賽事推進(jìn)，多次沖上熱搜，成為近年來(lái)最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例之一。隨后，“洗碗機(jī)”&“熱水器”樂(lè)隊(duì)、華帝魔爾莊園等也走紅朋友圈。
2021年7月00后icon歐陽(yáng)娜娜現(xiàn)身華帝發(fā)布會(huì)。作為新品魔爾套系代言人，這個(gè)熱愛(ài)生活的時(shí)尚達(dá)人、悅己生活家讓華帝的廚房主張更加生動(dòng)、立體。
今年初華帝還發(fā)布了視覺(jué)效果更年輕、吻合國(guó)際設(shè)計(jì)美學(xué)的品牌新LOGO；正式聘請(qǐng)00后icon歐陽(yáng)娜娜做形象代言人，打通與Z世代對(duì)話(huà)的最直接通道。這一系列品牌升級(jí)動(dòng)作，顯然再次“拿捏”了后浪們。
而在品牌價(jià)值主張層面，華帝也從“高端智能廚電”、“智慧+時(shí)尚家”正式升級(jí)為“認(rèn)真生活”。具體來(lái)說(shuō)，華帝下一階段品牌目標(biāo)是成為“科學(xué)品牌”。秉持科學(xué)的實(shí)證精神，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房生活變革，用戶(hù)得以享受歡樂(lè)的、便捷的、無(wú)壓力的生活，即，“越認(rèn)真，越繽紛”。
據(jù)華帝介紹，這一品牌升級(jí)策略的提出，源于對(duì)年輕群體的洞察�！拔覀�⾯對(duì)的是⼀群有品位、有⻅識(shí)、有判斷⼒的年輕消費(fèi)者�！迸巳~江指出，廚電企業(yè)如果一味追求諸如“風(fēng)力更大，火力更猛”，自嗨式創(chuàng)新是不會(huì)打動(dòng)年輕消費(fèi)者的。
2021年年報(bào)顯示，華帝在產(chǎn)品研發(fā)方面投入各類(lèi)費(fèi)用2.44億元，較上年同期增加10.66%，研發(fā)費(fèi)用率為4.36%，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。
此外，新增專(zhuān)利新增專(zhuān)利1436項(xiàng)，截至目前，華帝已擁有3300多項(xiàng)授權(quán)專(zhuān)有技術(shù)，是廚電行業(yè)擁有專(zhuān)利技術(shù)最多的企業(yè)之一。
雄厚的研發(fā)實(shí)力和穩(wěn)步提高的投入，讓華帝在科技創(chuàng)新方面始終走在行業(yè)之先，成為華帝國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，制定了洗碗機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2022年1月，投入近3000萬(wàn)、占地面積約4000㎡的華帝新實(shí)驗(yàn)室正式啟用；此外，華帝還擁有國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心。
同時(shí)，華帝發(fā)布了多款為人稱(chēng)道的新物種、新品類(lèi)：首款“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水熱水器、左右分區(qū)設(shè)計(jì)的“鴛鴦灶”、爐頭可翻轉(zhuǎn)的“魔碟灶”、伸縮攏驗(yàn)腔設(shè)計(jì)的近攏吸櫥柜油煙機(jī)……現(xiàn)在，華帝的產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)了4000萬(wàn)中國(guó)家庭。
今年發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)無(wú)疑是華帝發(fā)布的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，這也是“科學(xué)品牌”在產(chǎn)品端直觀的體現(xiàn)和應(yīng)用。
所謂“三好”，即，“好用，好看，好清潔”。這三個(gè)維度聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但要求企業(yè)必須站在用戶(hù)角度審視廚房生態(tài)，同時(shí)對(duì)企業(yè)的研發(fā)理念、技術(shù)儲(chǔ)備、設(shè)計(jì)力、用戶(hù)洞察力、供應(yīng)鏈等綜合實(shí)力有更高要求。
如何定義“好用”？華帝解釋說(shuō)，“好用”就是恰到好處地解決實(shí)際問(wèn)題，還要能給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特使用體驗(yàn)。
例如華帝去年推出的“新物種”：近攏吸櫥柜油煙機(jī)，超薄機(jī)身，獨(dú)創(chuàng)攏煙腔外推設(shè)計(jì)，率先實(shí)現(xiàn)了煙機(jī)“隱”于櫥柜、廚電櫥柜完美融合的一體化效果。2021年，華帝近攏吸櫥柜油煙機(jī)獲得了包括紅頂獎(jiǎng)、年度“好產(chǎn)品”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
“好看”顯然是美學(xué)的范疇，對(duì)應(yīng)年輕人常說(shuō)的“顏值即正義”。具體講就是在突出產(chǎn)品功能的同時(shí)，通過(guò)顏色及產(chǎn)品細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感。
華帝是消費(fèi)者眼里的“時(shí)尚潮牌”，近期重磅上線(xiàn)的“三腔”系列油煙機(jī)、干態(tài)洗碗機(jī)新品A2等，都展現(xiàn)了優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，屢獲好評(píng)。
好清潔分為內(nèi)部清潔和表面清潔。內(nèi)部清潔是產(chǎn)品自清潔功能，如華帝V-Clean智潔系統(tǒng)；表面清潔指的是產(chǎn)品表面材料耐污、易潔，或是機(jī)身易拆洗等產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
對(duì)于未來(lái)布局和規(guī)劃，潘葉江在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，華帝會(huì)繼續(xù)探索“外觀風(fēng)格統(tǒng)一，軟件系統(tǒng)統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)統(tǒng)一”的家居一體化解決方案，并將兩組方案作為承載。一是“套系廚電”，即，煙灶消洗嵌熱等的套系化全屋廚電解決方案；二是“集成廚電”，以“集成灶+集成洗碗機(jī)”為重點(diǎn)，帶動(dòng)集成新風(fēng)系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗(yàn)的完美融合。
擁抱Z世代的消費(fèi)需求，華帝將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，化繁為簡(jiǎn)，在感情與理性中尋找到平衡點(diǎn)，用“三好”廚電，即“好用·好看·好清潔”的標(biāo)準(zhǔn)，踐行“科學(xué)品牌”發(fā)展道路，秉承“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌”，聽(tīng)懂并滿(mǎn)足消費(fèi)者的內(nèi)心需求，以消費(fèi)者語(yǔ)音打破技術(shù)溝通的壁壘，在產(chǎn)品與服務(wù)上，提升他們享受生活的指數(shù)。
正如潘葉江一直強(qiáng)調(diào)的：科技始終是為人服務(wù)的。華帝將始終與消費(fèi)者站在一起，回歸廚電產(chǎn)品的核心價(jià)值需求，摒棄繁復(fù)、無(wú)效及冰冷的功能，從而創(chuàng)造更多美好，滿(mǎn)足“享受生活”的期許。
遵循這一升級(jí)路徑，更年輕、更務(wù)實(shí)專(zhuān)業(yè)的華帝會(huì)占得先手優(yōu)勢(shì)，有望開(kāi)啟新一輪高速增長(zhǎng)。下一個(gè)30年，華帝的精彩值得期待！
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