值得一提的是，在華帝“甦”2022年品牌新品發(fā)布會(huì)上，華帝明確提出新品牌價(jià)值主張：“認(rèn)真生活”，更年輕化、國際范的新LOGO和全新VI也正式亮相。
深刻洞察年輕人消費(fèi)需求
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息爆炸和信息加速傳播打破了傳統(tǒng)模式下的信息壁壘，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地獲得商品相關(guān)資訊，“消費(fèi)平權(quán)”時(shí)代已然到來。
隨著Z世代成為消費(fèi)主力，需求端也迎來了巨大的變遷。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕一代，他們既是追求生活品質(zhì)的“精享族”，也是關(guān)注產(chǎn)品機(jī)理和打造過程的“成分黨”、“數(shù)據(jù)黨”和“技術(shù)宅”。
華帝認(rèn)為，這種行為背后，體現(xiàn)了年輕人一種積極的心態(tài)：獲得“掌控感”，幫助自己更有力地面對(duì)未知的風(fēng)險(xiǎn)和不斷變化的世界。而廚房作為家的中心，潘葉江用一句話精準(zhǔn)概括其在年輕人心中的地位：“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新娛樂場，也是展現(xiàn)自己品味的秀場，更是心靈治愈的場所。。”
“一個(gè)普通消費(fèi)者的理想廚房應(yīng)該是什么樣的？”潘葉江指出，這才是廚電企業(yè)應(yīng)該日夜思考的問題。廚電企業(yè)必須和用戶站在一起，讀懂需求和更深層的訴求，這樣才能連接用戶，完成品牌和用戶的雙向奔赴。
“認(rèn)真生活”不止是態(tài)度，更是能力
今年初，小紅書發(fā)布了《2022十大生活趨勢》。報(bào)告指出，疫情影響下，年輕人對(duì)美食、環(huán)保等方面熱情不減，依然保有積極向上的生活態(tài)度。
華帝提出的新品牌價(jià)值主張“認(rèn)真生活”與當(dāng)代年輕人生活觀，顯然是如出一轍。
什么是認(rèn)真？華帝給出的定義是：認(rèn)真是有靈性的活著，讓情緒透過感官與環(huán)境共存，感知并發(fā)現(xiàn)美好。“認(rèn)真生活是‘去苦味’的。”潘葉江強(qiáng)調(diào)，“認(rèn)真生活”的前提是“熱愛”，只有不負(fù)熱愛，才能“越認(rèn)真，越繽紛”。
他進(jìn)一步指出，“認(rèn)真生活是一種能力。擁有這種能力，我們不僅可以定義自己的生活，喚醒對(duì)生活細(xì)節(jié)的堅(jiān)持，對(duì)事情的專注，進(jìn)而為生活增加更多美好。”
作為一家已有三十年發(fā)展歷程的廚電企業(yè)，“專業(yè)”、“務(wù)實(shí)”是華帝品牌DNA中最鮮明的底色。在這個(gè)繼往開來的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，華帝提出其品牌發(fā)展一大主旨是“賦能認(rèn)真生活”。
如何助力消費(fèi)者認(rèn)真生活？華帝給出的回答是：回歸消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品最本質(zhì)的價(jià)值需求，認(rèn)真打磨產(chǎn)品，打造新一代高品質(zhì)廚房空間。
基于對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展的深度洞察，潘葉江認(rèn)為，無論何時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的核心價(jià)值需求始終清晰：“好用、好看、好清潔”。只有同時(shí)滿足這“三好”，廚房才是一個(gè)提供沉浸式體驗(yàn)，享受生活的理想空間。
華帝定義的“好用”，就是理性科技，不但幫助消費(fèi)者解決實(shí)際問題，還能創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)；“好看”的本質(zhì)是功能美學(xué)，從外觀設(shè)計(jì)到交互，都讓消費(fèi)者獲得美感；“好清潔”涉及華帝對(duì)材料、工藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等全面、深度的思考，不僅要表里如一，還要主動(dòng)、被動(dòng)協(xié)同。
堅(jiān)守長期主義，推動(dòng)品牌再次騰飛
華帝未來如何踐行“認(rèn)真生活”這一價(jià)值主張？關(guān)于這個(gè)問題，潘葉江和華帝已有詳實(shí)的方案：在研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、組織力等方面全面提升，走出一條“華帝式”高質(zhì)量發(fā)展之路。
研發(fā)上，要樹立“消費(fèi)者才是業(yè)務(wù)導(dǎo)向”的認(rèn)知，加快從“以銷定產(chǎn)”到“以需定產(chǎn)”轉(zhuǎn)變；同時(shí)，搭建起華帝自己的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ停脤I(yè)數(shù)據(jù)支撐，從而讓“好用、好看、好清潔”落實(shí)到產(chǎn)品各個(gè)細(xì)節(jié)上。
“設(shè)計(jì)力的提升要覆蓋產(chǎn)品和視覺傳達(dá)兩方面。”華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來，華帝的每一處終端、每一款產(chǎn)品、每一種物料上，都將形成強(qiáng)烈、清晰的“華帝印記”，傳遞鮮明的專業(yè)感和科學(xué)感，讓消費(fèi)者感受到‘三好’的氛圍撲面而來。
對(duì)于這一系列努力和布局，潘葉江言簡意賅地表示：“華帝不僅要做理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建者，同時(shí)要促成一種面向未來的、年輕的廚房生活方式。”
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