10月27日，中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝股份（股票代碼：002035）三季度財報披露，年初至報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入41.58億元，公司經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為3.0億元。

　　值得一提的是，公司前三季度毛利實現(xiàn)同比上漲，整體毛利率水平攀升至43.29%，在行業(yè)整體大盤欠佳的情況下展現(xiàn)出顯著的經(jīng)營韌性和戰(zhàn)略定力，盈利能力持續(xù)增強。這一業(yè)績表現(xiàn)背后，內(nèi)容營銷的全場景布局或成關(guān)鍵驅(qū)動力，有效拉動線下規(guī)模擴容與線上高端化突破。

　　線下端，華帝秉承“新中式時尚健康生活方式”的品牌價值觀，以IP聯(lián)動與體驗式營銷激活新零售活力。借勢電影《長安的荔枝》熱度，華帝挖掘IP與品牌基因的共鳴，在線下終端門店推出“雙補貼+贈電影票”活動，并聯(lián)動KOL探店發(fā)酵聲量，推動線下終端門店多元化營銷，助力業(yè)務(wù)增長。此前在西安、重慶等地落地的美肌浴快閃活動，與近期在太原、重慶舉辦的“天生干凈”音樂節(jié)，通過音樂與護膚沙龍、沉浸式互動體驗區(qū)等場景化設(shè)計，進一步強化消費者對華帝品牌的共鳴與客流轉(zhuǎn)化能力。

　　線上端，內(nèi)容創(chuàng)新助力高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。華帝推出行業(yè)首部AI短劇《灶火紀：2079的文明回聲》，將集成烹飪中心、蒸烤一體機及美肌浴熱水器等高端產(chǎn)品功能融入末日探險劇情；此外，華帝還錨定年輕人的“電子榨菜”，推出形式各異、劇情跌宕起伏的短劇，如《貴妃雙魂契約》里，現(xiàn)代主角穿越成為楊貴妃，劇里可以“以水養(yǎng)膚”的美肌浴熱水器的植入讓人眼前一亮，不但符合“楊貴妃”的沐浴典故，也讓不少觀眾直呼有趣，進而對品牌產(chǎn)生情感認同，實現(xiàn)了“內(nèi)容即營銷”的效果。

　　截至今年10月，《貴妃雙魂契約》累計播放量達到1681萬，帶動高毛利產(chǎn)品線上滲透。短劇中，對“高透活肌科技”等核心技術(shù)的藝術(shù)化呈現(xiàn)，精準觸達年輕消費群體，強化了用戶對品牌高端化的認知，為營收增長注入持續(xù)動力。

　　從全渠道營銷整合端看，華帝構(gòu)建了一個閉環(huán)——線下通過IP與體驗場景強化消費粘性，線上則以年輕化內(nèi)容傳遞高端價值及年輕時尚的品牌形象，在行業(yè)大盤整體偏冷的情況下，彰顯了華帝的品牌韌性與市場競爭力。

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