55寸、65寸LCD面板的價(jià)格已經(jīng)回到了去年底今年初的水平，32寸、43寸的面板價(jià)格更慘，跌回到了去年同期水準(zhǔn)。在此跌幅之下，雙十一期間，電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)又開始上演。不過，面板的跌勢并沒有停止，雙十一之后的雙十二恐怕將迎來電視的歷史冰點(diǎn)價(jià)格。
近日，研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報(bào)告稱，電視面板價(jià)格或持續(xù)走低，或于2022年一季度跌到谷底，并于2022年第二季度實(shí)現(xiàn)反彈。也就是說雙十二期間，電視面板的價(jià)格恐怕將繼續(xù)下跌，對消費(fèi)者來說，雙十二可能是抄底電視的好時(shí)機(jī)。
液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌是在預(yù)料之中，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)需求的減弱和廠商備貨并不積極，而且在終端消費(fèi)市場的需求也十分低迷，所以導(dǎo)致液晶面板的價(jià)格下跌。在各方條件之下，面板價(jià)格下跌速度之快令人驚訝。
在本次面板價(jià)格下行初期，也就是今年7月之后，電視漲價(jià)之后首次迎來降價(jià)。8月底的時(shí)候，小米、創(chuàng)維、TCL等品牌都已宣布開始降價(jià)，特別是小米推出的Redmi MAX98和86英寸電視，直接降價(jià)2000元，開啟了跳躍式的降價(jià)。其他品牌也都跟隨其后，不同程度的降低價(jià)格，特別是小尺寸電視，漲幅大，降幅更大。
電視面板價(jià)格下跌是在預(yù)料之中，這與近兩年的市場行情不無關(guān)系。
終端消費(fèi)減弱，市場處于飽和狀態(tài)。后疫情時(shí)代，人們的“宅家”和“居家”活動得以解除，戶外活動明顯增加。同時(shí)，這也導(dǎo)致人們對屏顯設(shè)備的需求進(jìn)一步減弱，液晶面板的價(jià)格也在這種弱勢中成為了買方市場，價(jià)格也迎來了大幅下行。
其次，作為全球數(shù)一數(shù)二的電視消費(fèi)大國，北美和我國的電視市場趨于飽和，特別是作為全球最大的電視市場，我國電視行業(yè)經(jīng)過前幾天的瘋狂擴(kuò)張，價(jià)格戰(zhàn)不僅提前透支了市場消費(fèi)者能力，而且也讓我國電視市場進(jìn)入了存量時(shí)代，消費(fèi)需求疲軟。
我國電視市場2020年零售量規(guī)模同比下降9.1%，增長乏力，2021年上半年累計(jì)銷量同比下降14.7%。這樣一個占據(jù)全球市場近十分之一的市場，近兩年增長疲軟，勢必對全球電視市場產(chǎn)生影響。
可以預(yù)見，在這一次的面板價(jià)格下行之下，我國電視市場的競爭又將回到價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代。我們都知道，我國電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)非常突出，而且在長期的價(jià)格戰(zhàn)競爭中，電視價(jià)格一降再降，而且“以價(jià)換量”的方式屢試不爽。
加上今年上半年，中國大陸前7大國產(chǎn)電視機(jī)品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。雙十一已經(jīng)開啟了一輪降價(jià)促銷，效果還不錯，為了完成全年的出貨量，雙十二的價(jià)格戰(zhàn)肯定將更猛烈。
電視面板價(jià)格持續(xù)走低，雙十二肯定能買到更便宜的電視了。
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