但是，近年來，隨著我 自主品牌的強(qiáng)勢崛起，競爭越來越激烈，特別是在家電市場方面，造成越來越多的歐美、日韓品牌推出中 市場，或者將旗下家電業(yè)務(wù)賣給中 企業(yè)，上演外資品牌“大逃離”的景象。
比如近日，傳飛利浦正就出售小家電部門事項(xiàng)與海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，以確定它們是否有收購意向。除中 家電企業(yè)之外，飛利浦同時(shí)也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發(fā)出詢問。三星、LG也在詢問之列。
不僅如此，在彩電行業(yè)也上演現(xiàn)實(shí)版的“大逃離”。以三星、LGD、松下為 的面板企業(yè)紛紛出售或停止在 內(nèi)的液晶面板生產(chǎn)線。除此之外，雖然還有許多外資品牌沒有退出中 市場，但是也在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場中逐漸退去， 產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
其實(shí)， 產(chǎn)自主品牌能走到現(xiàn)在實(shí)屬不易，在早期外資品牌統(tǒng)治的市場， 產(chǎn)品牌想要站穩(wěn)腳跟必須不斷突破，才能夾縫中生存，并步 個(gè)腳印的走到現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)逆襲。這背后有作為制造大 的優(yōu)勢，還有全球產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。
隨著越來越多的外資品牌推出或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他 家，中 家電企業(yè)的路在何方呢？
保持品牌活力，向 際市場出發(fā)。 直以來，中 是家電產(chǎn)品制造大 ，也是全球第 大家電出口 。在今年疫情期間，2020年1~6月，中 家電行業(yè)累計(jì)出口額為352.4億美元，同比下降2.3%，降幅從4月起逐月收窄。
雖然受疫情影響，但是作為家電出口第 大 的實(shí)力依然是毋庸置疑。目前來看，中 家電品牌的產(chǎn)能過剩，能在 內(nèi)市場生產(chǎn)下來的品牌肯定擁有非常強(qiáng)大的競爭力。在目前經(jīng)濟(jì)全球的大環(huán)境下，家電品牌應(yīng)該要走出去擴(kuò)展 際市場，才保持長久增長的活力。
提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造高附加值產(chǎn)品。我 作為制造大 ，家電產(chǎn)品以物美價(jià)廉等著稱，利潤微薄，沒有更多的品牌附加值和溢價(jià)空間。所以，家電品牌需要提升品質(zhì)，打造高附加值的產(chǎn)品體驗(yàn)，才能在 際市場彰顯品牌的價(jià)值。
與很多歐洲老牌相比，雖然中 家電品牌經(jīng)過幾十年的發(fā)展，引領(lǐng)全球，但是在品牌方面還是非常缺乏底蘊(yùn)的背書，品牌附加值并不高，想要獲得更高的 際附加值，只有不斷提升品牌形象，雖然歷史底蘊(yùn)不夠，但是未來科技我們并不落后，甚至超前。所以，更高科技、更高附加值的未來家電才是我們中 家電品牌所要瞄準(zhǔn)的方向。
抓住 際線上市場，提升品牌影響力。今年的疫情期間，受居家隔離等影響，經(jīng)濟(jì)受到空前影響。特別是線下市場，賣場、連鎖等都遭受到打擊，幾乎為“0”。在 外又以線下渠道為主，中 品牌進(jìn)入 外線下賣場或連鎖非常困難。
然而，疫情加速撕裂了原有的渠道格局，讓本就在發(fā)展的海外電商快速崛起。中 家電企業(yè)也把握住了難得的機(jī)會(huì)，著力布局電商渠道，加深海外消費(fèi)者對中 品牌的認(rèn)知。所以，線上布局是提升品牌影響力非常有效的方式之 。
外資家電品牌在紛紛退出中 家電市場的當(dāng)下，正是中 家電品牌強(qiáng)勢崛起的表現(xiàn)。隨著中 家電品牌逐漸走向 際，相信在不就的未來，中 家電產(chǎn)品將遍布全球每 個(gè)角落。
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