2020年受疫情影響，家電行業整體受壓，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年中 家電零售市場規模為7056億元，同比下降了11.3%。雖然同樣受到了疫情影響，但是進入中 市場僅三年的AEG表現有目共睹，2020年疫情背景下，AEG業績逆勢增長，實現了同比 的增長，相比于以前外資品牌剛進入中 市場的“水土不服”，AEG為何能夠穿越“周期”，并且開辟出了條可持續的增長之路？
　　3月23日，AEG用 場“嘉年華”盛會給出了答案。在上海舉辦的2021中 家電及消費電子博覽會（AWE2021）上，AEG不僅展示了多款重磅新品，還正式發布了品牌中文名——安亦嘉，以及全新品牌主張“愛予己”。
　　在接受潮流家電網采訪時，伊萊克斯集團大中華及東北亞區銷售公司總裁Ramon Sariego先生表示，作為伊萊克斯旗下品牌，AEG將秉承“愛予己”這 品牌主張，不斷創新突破，帶來更符合中 用戶需求的新品，繼續打造德式質感生活體驗。將前沿科技與高端品質完美融合，為用戶帶來舒適而有質感的生活體驗。

　　以產品為根基，與消費者建立“情感”紐帶

　　追溯AEG過去130多年的發展歷史和商業邏輯體系，不難發現，憑借著德 品牌的品質精髓、簡約典雅的外形設計和細致入微的人性化關懷，深受世界各地高端消費人群的青睞。進入中 市場之后，這 理念完全得到了延續和繼承。

　　在接受采訪時，Ramon Sariego先生表示，AEG非常看重中 市場的快速發展，進入中 市場之后，AEG所有的戰略布局都是圍繞中 消費者的需求、使用場景而展開。我們 直把如何為中 消費者創造更便捷、更方便、更符合使用習慣的產品來作為整個戰略發展思路。

　　正是基于此，在AWE2021上，AEG推出了包括3D SCAN干衣機、溫濕精控十字多門冰箱及全系洗碗機等新品。

　　以3D SCAN干衣機為例，傳統烘干機烘干衣物后，會在內部留下水分，需要再額外風干，但如果是對羽絨服進行風干，又會導致羽絨保暖層成團，分布不均勻，而借助3D SCAN（三維掃描）技術，可以讀取衣物內部的濕度，使用傳感器檢測衣物內5厘米深的水分，可持續精確地烘干較厚的多層衣物，由此更好地保持羽絨服外觀和保暖層。與風干相比，3D SCAN干衣技術可使羽絨服保溫性提高30%。

　　這正是AEG 直以來所秉承的產品理念，不管是技術層面的創新還是融入智能化的發展浪潮，其核心是為了更好的滿足消費者的使用體驗。而產品正是紐帶，它拉近的不僅是消費者愉悅的產品使用感，還有背后的情感距離。

　　“后疫情時代，人和世界如何更好的相處？我們希望從這樣的角度跟精英人群進行溝通，希望能夠從生活哲學的角度出發為大家帶來更深的思考，不僅僅是在產品層面，我們希望在情感方面，能夠跟精英人群有更多、更深的交流。”

　　其實，這不僅是AEG的產品主張，更是其品牌訴求。

　　為此，在展會現場AEG正式發布了品牌中文名——安亦嘉，同時還調整品牌Slogan為“愛予己”。Ramon Sariego先生坦言，作為外資品牌進入中 市場，我們需要溝通的對象是中 人，所以我們發布了中文品牌名，希望借此打通與中 消費者之間心靈和精神層面的共情，同時本著“踐行質感生活”的宗旨，向中 消費者傳遞回歸家庭生活，追求美好生活品質的品牌理念。

　　從單品到高端生活解決方案，仍舊不忘初心

　　雖然疫情打亂了家電行業原有的發展節奏，但是福禍相依，疫情也直接推動了高端家電產品的消費。更有人表示，疫情讓中 家電行業進入了以高端品質消費為主的新發展周期。

　　數據也顯示了這 點。近日，由中 電子信息產業發展研究院發布的《2020年中 家電市場報告》顯示，高端產品、生活家電被越來越多消費者認可和接受，出現了不同程度的大幅增長。其中，501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長了60%和57%，2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%。干衣機成為洗衣機市場大黑馬，市場需求大幅擴張，零售額增幅達到87.4%。

　　顯然，疫情過后，用戶生活理念和消費方式都發生了巨大變化：以前注重價，現在關心質。 終，商業和產品形態都隨之發生了“重大變革”。而其中 明顯的變化就是成套化、場景化方案的落地。

　　對此，在接受采訪時，Ramon Sariego表示，AEG針對于使用場景給中 消費者帶來了兩大場景， 個是Taste， 個是Care，Taste的核心就是珍享美味，注重在廚房場景中制作美味佳肴。Care的核心理念是“呵護”，更多關注的是洗衣房場景，為洗護衣物帶來 致呵護。同時，Ramon Sariego也表示，不管是單品還是場景高端解決方案，我們都是希望可以更好的接近消費者，幫助他們真正“感受”到家用電器。

　　這也是AEG與其他高端品牌 大的區別，當其他品牌沉迷于AI、IoT時，AEG始終不忘初心——幫助消費者自我實現、自我突破、自我成就。

　　這也正是我們在AEG展臺所看到的，沒有花哨的智能技術露出，更多的是產品給消費者帶來的價值。以真空低溫蒸汽烤箱為例，不管是 鍵操控，還是溫度自動匹配，其背后的產品邏輯是智能識別，智能操控。但是在AEG看來，智能和技術的創新為的是讓蒸烤恰到好處，保證食材營養又美味健康。

　　思路決定出路，格局決定結局。

　　回頭再看，答案已經不言而喻。以用戶為核心，產品為媒介，為消費者提供更便捷、更方便、更符合使用習慣的產品，這既是AEG產品的核心理念，同時也是AEG持續增長的驅動力。

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