3月22日，經(jīng) 簽批， 務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于新形勢下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》（以下簡稱《意見》），部署進(jìn)步加強(qiáng)打擊侵權(quán)假冒工作，保障 家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略深入實(shí)施，維護(hù)公平競爭的市場秩序，完善法治化、 際化、便利化的營商環(huán)境。
    《意見》指出，要堅(jiān)持依法治理、打建結(jié)合、統(tǒng)籌協(xié)作、社會(huì)共治等原則，著力推進(jìn)市場監(jiān)管體系和監(jiān)管能力現(xiàn)代化，修訂完善相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，改革創(chuàng)新監(jiān)管制度和機(jī)制，加強(qiáng)信息技術(shù)等新技術(shù)新手段運(yùn)用，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管。到2020年，基本形成行政執(zhí)法、刑事執(zhí)法、司法審判、快速維權(quán)、仲裁調(diào)解、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督協(xié)調(diào)運(yùn)作的打擊侵權(quán)假冒工作體系。
    太陽底下沒有新鮮事。對(duì)于廚衛(wèi)行業(yè)來說，過去的幾十年，行業(yè)里充滿了假冒偽劣產(chǎn)品和插邊球品牌。 時(shí)期，中山大岑工業(yè)區(qū)到處都是假方太、假老板、假帥康、假史密斯、假櫻花、假西門子等品牌；在山東臨沂建材市場甚至出現(xiàn)過售價(jià)只要百元的紙糊油煙機(jī)……

    此次 務(wù)院印發(fā)相關(guān)政策意見，將有效促進(jìn)推動(dòng)假冒偽劣等低端產(chǎn)能徹底清場。隨著 家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，制造、銷售假冒偽劣商品和傍 等行為只有死路 條。

    原材料價(jià)格上漲、環(huán)保風(fēng)暴、政策出臺(tái)低端產(chǎn)能將被淘汰
    漲價(jià)、漲價(jià)、漲價(jià)。漲價(jià)無疑是2016年家電行業(yè)的熱門詞。

    據(jù)潮流家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)了解，與家電行業(yè)息息相關(guān)的電解銅、硅鋼片、玻璃、牛皮紙、不銹鋼、冷板、泡沫等在2016年漲幅從20%-90%不等。 家統(tǒng)計(jì)局《流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場價(jià)格變動(dòng)情況》數(shù)據(jù)也顯示，從去年10月上旬到今年1月上旬，電解銅、螺紋鋼、焦煤、焦炭等多種商品價(jià)格均出現(xiàn)20%至37%之間的漲幅。

    除了上述工業(yè)原材料，作為制造業(yè)“輸血線”的交通運(yùn)輸也出現(xiàn)了價(jià)格上漲。隨著去年9月下旬“公路治超”的實(shí)施，交通運(yùn)輸費(fèi)開始上漲，公路與鐵路運(yùn)輸費(fèi)用上調(diào)。山西、河北到鄭州的鋼鐵公路運(yùn)輸價(jià)格在治超后上漲幅度曾分別達(dá)到20%和30%。
    其實(shí)，除了受到原材料的價(jià)格影響，廚電生產(chǎn)成本提高以外，廚電廠商還面臨諸多壓力。比如社會(huì)環(huán)境因素，又比如人口紅利逐漸消失等等。2016年底中央環(huán)保督察第二輪巡回檢查落地，查處了 批涉嫌環(huán)保不達(dá)標(biāo)的家電配件企業(yè)，包括五金、包裝紙箱廠、塑料廠等，使得配件供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲。僅佛山就有85家工廠停產(chǎn)，而佛山是家電制造重鎮(zhèn)。12月廣東環(huán)保部門查處、關(guān)停數(shù)百家工廠。并且環(huán)保部門表示會(huì)乘勢讓無牌無證的企業(yè)堅(jiān)決關(guān)停，有牌有證的企業(yè)限期整改，追責(zé)。據(jù)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人士透露，中央環(huán)保督察組進(jìn)駐廣東后， 些PC塑料廠、PCB線路板廠、壓鑄鋁廠、噴涂廠或停工檢查、或關(guān)門停業(yè)。產(chǎn)品不但漲價(jià)還不能正常供貨。業(yè)內(nèi)人士表示，要嚴(yán)格按照環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，不但需要添加上百萬的處理設(shè)備，而且每天的處理費(fèi)用就得上萬，相當(dāng)于成本增加30%-50%。
    受此影響，2016年廚衛(wèi)行業(yè)出現(xiàn)多次漲價(jià)潮。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測顯示，2016年線下油煙機(jī)零售均價(jià)達(dá)到了2884元，均價(jià)提升了8.01%，線下燃?xì)庠盍闶劬鶅r(jià)達(dá)到了1393元，同比增長了5.9%，線上燃?xì)庠罹鶅r(jià)達(dá)到了766元，同比增長了4.1%。
    在 家大力倡導(dǎo)“工業(yè)4.0”的大背景下，隨著《意見》的出臺(tái)，假如說推動(dòng)去產(chǎn)能、加強(qiáng)環(huán)保監(jiān)察只是通過市場手段推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升 ，淘汰落后產(chǎn)能，肅清行業(yè)障礙，那么《意見》的出臺(tái)則是從法律上保護(hù)了行業(yè)的健康發(fā)展，讓制造假冒偽劣產(chǎn)品和傍 無處可逃。
    消費(fèi)升 帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新企業(yè)或能脫穎而出
    推動(dòng)廚衛(wèi)行業(yè)升 的不止是政府，還有消費(fèi)者。杭州老板電器股份有限公司監(jiān)事兼中 區(qū)營銷總監(jiān)陳偉接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)稱，我們發(fā)現(xiàn)隨著中產(chǎn)階 崛起，越來越多的中 人選擇到歐洲、美 、日本等地購物，其背后的邏輯就是追求更高品質(zhì)的生活。為什么這種現(xiàn)象越來越多？這意味著中 消費(fèi)升 時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越追求品質(zhì)生活。
    潮流家電網(wǎng)也調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著80、90后逐漸成為主力消費(fèi)人群，相比于老 代，他們消費(fèi)意愿高、購買能力強(qiáng)、追求新技術(shù)、新產(chǎn)品，所用產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度明顯偏快，在產(chǎn)品的選擇上明顯傾向于高端。
    中怡康數(shù)據(jù)也證實(shí)了這 點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年線下油煙機(jī)市場零售價(jià)在2000元以下的產(chǎn)品零售量占比下滑了13%，而售價(jià)在5500-6000元、6000-6500元以及6500元以上的產(chǎn)品零售量占比分別提升了33.5%、32.4%、54.2%。從煙灶兩件套的均價(jià)來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示，廚電主要品牌煙灶兩件套零售均價(jià)均有所提升，其中增長明顯的是華帝，華帝2016年煙灶兩件套零售均價(jià)同比上升了13.1%，美的煙灶兩件套零售均價(jià)提升了12.9%，此外，萬和、方太、老板、海爾等零售均價(jià)也均提升了5%以上，其中方太煙灶兩件套的零售均價(jià)達(dá)到了6618元，老板煙灶兩件套的零售均價(jià)達(dá)到了6202元。
    消費(fèi)升 帶動(dòng)了新的需要，高端、智能，有 定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)開始快速增長。而與此相反的，以低價(jià)低質(zhì)量作為主要競爭手段的插邊球、傍 增長乏力，部分品牌已經(jīng)退出這個(gè)行業(yè)。
    德意電器營銷總經(jīng)理卜金生接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，2016年德意電器同比增長了30%，其核心原因就是強(qiáng)有力的競爭產(chǎn)品，特別是2015年上市的穹頂式吸油煙機(jī)，這 系列的產(chǎn)品憑借著超高性能獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，穹頂式吸油煙機(jī)也成為了德意2016年的爆款，其中銷量 好的三款油煙機(jī)銷量占比達(dá)到了50%。
    而與此形成鮮明對(duì)比的是，2016年下半年開始中山、順德 帶再次出現(xiàn)了企業(yè)倒閉潮。 位業(yè)內(nèi)人士告訴潮流家電網(wǎng)，原材料價(jià)格上漲和環(huán)保風(fēng)暴侵吞了微小企業(yè)的利潤，同時(shí)隨著市場需求的變化，沒有渠道、沒有品牌、沒有產(chǎn)品、沒有經(jīng)銷商的企業(yè)將逐步被市場淘汰。
    《意見》的出臺(tái)加快了這種淘汰的速度，行業(yè)洗牌將加速。對(duì)代理商來說，代理假冒偽劣產(chǎn)品或者插邊球、傍 無疑是自尋死路。

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