近年來，線上購物已經成為以80、90后人群為主的消費群體當中重要的消費方式。其中，電商節日更是激發了消費者的購買欲望。對于“剁手黨”來說，每年有兩次“薅羊毛”的機會絕對不能錯過——618和“雙11”。進入6月，整個夏天最熱鬧的618全民剁手狂歡節正式“開戰”。

    6月1日當日，京東公布了自己今年618年中大促活動的首日戰報：618開場1小時，累計下單金額達50億元，同比增長130%。其中，空調品類僅用了37秒銷售就突破1億元大關。冰洗品類銷售過億元也不過區區43秒。家裝建材品類，618活動僅開始30分鐘，銷售額突破去年6月1日全天；全天銷售額同比增長近200%。

    來自天貓數據顯示，大家電僅用4分52秒便超越去年1小時成交金額，開場10分鐘內，海爾、美的、奧克斯等多個品牌成交額紛紛破億。天貓618首日僅一小時，激光導航掃地機、食物垃圾處理器、抽濕器等都是同比十幾倍乃至二十幾倍的增長，蒸汽拖把更是同比增長100倍，手機電器行業8小時成交超去年全天。
    隨著“夏日經濟”開始走熱，空調、冰箱等“清涼”商品賣得異常火爆，天貓數據顯示，天貓618首日，中央空調成交金額同比增漲392%。同時世界杯的臨近，又帶火了消費者對大屏幕電視機的需求，60吋及以上大屏電視成交金額同比增171%。在廚房里，集成灶增速超過571%，而愛吃火鍋的重慶人卻獨愛集成灶。
    越來越多的品牌在天貓推出天貓定制款，例如奧克斯天貓定制款NFI空調，天貓618首日狂賣2萬套，同比暴漲566%。天貓已經成為全球品牌數字化轉型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主陣地。可見，今年的天貓618，隨著消費者對購物需求的升級，消費者對于品質化、個性化的品類越來越青睞。
    秀專業，大數據黑科技層出不窮
    與618全球年中購物節同步開啟的還有“2018京東家電618銷售排行榜”。家電銷售排行榜作為京東家電618重要組成部分，以真實的零售數據向消費者呈現出6月1日0時-18日24時這段時間內，家電品牌的服務、品質、科技、智能、優惠等等要素積累的真實競爭格局，幫助他們選擇最適合自己的家電品牌及產品。
    與此同時，京東家電也在根據市場變化不斷完善家電銷售排行榜，例如相比去年618，榜單類目從11個上升到16個，不但新興的除塵電器、風扇、美容電器等擁有了單獨的分類榜單，而且連廚房電器也被貼心地分為中式廚電和西式廚電。品類的細分無疑可以讓消費者更加精準地找到自己的需求。另一方面，這個排行榜向家電廠商反饋了消費者對家電品牌的喜好、家電各大品類的發展趨勢，幫助廠商調整產品結構，激勵廠商良性競爭。

    有意思的是，走到第15年的“京東618”，在日前的發布會上，破天荒第一次不談促銷節奏，京東各個“技術大牛”輪番上場，不談品牌活動，而是只講技術。4級無人駕駛重型卡車、續航1000公里的無人大飛機、由機器人炒菜服務的餐廳、全面助推智能硬件發展的Alpha平臺、幫助線下店和品牌商顯著提升運營水平的智慧供應鏈、具備情感的人工智能圖像和語音技術……試圖提升用戶的購物體驗，幫助商家做更多的品牌營銷活動。
    天貓方面，據悉，菜鳥的未來園區等黑科技已經投入本次天貓618，為物流提速。531峰會上，菜鳥總裁萬霖正式宣布，菜鳥啟動物流IoT戰略，通過物聯網技術連接虛擬世界和現實世界。重磅亮相的菜鳥“未來園區”，是IoT、邊緣計算和人工智能等前沿技術在物流領域的第一次大規模應用，集園區智能化管理與無人倉儲作業為一體，提升物流效率。
    拼服務，線上線下“共振”

    京東在促銷活動、機制上做了調整。今年618，滿減活動可以覆蓋京東自營以及第三方商店內的同品牌商品，此前京東這類滿減促銷僅限于京東自營或第三方商店。

    今年的京東618全球年中購物節，京東之家和京東專賣店更是首次打造線下618購物狂歡，給廣大消費者們準備了低價優惠等福利。京東之家6.2瘋狂潮樂購武漢專場作為京東之家和京東專賣店線下618首場活動喜迎開門紅。活動累計售出264萬元，相當于30個微型社區便利店1個月的銷售總額。“京選”商品當日銷量是平日日均銷量的3倍。此外，活動的整體傳播輻射用戶達1145萬人次，可坐滿636個五棵松體育館，據悉有不少人是特地坐車來武漢參加活動的。現場的黑科技爆款是上帝之眼，有1098位潮人體驗了此款產品，高峰期更是排起了長隊。
    線上線下“共振”成為了今年天貓618的最大看點。今年天貓618的最大創新福利，就是線上線下同步、優惠打通。據悉，今年，全國總共有70多個新零售商圈同步參與天貓618，實現線上線下的打通。包括了北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳COCOPARK、重慶龍湖時代天街等。在這些新零售商圈，天貓618購物津貼可直接疊加上不封頂，現場最高還有4999元紅包。消費者在這些商圈和天貓智慧門店里消費，同樣能享受天貓618優惠并且使用購物津貼。這也激發了線下商業的消費熱情。

    天貓618期間，服務也再次升級。消費者簽收24小時內，品牌服務商會主動聯系消費者預約安裝時間，實現全流程可視化預約安裝服務。同時，菜鳥網絡通過大數據預測精準備貨，就近分倉發貨，保證全國1000個區縣已能實現當日達、次日達。
    天貓還將一小時達的服務范圍擴大到21個城市，基本覆蓋主要的一二線城市。用戶從下單到收貨，中間最多只需要一個小時。全國的49家盒馬鮮生門店，也會為周邊3公里范圍的消費者提供最快30分鐘免費送達服務。但今年618，天貓沒有提去年8月份開始推進的天貓小店。去年雙11期間，天貓小店是參與方之一。
    今年天貓618，線上搶貨線下逛街，新零售讓幾億人一起狂歡，就好像線上線下商業的一場集體大派對。線下商家普遍認為，新零售不僅把618帶到了線下，還通過線上線下的打通延伸出了不計其數的新玩法。消費者可以從中體驗到優惠和新服務，而商家也可以借這些玩法升級自己的運營模式。
    “未來電商造節一定不再只是自家玩的游戲，會越來越開放。但隨著開放性的不斷加大，未來電商之間的競爭也會不斷激烈，如何將購物節打造得更具獨特性與品質性，則是消費升級大勢之下電商巨頭們所要思考的。”一位不具名的業內人士這樣說。