五一傳統(tǒng)促銷季落下了帷幕，從整體市場來看，由于2018年一季度市場促銷活動較為頻繁，致使五一期間（4.16-5.6）
熱水器市場表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)來看，電熱五一期間（4.16-5.6）銷售規(guī)模為28.8億元，同比增長3.4%，銷售量為175.4萬臺，同比下滑了4.3%；燃熱銷售規(guī)模為25.9億元，同比下降2.6%，銷售量為108.1萬臺，同比下滑了6.8%。
從零售額比重來看，燃?xì)鉄崴髡急?7.3%，電熱水器占比52.7%，電熱同比凈增了2.5個百分點。由此可以看出，電熱表現(xiàn)明顯好于燃熱，這也恰好延續(xù)了開年以來的趨勢，由此可見，“燃進(jìn)電退”這一說法還為時尚早。
分渠道來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間熱水器線下市場表現(xiàn)較為疲軟，電熱燃熱各級別市場同比均出現(xiàn)了不同程度跌幅，其中尤以一二級市場跌幅更為顯著，這也是由于房地產(chǎn)政策并未松綁，導(dǎo)致需求持續(xù)減弱的原因所致。具體來看，電熱水器線下一級市場、二級市場、三級市場和農(nóng)村市場零售規(guī)模分別下滑了6.4%、3.8%、3.4%和3.5%。燃?xì)鉄崴骶�下一級市場、二級市場、三級市場和農(nóng)村市場零售規(guī)模則分別下滑了10.4%、7.4%、5.7%和0.6%。
從均價方面來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間，線上渠道，電熱水器均價從2017年的1101元上升到了2018年的1239元；燃?xì)鉄崴骶鶅r從2017年的1726元上升到了2018年的1830元。線下渠道方面，電熱水器均價從2017年的2004元上升到了2018年的2147元；燃?xì)鉄崴骶鶅r從2017年的3099元上升到了2018年的3359元。
從品牌的具體表現(xiàn)來看，以A.O.史密斯、海爾、美的、萬和、萬家樂等為代表的品牌不管是線上還是線下這些品牌均價都有所上升，但是線上電熱水器均價增速明顯高于線下，而燃?xì)鉄崴鲃t沒有表現(xiàn)出這一特征。以A.O.史密斯和海爾為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年五一期間A.O.史密斯電熱水器線上均價從2017年的2505元上升到了2018年的2766元；而線下均價僅從3712元上升到3759元。海爾電熱水器也是如此，線上均價從2017年五一期間的1162元上升到了2018年無一起加你的1604元，線下市場則是從2060元上升到2230元。
分價格段來看，五一期間線上電熱水器1200—1999元價格段零售額比重同比增長最快達(dá)到了12.6%，其次則是2000—2999元價格段，零售額比重同比上升了4.7%，而1199元以下價格段零售額比重下降最為明顯，同比下滑了15.3%。燃?xì)鉄崴鞣矫妫?199元價格段零售額占比同比下滑了4.0%，1200—1999元價格段零售額比重同比微增0.8%，2000—2999元價格段零售額比重同比小幅下滑0.7個百分點，而3000—3999元價格段零售額比重同比上升了2.1%。
線下渠道方面，五一期間，電熱水器方面，售價在4000元及以上價格段零售額占比同比增長最快，達(dá)到了4.1%，其次則是2000—2999元價格段，零售額比重同比上升了1.9%，而1200—1999元價格段零售額比重同比則下滑了3.0%，下滑幅度最大。燃?xì)鉄崴鞣矫妫瑯邮蹆r在4000元及以上價格段零售額占比同比增長最快，達(dá)到了6.0%，而其他價格段零售額占比則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。
總體來看，在消費升級的大趨勢下，五一期間，熱水器在線上線下渠道，均價同比都有明顯提升，因此隨著均價的上移，熱水器高價位段零售額比重同比有所上升。
從品牌數(shù)量來看，電熱水器方面，2017年五一期間線上電熱水器品牌數(shù)為93個，2018同期品牌數(shù)量只剩下92個。線下市場則相反，品牌數(shù)量從2017年五一期間的93個上升到了2018年的96個。燃?xì)鉄崴鞣矫妫?017年五一期間線上燃?xì)鉄崴鞯钠放茢?shù)量為86個，2018年同期則上升到了93個，而線下市場品牌數(shù)量則從2017年五一期間的82個下滑到2018年同期的81個。
從容積段方面來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電熱水器線上市場方面，60-79L容積量段零售額份額占比最高，達(dá)到了53.4%，同比去年五一期間上升了4.9個百分點。線下市場也是如此，60-79L容積量段零售額份額占比從2017年五一期間的53.7%上升到了2018年五一期間的56.8%。其他容積段零售額份額則出現(xiàn)了小幅下滑。燃?xì)鉄崴鞣矫妫�上市場，13L及以上出水量段零售額份額增長比較明顯，其中14-15L出水量段零售額份額增長明顯，從2017年五一期間的2.7%上升到了2018年的7.8%，16L及以上出水量段零售額份額則從2017年五一期間的24.6%上升到了2018年同期的28.7%。線下市場，13L及以上出水量段零售額份額增長同樣明顯，其中，16L及以上出水量段零售額份額增長顯著，從2017耐五一期間的32.8%上升到了2018年同期的40.4%。綜合來看，電熱60升容積段和燃熱16升（含）以上出水量段增長較為顯著。
盡管五一期間熱水器市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但不排除各大廠商把重心放在了馬上到來的“6.18”年中大促這一可能；因此，“6.18”促銷周期市場會交出一張怎樣的成績單，在很大程度上則影響著2018年全年熱水器市場的走勢。
