一到長假，線下實(shí)體門店就會迎來消費(fèi)高潮，尤其是合家團(tuán)聚的春節(jié)。
    從這一點(diǎn)上，家電產(chǎn)品就極為明顯，家電產(chǎn)品很多都是成套購買，成交價格往往過萬，因此親朋好友一起商量著買就成為常態(tài)。
    筆者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間農(nóng)村人煙稀少，一線城市也是地廣人稀，而最熱鬧的莫過于二三線城市的大賣場、大商場。
    春節(jié)假期期間，雖然各大廠商的銷售數(shù)據(jù)還未出爐，但家電行業(yè)無疑已是春節(jié)期間百姓消費(fèi)的大餐。今年，各大企業(yè)、零售商促銷力度空前強(qiáng)勁，客流量、銷售額出現(xiàn)飆升。
    “不打烊”成為今年春節(jié),家電企業(yè)和零售商促銷的關(guān)鍵詞。蘇寧宣稱在春節(jié)期間實(shí)行不打烊、物流不停運(yùn)、客服不下線等;國美宣布全國近1600家門店春節(jié)不打烊,并在線上同步開啟促銷互動。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2018年春節(jié)期間，家電市場銷量將整體保持增長。線下實(shí)體門店相較去年出現(xiàn)火爆現(xiàn)象，在二、三線城市尤為凸顯。

    值得注意的是,多位家電廠商表示,在今年春節(jié)前夕,各廠家都已大力開拓農(nóng)村市場。為春節(jié)做準(zhǔn)備,部分家電企業(yè)對自己原有的門店進(jìn)行了改造升級,而蘇寧、國美、京東、天貓等零售商,也通過加盟、合作等形式,加快服務(wù)、物流網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村的覆蓋。
    農(nóng)村市場正在成為家電企業(yè)和零售商爭奪的新一戰(zhàn)地,隨著其智能普及和換代需求的越發(fā)旺盛,農(nóng)村市場有望迎來新風(fēng)口。
    家電線下實(shí)體店銷售策略與銷售價格與線上開始趨同，春節(jié)期間實(shí)體店銷售同比創(chuàng)新高，在二、三線城市增長優(yōu)勢尤為凸顯。受二三線城市樓市影響，家電銷量持續(xù)呈上升趨勢，春節(jié)期間熱度同比增加明顯。
    據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2018年春節(jié)期間，智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電受到青睞，江西、青海、遼寧重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)家電銷售額同比分別增長18.4%、15.2%和11.2%;新型智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等信息類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，貴州、云南、重慶通訊器材銷售額同比分別增長29.2%、27.8%和22.6%。也從側(cè)面反映了家電升級向中西部省份遷移，并帶動家電消費(fèi)增長的特點(diǎn)。
    據(jù)蘇寧零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，大容量對開多門冰箱、洗烘一體洗衣機(jī)、超高清曲面屏智能彩電、嵌入式蒸烤一體機(jī)等高端、智能家電在蘇寧零售云的縣鎮(zhèn)門店里，銷售火爆異常。大量高端化智能家居入駐縣鎮(zhèn)家庭，受到了當(dāng)?shù)鼐用竦臒崃覛g迎。
    其中，高顏值、高品質(zhì)的智能家居成為縣鎮(zhèn)居民采購首選。洗碗機(jī)、智能馬桶蓋、掃地機(jī)器人、電動牙刷、平衡車、垃圾處理器等一些年輕人都尚未“玩轉(zhuǎn)”的產(chǎn)品，變成縣鎮(zhèn)居民津津樂道的話題。各種提升生活品質(zhì)、貼合現(xiàn)代化生活需求的智能家居通過蘇寧零售云門店走進(jìn)縣鎮(zhèn)千家萬戶，有些生活小家電甚至已經(jīng)進(jìn)入“快消品”行列。
    除了對高端、智能產(chǎn)品的選擇，縣鎮(zhèn)市場的消費(fèi)升級還體現(xiàn)在購買力的提升。春節(jié)期間零售云門店大單套購頻頻涌現(xiàn)，全套家電購買的幾萬元大單已經(jīng)不是稀有現(xiàn)象，鄉(xiāng)村市場的消費(fèi)潛力巨大可窺見一斑。

    據(jù)悉，2月15日-2月21日的春節(jié)假期，蘇寧易購全渠道增長87%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長243%，零售云平臺作為蘇寧智慧零售能力輸出的重要戰(zhàn)略，在縣鎮(zhèn)市場以輕資產(chǎn)的加盟模式快速布局，為本地消費(fèi)者提供豐富的品質(zhì)商品和堪比一二線城市的購物體驗。目前，蘇寧零售云受到了市場的認(rèn)可，門店已經(jīng)覆蓋全國20個省，近200個縣鎮(zhèn)。

    事實(shí)上，品質(zhì)消費(fèi)已成為當(dāng)前我國消費(fèi)市場商品消費(fèi)的主旋律，這一點(diǎn)在家電領(lǐng)域即有充分的體現(xiàn)。根據(jù)中國高端家電家居及消費(fèi)電子紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電消費(fèi)人群報告》顯示，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為消費(fèi)者購買高端家電的主要目的，超過六成消費(fèi)者出于提升生活品質(zhì)需求購買高端家電產(chǎn)品;產(chǎn)品的技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌知名度成為消費(fèi)者在購買高端家電時的主要關(guān)注點(diǎn)。
    黨的十九大報告明確了當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。面對我國社會主要矛盾的變化，商務(wù)部表示，2018年春節(jié)，各地商務(wù)主管部門及商貿(mào)流通企業(yè)積極適應(yīng)春節(jié)消費(fèi)新特點(diǎn)和消費(fèi)升級新趨勢，精心舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動，滿足居民不斷增長的品質(zhì)化、個性化、多樣化消費(fèi)需求。