小家電零售額下滑10.3%，均價(jià)下滑8.3%
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618，廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋）全品類線上渠道（傳統(tǒng)+抖音）零售額規(guī)模為32.8億元，同比下降10.3%
價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀已經(jīng)非常明顯，但也有個別品類均價(jià)呈現(xiàn)出了上升趨勢，其中電飯煲和電熱水壺均價(jià)分別從270元漲到291元，104元漲到106元，兩者均為剛需品類，但漲幅非常有限。臺式單烤箱漲幅最大，從439漲到506元�？傮w而言，均價(jià)無論是上漲還是下跌，線上傳統(tǒng)電商渠道中非剛需品類的空間更大。
場景化、科技感，小家電產(chǎn)品爭先恐后
當(dāng)然，價(jià)格的下滑并非是以產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)的，相反，本次618的小家電產(chǎn)品在場景和功能上，都更加貼近用戶需求。
觀察618的廣告宣傳頁，我們不難發(fā)現(xiàn)，一方面，各個品牌的主流產(chǎn)品配色多以簡約的黑色、銀色、白色、灰色為主，特別是以白色為代表的簡約顏色，搭配時尚的外觀形狀，與當(dāng)下整個消費(fèi)市場中諸如奶油風(fēng)等外觀需求更加契合。
另一方面，企業(yè)積極探索細(xì)分市場，元?dú)饴殘�、親子時光、歡聚美味等不同場景逐一出現(xiàn)，用來梳理和區(qū)分消費(fèi)需求，為消費(fèi)者創(chuàng)建使用場景。
此外，我們也關(guān)注到小家電產(chǎn)品正在進(jìn)一步技術(shù)升級，智能化大趨勢下的變頻、變壓逐漸普及，烹飪產(chǎn)品的涂層健康升級，以嵌入式產(chǎn)品為代表的一部分產(chǎn)品也進(jìn)一步提高了空間利用率。
京東保持家電強(qiáng)勢，抖音同比激增11.9%
在渠道上，總體而言京東在整個家電賽道上依舊保有優(yōu)勢。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，在家用電器618市場規(guī)模756億元的前提下，京東占比達(dá)到60%，將28%的天貓遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在市場整體下滑10.3%的前提下，抖音正向增長11.9%，雖然市場規(guī)模依舊只有8.0億，約僅占整個市場的四分之一，但也稍稍遮掩了傳統(tǒng)市場整體的頹勢。
雖然618小家電市場整體表現(xiàn)不佳，但是產(chǎn)品升級趨勢明顯，基于此的價(jià)格降低則意味著性價(jià)比的進(jìn)一步提升，新生平臺的壯大也加劇了電商競爭，消費(fèi)端則可以明顯看到消費(fèi)者的決策更加理智。這些因素共同作用，對于整個市場長期的發(fā)展而言，未嘗不是一件好事。
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