自2018年后，熱水器市場從買新轉向存量市場，整體數據長期處于下滑趨勢。今年熱水器品類的回暖表現極其亮眼，提振了市場信心。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年第三季度電熱零售額為50億元，同比增長1%，零售量為362萬臺，同比下降4%；燃熱零售額60億元，同比增長6%；零售量264萬臺，同比增長5%。2023年前三季度電熱零售額為158億元，同比增長1%，零售量為1175萬臺，同比下降7%；燃熱零售額188億元，同比增長9%；零售量857萬臺，同比增長6%。

　　近年來，熱水器作為一個“成熟”品類，市場的活躍指數在降低。雖然燃氣熱水器憑借不斷突破的關鍵技術升級煥新，成為了諸多企業發展的重點。電熱水器市場份額不斷被擠壓，連年下滑，導致電熱產品也在不斷升級換代。但是消費者對于品牌的產品、價格已經形成刻板印象，想要挖掘新增長點，謀求新一輪增長，“內卷”似乎成了主旋律。

　　熱水器走上“花路”，創新百花齊放

　　就目前而言，電熱處于換新主導的存量市場，品牌推高賣新的力度增強；燃熱處于增量和存量并存的機會期，品牌競爭和產品競爭也更加激烈。在以更新換代為主的大環境下，產品結構升級依然是主要途徑。

　　熱水器的升級換新最直觀的就是產品形態。印象中的傳統熱水器的特點就是體現大。如今面市的產品通過結構調整及外觀設計優化，主推薄型、短款產品。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，超薄款線上銷額占比達到15.1%，同比增長5.7%，線下為30.5%，同比增長4.8%。

　　美的、A.O.史密斯、卡薩帝等主流品牌均已推出超薄雙膽電熱水器產品；萬家樂的小體積A3燃氣熱水器，該產品相較傳統燃氣熱水器體積縮小45%；能率推出的琉光熱水器，時尚外觀設計采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優雅質感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環境。

　　身處美學與技術并重的包豪斯時代，利落的線條和冷靜的色調帶來的獨特美感，滿足了消費者更高的審美追求，技術的革新也在不斷升級，提升用戶的沐浴體驗。

　　隨著“綠色低碳，節能環保”的理念深入人心，不同人群對于沐浴需求有了新的變化，也引發了熱水器行業新一輪技術升級，能效、智能化、健康洗都是是目前熱水器行業主攻的方向之一。

　　比如，林內燃氣熱水器通過結構革新，以及搭載全新無氧銅熱交換器，實現了效率的提升；萬和全鏈路UV抑菌凈水MS5C零冷水燃氣，洗浴水更鮮活親膚；美的活水芯電熱水器以TECH專利活水技術，可過濾泥沙、鐵銹、紅蟲等水體雜質；云米AI燃電混動產品，燃氣熱水器主打美膚洗，通過AI超微氣泡技術，帶來清潔、去油、保濕及除菌四大美膚功效；萬家樂的超微氣泡水技術，將氣溶水釋壓成直徑小于50微米的微納米氣泡，使大量超微氣泡能有效滲透肌膚……

　　此外，產品升級也搭載了智能功能。比如水質監測、智能自檢、巡航殺菌等等皆可以實現，通過IOT技術，打造互聯智控體驗。智能技術的發展，不僅規避沐浴風險，實現對沐浴全流程定制，呵護發膚健康，緩解疲勞，更可以讓人身心愉悅，真正實現隨心所“浴”。

　　隨著換新消費人群占比不斷加大，消費需求多元的當下，燃氣熱水器行業正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細分賽道，有效激發換新消費需求，產品技術創新加營銷創新，進一步帶動產品結構性升級。

　　放眼未來，可持續發展、場景化將成為增長新動能

　　熱水器市場經過多重困難的洗禮進入存量時代。無論是電熱水器還是燃氣熱水器，經過多年發展，單純依靠產品硬件能夠拉動市場增長有限，主流企業紛紛開始拓寬賽道。市場競爭早已從簡單的價格戰升級成價值戰，場景化需求成為帶動行業增長的主要動力，也是熱水器行業結構調整和轉型升級的必然選擇。

　　隨著家電家裝一體化大趨勢的逐漸滲透，消費者更加注重家電的套系化以及與家裝風格的適配性，場景化正在成為消費新趨勢。在此背景下，單品供應鏈成熟、技術實現躍升等因素的推波助瀾中，多領域之間的壁壘被打破，全屋場景中的產品正在不斷裂變，從單品到組合，從智能操作到智慧互聯，為消費者描繪出新的“智慧家”圖景。

　　目前，已有不少主流品牌推出全屋用水解決方案。例如，海爾三翼鳥帶來的一站式全屋用水解決方案，包含全屋熱水、全屋凈水、全屋采暖三大場景；松下新全屋凈水系統從“飲、洗、用”三大生活維度出發，分質供水，提供高品質的家居用水；COLMO的145N智慧解決方案、A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯系統、萬和非視覺AI廚衛空間、林內的健康生活解決方案等等。燃氣熱水器行業的升級方向已經從單品創新逐漸擴大到全屋用水解決方案，即為用戶提供包括熱水、凈化水、軟化水質、供暖等在內的一站式服務。

　　可持續化的發展基于全球推進實現碳中和目標行動。家用電器作為居民能耗的第二大來源，家電行業也肩負著通過產品創新向綠色低碳升級的使命。熱水器行業對此進行了深層次的探索。

　　海爾展出了太陽能+空氣能產品的組合，COP達到8.0；萬和也展出了多能源混動熱水器解決方案，根據環境溫度及熱需求啟動熱泵或燃氣，提高效率，降低運行成本；云米也展出了AI燃電混動產品順應綠色健康趨勢。

　　值得注意的是，燃氣熱水器開始向氫能源邁進。萬和在AWE2023發布了富氫創新技術，并擁有富氫型燃氣具和純氫型燃氣具。萬家樂也推出了新一代智慧零冷水燃氣熱水器Z8L。

　　存量市場下，熱水器產品需求從“量”轉化為“質”，轉向了以用戶需求為主要需求，帶動產品結構性升級。從低碳環保、健康化、場景化等細分領域突破，構建起擁有高附加值的多品類矩陣。熱水器的潛能正在深入地挖掘，產品迭代將進一步升級。未來的熱水器市場終將會百花齊放，健康發展。

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