2025年熱水器行業最為明顯的一個特征就是兩極分化：一邊是突破底線的價格戰不斷上演；一邊是技術升級帶動熱水器行業邁入“健康沐浴”時代。

　　奧維云網披露的信息顯示，從2025年一季度的新品來看，燃氣熱水器已經將健康概念從以往單純的“凈水”層面提升至“養膚”高度，開始為消費者提供更貼合實際需求的產品功能。

　　比如AWE2025期間，華帝發布的“美肌浴”燃氣熱水器，萬和推出的“凈膚浴”熱水器，萬家樂發布的“鮮氧水”燃氣熱水器以及美的推出的一級能效無冷凝水燃氣熱水器等等。

　　假如說2025年上半年，燃氣熱水器以“健康概念”為主旋律，在市場舞臺上占據了焦點；而進入下半年，電熱水器接過接力棒，正式站上C位，開啟健康沐浴的新主場。

　　8月8日，萬家樂通過視頻直播的方式正式發布了養膚浴系列新品萬家樂無內膽電熱水器空間魔方W9，和傳統電熱水器相比，萬家樂W9首創無內膽活水科技，從根源上解決了電熱水器水垢問題，實現了0陳水、0水垢、0鎂渣，讓健康沐浴成為可能。

　　從“有膽”到“無膽”，對于整個電熱水器行業而言，看似一字之差，但是不亞于一場革命，一場從0到1，從內到外的產業升級。

　　只是，習慣了低價，對健康沐浴的理解還停留在初級階段的消費者能夠回應這場“沐浴變革”嗎？

　　健康已經成為家電行業發展趨勢

　　從產業端來看，健康已經成為家電行業的發展趨勢之一。

　　《2025中國家電健康趨勢白皮書》顯示，2025年已有83%的消費者愿為真實有效的健康技術溢價買單。對比2022年版本，首次將健康場景從六大場景擴展至九大場景，涵蓋健康空氣、健康洗護、健康全屋用水、健康廚房、健康清潔、適老、健康睡眠、健康娛樂個護等場景維度。

　　京東家電家居數據也顯示，2022年到2025年，整個健康家電的搜索量是京東線上所有產品搜索指數的4.9倍，遠遠高于整個家電大盤的增速。奧維云網（AVC）消費者調研數據同樣顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費者選購家電時的重點關注領域。

　　在2025中國家電健康趨勢高峰論壇上，中國家用電器協會秘書長王雷在致辭時認為，健康為中國家電產業升級提供了三個支點：第一，健康是激活家電內需市場的“換新引擎”。第二，健康是中國家電科技創新全球引領的“理念燈塔”。第三，健康家電的研發本質上是多學科創新的交匯點，是新質生產力“技術乘數效應”的生動寫照。

　　新品發布會上，萬家樂營銷平臺副總經理、線上營銷總經理、新零售部高級總監李承澤在介紹W9研發理念時坦言，萬家樂的初心是提供健康沐浴。

　　而在此前，華帝股份熱水器產品經理徐麗麗在接受潮流家電網采訪時表示，過去的三十多年，中國燃氣熱水器行業經歷了可靠、舒適、高效三個階段，如今已經進入4.0健康階段，未來5-10年燃氣熱水器都將往健康方向發展。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生也認為，當前熱水器行業正經歷從“參數競爭”向“場景價值”的戰略轉型，消費者對沐浴體驗的關注點已從基礎水溫穩定，進階到恒溫精度、健康水質、空間美學等復合維度，這種需求躍遷要求企業必須突破傳統技術框架。

　　熱水器行業迎來“革命”

　　2025年上半年，反內卷成為了關鍵詞，各行各業開啟了“反內卷”風暴。但反內卷的核心是什么呢？

　　潮流家電網認為是技術創新，是基于用戶洞察的技術創新。

　　萬家樂營銷平臺副總經理、線上營銷總經理、新零售部高級總監李承澤在發布會上表示，萬家樂之所以發布無內膽電熱水器空間魔方W9，正是基于萬家樂過去40年對于用戶的調查。中國敏感肌膚人群超過了4億，其中女性占比超過了76%。而80%的環境刺激（比如水垢、空氣污染）會讓皮膚屏障“雪上加霜”。

　　從萬家樂在新品發布會上披露的數據來看，電熱水器內膽長期不清洗，有害金屬物質含量超出標準10倍，軍團菌數量超過國家標準7600倍，鉛含量超過國家標準16.4倍。水垢已經成為洗澡時的“隱形殺手”。

　　從產品端來看，熱水器產品健康問題由來已久，特別是電熱水器，形成的水垢很容易夾帶細菌和雜質，長時間接觸皮膚之后，容易出現干燥、老化、瘙癢、起疹子等問題。

　　為了解決這個行業難題，萬家樂歷時3年，走訪了2000家以上用戶，深度訪談了200個以上消費者，經過6000次以上的產品測試和調整，最終推出了無內膽電熱水器空間魔方W9，W9采用了新一代超導加熱技術、新一代鮮活水健康技術以及新一代高精集成小體積技術，相比傳統儲水式電熱水器，機身厚度縮小了45%，真正實現了“健康沐浴”。

　　懷揣同樣想法的還有華帝，華帝股份熱水器產品經理徐麗麗認為，偉大的產品是由對用戶的深刻理解和洞察驅動的，而不僅僅是技術或設計。華帝美膚浴燃氣熱水器研發的出發點正是源于對用戶真實需求的挖掘。經專業認證，華帝美膚浴燃氣熱水器可以讓用戶在沐浴過程中實現肌膚的深層凈潤和抗皺提亮。

　　同樣，為了實現健康沐浴，美的熱水器對水質進行了凈化，凈化后的水質達到了國家飲用水標準與母嬰級用水標準。

　　站在熱水器行業來看，2025年上半年，儲水式電熱水器和燃氣式熱水器市場的規模增長雙雙承壓。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年1-6月電熱市場規模由升轉降，零售額同比下降1.0%，燃熱市場規模增速大幅放緩，零售額同比增長2.3%。

　　究其原因，熱水器品類陷入了價格內卷、升級乏力的怪圈，而內在根本性原因是產品同質化與創新的持續匱乏將行業帶進了“低創新-低溢價-低投入”的負反饋循環。

　　如何走出這一困境呢？

　　其實整個行業都知道，就是加大投入并進行產品創新，形成“創新-溢價-再投入”的正反饋循環。但當“投入產出比嚴重失衡”，“低價產品充滿市場”時，誰來帶動行業完成“革新”？

　　李承澤在發布會上說，萬家樂推動了行業變革。

　　的確，當以萬家樂、華帝為代表的企業將關注點從“安全、節能、舒適、智能”轉向“消費者使用體驗”時，意味著熱水器行業真正迎來了一場“沐浴”革命，并從本質上對“健康沐浴”進行了重構。

　　從某種意義上來說，不亞于開辟了一條“健康沐浴”的新賽道，這條賽道既是對消費者健康熱水需求的回應，同時也是推動熱水器行業破除“內卷”，從“價格戰”走向“價值戰”的加速器。

　　畢竟，任何一個行業，任何一個企業的競爭都是一場“馬拉松”。

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