如今的集成灶行業(yè)正在迎來新的變局。

　　一方面，度過行業(yè)擴張期之后，企業(yè)如何將高增長期的品牌勢能轉(zhuǎn)化成動能推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展？另一方面，進入存量市場之后，企業(yè)又如何通過技術(shù)和產(chǎn)品再創(chuàng)新破局？

　　10月17日，森歌在中國廚具之都·嵊州舉行了以“智能水洗，冠軍科技”為主題的新品發(fā)布會，正式推出了全新一代智能水洗集成灶Z60。相比于以往，森歌抓住了“集成灶蒸烤箱內(nèi)膽使用后難清潔”的消費痛點，通過全自動活水清洗的方式掀起了集成灶蒸烤箱內(nèi)膽水洗革命。

　　單獨來看，這是森歌在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新方面的又一創(chuàng)舉。但是串聯(lián)起來看，從年初布局中國體育賽事入選國家體育總局訓練局唯一指定集成灶，到簽約乒乓球奧運冠軍許昕、亞運會宣傳形象大使游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文為品牌形象代言人，再到亞運期間推出“中國奪一金，森歌免一單”主題活動以及本次發(fā)布會推出的冠軍單品智能水洗集成灶Z60……一條以“冠軍”為內(nèi)核貫穿品牌、營銷、產(chǎn)品的企業(yè)戰(zhàn)略脈絡(luò)正在浮現(xiàn)。

　　有人說，人有兩條路可以走，一條是必須走的路，一條是想走的路。如今，面對行業(yè)變局和迷茫，森歌率先站上了賽道。

　　解決內(nèi)膽清洗痛點，創(chuàng)新技術(shù)提振行業(yè)信心

　　當下集成灶行業(yè)正在經(jīng)歷的周期，其實在彩電行業(yè)早已上演過。CRT時代，彩電行業(yè)價格戰(zhàn)頻發(fā)，但是隨著LCD顯示技術(shù)的出現(xiàn)，彩電行業(yè)迎來了技術(shù)革命，如今顯示技術(shù)在彩電行業(yè)早已百花齊放。

　　大到工業(yè)革命，小到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大量事實早已表明，技術(shù)創(chuàng)新是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為有效的途徑。

　　其實，這也是過去幾年集成灶行業(yè)崛起和高速增長的根基。而森歌正是最早意識到這一點的集成灶企業(yè)。

　　從推出行業(yè)首款智能開合擋煙板集成灶A(yù)5-III系列到行業(yè)首款一體拉伸內(nèi)膽集成灶A(yù)8系列，再到行業(yè)首款二星級母嬰消毒資質(zhì)認證的集成灶I(lǐng)3系列……工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品理念、技術(shù)創(chuàng)新組成了森歌引領(lǐng)集成灶行業(yè)發(fā)展的DNA。

　　沿著這條路徑往前看，推出全新一代智能水洗集成灶Z60既是森歌對于行業(yè)發(fā)展趨勢的不斷洞察，同時也是對于消費需求的不斷探索。

　　眾所周知，集成灶的賣點之一在于功能的多樣化，特別是蒸烤功能讓烹飪變得簡單、快速，但是使用之后的清洗問題一直被詬病，特別是長時間使用之后，清洗難、有異味、細菌多、越用越臟。

　　森歌智能水洗集成灶Z60的推出正是基于此。其搭載了全球首個全自動活水清洗系統(tǒng)，通過65℃熱水循環(huán)沖洗、活水持續(xù)沖刷漂洗、120℃高溫滅菌烘干三步實現(xiàn)了內(nèi)膽全自動清洗。

　　據(jù)浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經(jīng)理助理蔣祥雷介紹：“這是森歌30位工程師歷經(jīng)3年，經(jīng)過上千次實驗測試，攻克30多個技術(shù)難題之后才最終推出的。包含了12項國家專利。”

　　中國五金制品協(xié)會理事長張東立對此的評價是：“森歌智能水洗集成灶Z60的發(fā)布是科技創(chuàng)新與以消費者為中心的最好體現(xiàn)。”

　　在創(chuàng)新乏力的當下，這一創(chuàng)新技術(shù)不僅提振了集成灶行業(yè)的信心，同時也讓整個行業(yè)看到了只要專注技術(shù)、深耕用戶就會找到新的需求，甚至新的功能技術(shù)開發(fā)方向。

　　打造冠軍級產(chǎn)品，破解行業(yè)增長困境

　　會后的媒體采訪環(huán)節(jié)，當問及如何看待森歌智能水洗集成灶Z60？

　　中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強認為，Z60功能其實非常全面，不管是在風力、風壓、火力方面，還是在蒸烤箱的快速升溫、精準控溫、均勻加熱、自動水洗等方面都表現(xiàn)的非常出色，解決了消費者的諸多痛點，值得推廣普及。

　　中國家用電器研究院依據(jù)《集成灶內(nèi)膽自清潔評測技術(shù)方案》對其進行評測之后也發(fā)現(xiàn)，森歌智能水洗集成灶Z60蒸烤箱升溫速度快，控溫精準，烹飪效果優(yōu)秀；蒸烤箱內(nèi)膽自動清洗技術(shù)的自清潔和除味效果優(yōu)秀，除菌率＞99.99%；煙機爆炒風量22.7m³/min，風量大；灶具升溫速度快。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，森歌品牌形象代言人、亞運會宣傳形象大使、游泳奧運冠軍羅雪娟對Z60發(fā)起了“水洗”、“勻烤”、“速烤”三項挑戰(zhàn)。從結(jié)果上來看，不管是自動水洗，還是8分鐘烤羊排，亦或是三層曲奇同烤都深深折服了羅雪娟，無愧于“清洗冠軍”、“勻烤冠軍”、“速烤冠軍”的稱號。

　　不僅如此，憑借6大系統(tǒng)、6個領(lǐng)先行業(yè)的冠軍技術(shù)，在自動清洗、蒸烤、吸力、火力、材質(zhì)易清潔、智能化等各方面Z60均展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的表現(xiàn)。

　　而站在更高維度來看，森歌打破了消費者對于集成灶的固有印象，通過“自動水洗”功能的注入讓消費者看到了集成灶功能更多的可能性，為行業(yè)的發(fā)展開辟了一條全新的技術(shù)路線。

　　其實，從產(chǎn)業(yè)端來看，融入更多功能一直是集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是從目前的發(fā)展勢頭來看，眾多小家電功能的融合只是帶來了看點，并沒有帶來實質(zhì)性的變化，反映在需求端就是并未激發(fā)起消費者的購買欲。

　　這也就意味著，在集成灶行業(yè)即將迎來新變局的當下，很難推動行業(yè)邁上新的臺階。

　　而森歌智能水洗集成灶Z60則不同，它將產(chǎn)品、功能、需求進行了重新連接，讓產(chǎn)品開發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新更多的基于用戶底層需求。換句話說，Z60完全有能力幫助每一位消費者成為廚房中的全能冠軍。

　　從現(xiàn)場經(jīng)銷商的反饋以及屏幕上不斷跳動的“全店累計支付件數(shù)”足以看出大家的認可和期待。

　　寫在最后

　　依稀記得發(fā)布會現(xiàn)場面對全國的經(jīng)銷商以及消費者致辭時，浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長范德忠說：“森歌作為集成灶行業(yè)有社會使命責任感的領(lǐng)軍品牌，積極響應(yīng)國家‘體育強國’、‘質(zhì)量強國’戰(zhàn)略，以冠軍標準自我要求，以冠軍品質(zhì)為國貨發(fā)聲。森歌期望以‘質(zhì)量強國’助力‘體育強國’，助力國家體育事業(yè)蒸蒸日上。

　　這是范德忠的心里話，而在過去一年，這一幕幕不僅體現(xiàn)在森歌的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上，同樣表現(xiàn)在營銷和品牌建設(shè)上。

　　通過森歌，我們看到了圍繞“體育營銷”更高層次的玩法和互動，這種方式摒棄了過去單一的、單向的輸出，而是以全局視角融入了品牌、產(chǎn)品、營銷和消費者。結(jié)伴體育營銷、亞運賽事、奧運冠軍提升了森歌的品牌聲量，而免單活動讓消費者同感榮耀的同時還能收獲一份驚喜和快樂。

　　而冠軍單品Z60的推出，則是體育營銷戰(zhàn)略的延續(xù)，雖然亞運會賽事已經(jīng)落幕，但是森歌將繼續(xù)攜手國家體育總局訓練局，秉承體育精神、創(chuàng)新設(shè)計和卓越服務(wù)，為中國消費者提供更智能、更便捷、更環(huán)保的高品質(zhì)廚電產(chǎn)品。

　　在這條賽道上，森歌的奔跑還將繼續(xù)。

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