如今的集成灶行業正在迎來新的變局。

　　一方面，度過行業擴張期之后，企業如何將高增長期的品牌勢能轉化成動能推動企業持續發展？另一方面，進入存量市場之后，企業又如何通過技術和產品再創新破局？

　　10月17日，森歌在中國廚具之都·嵊州舉行了以“智能水洗，冠軍科技”為主題的新品發布會，正式推出了全新一代智能水洗集成灶Z60。相比于以往，森歌抓住了“集成灶蒸烤箱內膽使用后難清潔”的消費痛點，通過全自動活水清洗的方式掀起了集成灶蒸烤箱內膽水洗革命。

　　單獨來看，這是森歌在產品和技術創新方面的又一創舉。但是串聯起來看，從年初布局中國體育賽事入選國家體育總局訓練局唯一指定集成灶，到簽約乒乓球奧運冠軍許昕、亞運會宣傳形象大使游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文為品牌形象代言人，再到亞運期間推出“中國奪一金，森歌免一單”主題活動以及本次發布會推出的冠軍單品智能水洗集成灶Z60……一條以“冠軍”為內核貫穿品牌、營銷、產品的企業戰略脈絡正在浮現。

　　有人說，人有兩條路可以走，一條是必須走的路，一條是想走的路。如今，面對行業變局和迷茫，森歌率先站上了賽道。

　　解決內膽清洗痛點，創新技術提振行業信心

　　當下集成灶行業正在經歷的周期，其實在彩電行業早已上演過。CRT時代，彩電行業價格戰頻發，但是隨著LCD顯示技術的出現，彩電行業迎來了技術革命，如今顯示技術在彩電行業早已百花齊放。

　　大到工業革命，小到產業發展，大量事實早已表明，技術創新是解決產業發展最為有效的途徑。

　　其實，這也是過去幾年集成灶行業崛起和高速增長的根基。而森歌正是最早意識到這一點的集成灶企業。

　　從推出行業首款智能開合擋煙板集成灶A5-III系列到行業首款一體拉伸內膽集成灶A8系列，再到行業首款二星級母嬰消毒資質認證的集成灶I3系列……工業設計、產品理念、技術創新組成了森歌引領集成灶行業發展的DNA。

　　沿著這條路徑往前看，推出全新一代智能水洗集成灶Z60既是森歌對于行業發展趨勢的不斷洞察，同時也是對于消費需求的不斷探索。

　　眾所周知，集成灶的賣點之一在于功能的多樣化，特別是蒸烤功能讓烹飪變得簡單、快速，但是使用之后的清洗問題一直被詬病，特別是長時間使用之后，清洗難、有異味、細菌多、越用越臟。

　　森歌智能水洗集成灶Z60的推出正是基于此。其搭載了全球首個全自動活水清洗系統，通過65℃熱水循環沖洗、活水持續沖刷漂洗、120℃高溫滅菌烘干三步實現了內膽全自動清洗。

　　據浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經理助理蔣祥雷介紹：“這是森歌30位工程師歷經3年，經過上千次實驗測試，攻克30多個技術難題之后才最終推出的。包含了12項國家專利。”

　　中國五金制品協會理事長張東立對此的評價是：“森歌智能水洗集成灶Z60的發布是科技創新與以消費者為中心的最好體現。”

　　在創新乏力的當下，這一創新技術不僅提振了集成灶行業的信心，同時也讓整個行業看到了只要專注技術、深耕用戶就會找到新的需求，甚至新的功能技術開發方向。

　　打造冠軍級產品，破解行業增長困境

　　會后的媒體采訪環節，當問及如何看待森歌智能水洗集成灶Z60？

　　中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長宋力強認為，Z60功能其實非常全面，不管是在風力、風壓、火力方面，還是在蒸烤箱的快速升溫、精準控溫、均勻加熱、自動水洗等方面都表現的非常出色，解決了消費者的諸多痛點，值得推廣普及。

　　中國家用電器研究院依據《集成灶內膽自清潔評測技術方案》對其進行評測之后也發現，森歌智能水洗集成灶Z60蒸烤箱升溫速度快，控溫精準，烹飪效果優秀；蒸烤箱內膽自動清洗技術的自清潔和除味效果優秀，除菌率＞99.99%；煙機爆炒風量22.7m³/min，風量大；灶具升溫速度快。

　　發布會現場，森歌品牌形象代言人、亞運會宣傳形象大使、游泳奧運冠軍羅雪娟對Z60發起了“水洗”、“勻烤”、“速烤”三項挑戰。從結果上來看，不管是自動水洗，還是8分鐘烤羊排，亦或是三層曲奇同烤都深深折服了羅雪娟，無愧于“清洗冠軍”、“勻烤冠軍”、“速烤冠軍”的稱號。

　　不僅如此，憑借6大系統、6個領先行業的冠軍技術，在自動清洗、蒸烤、吸力、火力、材質易清潔、智能化等各方面Z60均展現出了行業領先的表現。

　　而站在更高維度來看，森歌打破了消費者對于集成灶的固有印象，通過“自動水洗”功能的注入讓消費者看到了集成灶功能更多的可能性，為行業的發展開辟了一條全新的技術路線。

　　其實，從產業端來看，融入更多功能一直是集成灶行業的發展趨勢，但是從目前的發展勢頭來看，眾多小家電功能的融合只是帶來了看點，并沒有帶來實質性的變化，反映在需求端就是并未激發起消費者的購買欲。

　　這也就意味著，在集成灶行業即將迎來新變局的當下，很難推動行業邁上新的臺階。

　　而森歌智能水洗集成灶Z60則不同，它將產品、功能、需求進行了重新連接，讓產品開發，技術創新更多的基于用戶底層需求。換句話說，Z60完全有能力幫助每一位消費者成為廚房中的全能冠軍。

　　從現場經銷商的反饋以及屏幕上不斷跳動的“全店累計支付件數”足以看出大家的認可和期待。

　　寫在最后

　　依稀記得發布會現場面對全國的經銷商以及消費者致辭時，浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長范德忠說：“森歌作為集成灶行業有社會使命責任感的領軍品牌，積極響應國家‘體育強國’、‘質量強國’戰略，以冠軍標準自我要求，以冠軍品質為國貨發聲。森歌期望以‘質量強國’助力‘體育強國’，助力國家體育事業蒸蒸日上。

　　這是范德忠的心里話，而在過去一年，這一幕幕不僅體現在森歌的技術創新和產品研發上，同樣表現在營銷和品牌建設上。

　　通過森歌，我們看到了圍繞“體育營銷”更高層次的玩法和互動，這種方式摒棄了過去單一的、單向的輸出，而是以全局視角融入了品牌、產品、營銷和消費者。結伴體育營銷、亞運賽事、奧運冠軍提升了森歌的品牌聲量，而免單活動讓消費者同感榮耀的同時還能收獲一份驚喜和快樂。

　　而冠軍單品Z60的推出，則是體育營銷戰略的延續，雖然亞運會賽事已經落幕，但是森歌將繼續攜手國家體育總局訓練局，秉承體育精神、創新設計和卓越服務，為中國消費者提供更智能、更便捷、更環保的高品質廚電產品。

　　在這條賽道上，森歌的奔跑還將繼續。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。