最近一個月，總能看到各種各樣的跨界新聞。

　　科技巨頭企業(yè)亦加速滲透家電市場，憑借其技術優(yōu)勢重塑行業(yè)格局；廚房電器品牌跨越傳統(tǒng)品類界限，積極探索多元化發(fā)展路徑，從傳統(tǒng)制造向人工智能、新能源等前沿賽道延伸。

　　企業(yè)間的競爭格局已悄然生變，單一產品的較量已不再是主旋律，圍繞生態(tài)系統(tǒng)構建的全面比拼正愈演愈烈。

　　家電品牌的跨界突圍戰(zhàn)

　　近年來，廚電品牌圍繞“廚房生態(tài)”核心理念，積極拓寬產品線，探索品類融合的新邊界。

　　作為廚電行業(yè)的佼佼者，方太與老板電器在吸油煙機、灶具等傳統(tǒng)領域已建立起堅實的技術壁壘和品牌影響力。然而，面對消費者日益增長的廚房整體解決方案需求，單一產品線的策略逐漸顯現(xiàn)出局限性。

　　為了順應變化，老板電器在2022年推出會冷烹飪的冰箱，方太2023年推出了平嵌式高端冰箱，成功構建了從“烹飪”到“儲存”的完整場景閉環(huán)。在基于用戶行為動線，對廚房空間價值進行了深度重構，新品類上市后，廣受好評，驗證了場景化創(chuàng)新的商業(yè)價值。

　　上述舉動還只是同屬家電范疇的品類間跨界。如今，越來越多的家電品牌開始將目光投向更為廣闊的行業(yè)領域。

　　比如，想要實現(xiàn)技術上的產業(yè)躍遷。

　　在6月舉辦的2025夏季達沃斯論壇現(xiàn)場，海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官周云杰對外宣布，海爾已正式組建機器人事業(yè)部。該部門業(yè)務布局廣泛，既涵蓋工業(yè)機器人領域，也涉足家政服務相關機器人賽道，具體包括陪伴類機器人、康復類機器人等。

　　無獨有偶，2月，火星人在互動平臺答復投資人提問時表示，火星人已經通過參股北京星動紀元科技與戴盟（深圳）機器人科技，正式涉足通用人工智能（AGI）與人形機器人領域。

　　機器人技術與家電行業(yè)的智能化發(fā)展趨勢緊密相連。家電企業(yè)通過研發(fā)和應用機器人技術，可以反哺其家電產品的智能化升級，實現(xiàn)智能家居場景的深度融合，提升企業(yè)在智能科技領域的整體競爭力。

　　同樣在6月，浙江美大發(fā)布公告，合計投資1.1億元人民幣取得智能駕駛公司魔視智能科技（上海）有限公司4.8657%的股權。智能駕駛與廚電領域雖看似界限分明，但從科技融合的長遠視角審視，科技的發(fā)展往往是相互促進的。浙江美大或許能夠為企業(yè)的未來發(fā)展激發(fā)更多創(chuàng)新遐想。

　　除了技術遷移，生態(tài)布局也成為企業(yè)探索的新航道。

　　帥豐電器6月10日宣布，其全資子公司嵊州綠色金礦工再生資源有限公司正式成立，注冊資本高達3000萬元，業(yè)務版圖擴展至新型金屬材料與光伏設備銷售等前沿領域。隨著資源回收利用市場逐漸興起，帥豐涉足再生資源領域，構建"產品制造-回收拆解-材料再生"的完整產業(yè)鏈閉環(huán)，實現(xiàn)企業(yè)經濟效益與環(huán)境效益的雙贏。

　　億田智能另辟蹊徑，布局“算力”高地，緊跟科技潮流步伐，以“硬件+算力”的強強聯(lián)合，重塑行業(yè)競爭格局。此番布局有望為億田智能開辟全新的業(yè)務模式和市場空間，如涉足云計算服務、數(shù)據(jù)中心建設等領域，也推動多元化發(fā)展進程。

　　家電企業(yè)紛紛跨界布局的背后，是家電市場日益飽和、競爭白熱化的現(xiàn)實寫照。傳統(tǒng)經營模式與單一產品線已難以滿足企業(yè)的增長渴求，跨界成為家電企業(yè)拓展市場空間、發(fā)掘新增長極的必然戰(zhàn)略選擇。

　　新勢力入侵家電領域

　　家電行業(yè)正經歷雙向變革：家電企業(yè)積極向外探索市場版圖的同時，其他行業(yè)的企業(yè)瞄準家電領域，尋求新的增長點。

　　這些跨界者主要被家電市場龐大的消費群體及穩(wěn)定的市場需求所吸引，想要借助在既有領域的技術優(yōu)勢、品牌影響力和銷售渠道等資源，開拓家電業(yè)務板塊，推動企業(yè)向多元化發(fā)展邁進。

　　在跨界浪潮中，小米無疑是最為顯著且成功的案例。依托技術積累與生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，小米以互聯(lián)網思維為引領，對家電產業(yè)進行了全新的構建，推出了一系列包括冰箱、空調、洗衣機在內的家電產品，迅速獲得市場廣泛認可。小米家電產品的智能化特性突出，用戶可通過小米手機或智能音箱等設備，輕松操控家中各類小米家電，實現(xiàn)生活場景的智能化切換，吸引了大量追求科技感與便捷生活的消費者，促使小米家電在市場中迅速崛起，成為傳統(tǒng)家電品牌的重要競爭對手。

　　跨界者并非僅有科技巨頭，潮玩品牌泡泡瑪特與技術專家大疆也涉足家電領域。

　　據(jù)多家招聘平臺信息顯示，泡泡瑪特正在積極招募家電領域的相關人才，崗位涵蓋小家電采購主管、家電品質專家、研發(fā)工程師等，部分崗位的招聘要求中明確指出，需要具備冰箱、咖啡機、早餐機、電水壺等相關經驗，且該項目被視為A+級及以上的大投入項目。

　　泡泡瑪特涉足小家電領域，被視為其消費品牌場景的進一步延伸，憑借其在潮玩領域的強大品牌影響力和粉絲忠誠度，吸引了大量年輕消費者的關注與購買。這種依托品牌與粉絲效應的跨界模式，為家電行業(yè)開拓了新的消費群體和市場空間，也為傳統(tǒng)家電品牌在產品設計與營銷策略上提供了新的啟示與借鑒。

　　全球知名的無人機制造商大疆，涉足掃地機器人憑借的是強悍的技術。在無人機領域的深耕細作中，大疆積累了諸如尖端傳感器技術、精密導航算法以及高超制造工藝等一系列核心科技優(yōu)勢，勢必會賦予大疆掃地機器人卓越的地圖構建精確度、高效的障礙物規(guī)避能力以及智能化的清潔路徑規(guī)劃，為消費者呈現(xiàn)了一種全新的清潔體驗。

　　大疆的跨界嘗試，豐富了大疆自身的產品線，也對傳統(tǒng)掃地機器人市場格局構成了有力沖擊，促使行業(yè)內其他企業(yè)加快技術創(chuàng)新和產品升級的步伐，以應對日益激烈的市場競爭。

　　跨界浪潮背后：無界時代的來臨

　　當跨界行為頻發(fā)，行業(yè)的界限日益模糊，企業(yè)的戰(zhàn)略布局跨越傳統(tǒng)框架，靈活穿梭于多元領域，積極探索新興的增長契機。

　　現(xiàn)代消費者群體更傾向于追求“一體化體驗”，不再滿足于單一產品的功能性。這種需求的多維度發(fā)展及消費邊界的拓寬，促使企業(yè)更加聚焦于滿足用戶的個性化與多元化需求，加速產品創(chuàng)新與服務優(yōu)化。

　　隨著5G、AI、IoT等前沿技術的不斷成熟，不同產業(yè)間的技術底座也在逐漸趨同，技術邊界的淡化加速了跨領域技術的融合創(chuàng)新。家電企業(yè)能夠吸納其他行業(yè)的先進技術用于產品開發(fā)，增強產品的智能化與人性化特性。掌握云計算、大數(shù)據(jù)等核心技術后，家電企業(yè)的業(yè)務范疇自然而然地延伸至數(shù)字服務領域，通過融合制造工藝、產品設計等自身優(yōu)勢與目標行業(yè)的前沿技術，推動產品的全面創(chuàng)新升級。

　　產業(yè)邊界的消融也為企業(yè)開辟了業(yè)務范圍拓展的新路徑，促進了多元化產業(yè)生態(tài)的構建，增強了企業(yè)的抗風險能力和綜合競爭力，催生了新的業(yè)務模式。例如，森歌推出了“冠軍全案廚房”柜電融合一站式服務，以不銹鋼櫥柜+智能廚電模式，顛覆了傳統(tǒng)廚房中櫥柜和廚電相互獨立的局面，實現(xiàn)了空間利用效率的幾何級提升，更節(jié)省了消費者的時間及溝通成本。這種跨界整合的實踐也驗證了場景化消費模式的巨大市場潛力。

　　然而，跨界之路亦非坦途，伴隨而來的挑戰(zhàn)不容小覷。跨界過程中面臨著技術與人才壁壘、市場競爭與消費者認知、企業(yè)管理與協(xié)同整合等諸多挑戰(zhàn)。

　　在無界市場中，企業(yè)需具備敏銳的市場洞察力，精準捕捉技術趨勢與市場動態(tài)，準確選擇跨界路徑；克服跨領域差異，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與協(xié)同發(fā)展；需解決消費者對跨界產品信任度不足的問題等等，無盡的挑戰(zhàn)等待解決。

　　寫在最后：

　　房地產泡沫的破裂，家電企業(yè)丟失的，遠不止于訂單的驟減，還有陳舊商業(yè)模式的瓦解。在未來的探索中，跨界將不再是選擇題，而是生存題。

　　但，跨界是一場沒有終點的馬拉松。企業(yè)需要兼?zhèn)洹捌平纭钡哪懽R與“守界”的睿智。勇于將自身的核心能力延伸至全新領域，實現(xiàn)跨界融合與創(chuàng)新；也要在在多元化擴張的浪潮中，守住技術深度與品牌獨特性，確保企業(yè)根基穩(wěn)固。

　　展望未來，希望見證更多企業(yè)在跨界融合的道路上實現(xiàn)突破與創(chuàng)新，為消費者帶來更多富有品質與創(chuàng)新精神的產品與服務，推動家電行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

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