綜合整治“內卷式”競爭首次被寫進了今年的《政府工作報告》，這一舉措給了市場明確的信號：推動競爭從“價格”轉向“品質和服務”，以此提升行業競爭力，實現高質量發展。經濟日報、人民日報等權威媒體對此也做了專題報道。

　　從消費端看，“內卷式”競爭使消費者更容易陷入“低價誘惑”與“品質焦慮”的雙重困境。要避免此類情況，企業就必須以科技創新為驅動、以用戶需求為導向，研發“好產品”，以此滿足消費者對功能價值和情緒價值的雙重訴求。

　　近年來，廚電行業面臨轉型的陣痛，“參數競賽”、打“價格戰”、“卷”供應鏈和各類營銷噱頭屢見不鮮，但這樣的競爭極易造成企業增產不增收，行業整體利益下滑，最終影響消費者利益。

　　對于這個問題，高端廚電品牌代表“方老華”都曾帶頭反對“價格戰”。2024年3月，華帝董事長兼總裁潘葉江在關于產業發展的“第三種”思考中就指出，回歸用戶需求，堅持創新，提供重度垂直的差異化價值，是走出舊邏輯，站上新的制高點的關鍵。

　　以“健康”為基點，畫出“新中式”生活圈

　　健康養生是當下流行的消費熱點之一。與過去不同的是，年輕一代對健康消費提出了多元化需求，舒緩壓力、高顏值、易于打理、好清潔等等，每個與產品產生聯結的細節都會被“審視”。

　　華帝認為，年輕消費者主導的新消費趨勢，恰恰體現了新一代中國人獨特的生活美學，“新中式時尚健康”生活方式。這種趨勢滲透在不同的生活場景中，廚房里的健康烹飪、健康凈洗，浴室內的健康沐浴，都值得把產品重新做一遍，創造新的用戶價值。

　　在健康烹飪這個賽道上，華帝于業內首先提出了“凈潔廚房”體系，以“白科技”和“凈時尚”作為價值支撐，堅持實用主義的AI科技融合，實現“產品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三重“凈”界的構建。華帝新氧超薄煙機不僅機身纖薄，造型時尚，搭載的“新氧科技”可保持廚房空氣潔凈，有力呵護呼吸健康。

　　今年華帝推出了美肌浴熱水器，主打“以水養膚”，重塑了健康沐浴場景。華帝美肌浴熱水器搭載了“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系統”，確保沐浴用水的好水質，同時達到對肌膚的深層清潔、深層補水和提亮抗皺的效果。如此一來，熱水器從原來單一的沐浴功能，進階為肌膚健康管理系統，為接下來熱水器行業的技術轉型提供了新的思路和方向。

　　體驗做加法，價值做乘法，從結果上看，華帝持續以創新拓寬廚浴場景的價值鏈，積極擁抱和參與高端競爭，擺脫低質內卷泥沼，對整個行業的高端化轉型有明確的引領作用。

　　加速AI融合，鍛造新質生產力

　　打破“內卷式”競爭怪圈，對于企業而言，要更加注重自身的長期發展和創新能力。新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生的當代先進生產力，是實現高質量發展的必然選擇。

　　近年來，華帝通過開展一系列數字化、智能化的戰略舉措，打通研發端、生產端、供應鏈端、物流端、用戶端等全業務鏈條。同時，通過多個信息化系統的上線，市場端和工廠端的需求被拉動，產業鏈資源和信息得到優化整合。

　　從2018年至今，在硬件上華帝自動化設備投入已經累計超過2.5億元，成效顯著。對標世界級“燈塔工廠”建設、總投資12億元的華帝廚電數字化智能化產業園項目正在如火如荼地建設中，其中一期廠房已按期封頂。作為大灣區首批“鏈主企業”之一，華帝的一系列舉措加速了上下游企業間協同效應的最大化。

　　在AI（人工智能）與產品和場景融合方面，華帝表示，公司的部分產品會廣泛應用定義的AI技術，例如華帝智能恒溫全面屏燃氣熱水器i12161的AI智洗功能，能夠自動學習用戶的用水習慣，自動調溫定模式。公司將在做好主營業務的同時，密切關注人工智能等前沿科技在行業中的應用與發展趨勢。

　　不久前落幕的全球家電盛事、AWE2025上，華帝帶來的全新一代全隱煙機融合DeepSeek模型，同時搭載毫米波雷達感應技術，實現交互更有溫度。用戶靠近煙機，操控區自動點亮，引導用戶交互操作，為用戶帶來“無感智控”體驗。

　　歸根結底，“卷”的根源是技術創新不足導致過度同質化競爭，只有當企業集中資源用于研發創新與技術進步，開辟新賽道、發展新優勢，產出更多優質供給、激發更多有效需求的時候，才能投身到良性競爭、高端競爭中，進而為消費者帶來更多優質的消費體驗。

　　目前中國廚電行業處于“調結構”的關鍵期，需要更多“華帝式”優秀企業協力，把準脈絡，破“卷”突圍，共同建設符合長期主義的良性發展生態。

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