近日，火星人廚具股份有限公司發布了2024年度業績預告，預計全年歸屬于上市公司股東的凈利潤將介于1000萬元至1500萬元之間，與去年相比，這一數字將出現93.93%至95.96%的大幅下滑。

　　火星人2024年的市場表現未達預期。

　　火星人自2010年成立以來，一直專注于高端集成灶品牌的建設，并在成立初期即確立了清晰的市場定位，積極推行全渠道拓展戰略。這一戰略在過去幾年中確實為火星人贏得了一定的市場份額和品牌知名度。

　　例如，火星人X5 Pro集成灶作為公司傾力打造的旗艦產品，不僅耗資3000萬元研發，還憑借50項專利技術的加持，在顏值、性能和配置上均實現了顯著提升，上市僅兩個月便銷量破萬。火星人在全渠道建設方面亦取得了顯著成果，線下專賣店數量已突破2100家，構建起覆蓋廣泛的市場經銷網絡，涵蓋一二線城市、三四線城市乃至鄉鎮地區；在線上渠道，火星人的電商業務連續多年位居集成灶行業線上銷量與銷售額榜首。

　　然而，2024年火星人的市場表現卻不盡如人意，全年訂單數出現明顯下滑，直接導致公司業績大幅下滑。

　　行業競爭加劇是導致火星人業績下滑的重要原因之一。隨著新興品牌的不斷涌現，傳統家電企業面臨著前所未有的壓力。盡管火星人一直致力于高端市場的深耕細作，但在面對日益挑剔的消費者和復雜多變的市場環境時，其原有的市場策略和產品優勢逐漸顯現出力不從心的態勢。

　　隨著集成灶市場的升溫，眾多企業紛紛涌入。傳統家電巨頭如海爾、美的等，憑借品牌影響力、渠道資源和研發實力強勢進軍集成灶市場，憑借其品牌認知度、完善的售后服務及深厚的消費者信任穩扎穩打；新興集成灶品牌也如雨后春筍般崛起，依靠價格優勢和不斷的產品創新嶄露頭角，進一步加劇了市場競爭的激烈程度。

　　在此激烈的競爭格局之下，專注于集成灶細分市場的火星人公司正面臨著來自多方面的嚴峻挑戰，其市場份額遭受顯著擠壓。

　　當下消費市場，消費者需求的日益多元化與個性化趨勢，市場需求的變化對火星人公司產生了顯著影響。火星人雖然一直注重技術創新和產品質量，但在面對快速變化的市場需求時，其產品研發周期和創新能力似乎有所滯后。

　　例如，消費者對廚電產品的期望已不再局限于基礎功能，轉而更加注重產品品質、智能化水平及個性化設計。在智能家居生態構建方面，火星人與部分競爭對手相比，尚存在一定的差距，尤其是是海爾、美的等企業，已在智能家居領域構建起成熟的生態系統，實現了家電產品的互聯互通與智能化控制。

　　火星人在全渠道拓展戰略上也面臨重重挑戰。2024年，線上流量紅利消退，線下渠道成本攀升，使得火星人在全渠道戰略上的投入未能如愿以償，相反，因渠道拓展所產生的額外費用與運營成本，進一步加重了公司的業績負擔。

　　為應對這一困境，火星人公司在報告期內對相關費用投入進行了縮減與調整。然而，這些舉措的成效頗為有限。最終，火星人公司全年利潤實現了同比大幅下滑。

　　此外，火星人在內部管理上也面臨諸多難題。2024年，全球大宗商品價格波動劇烈，家電制造所需原材料如銅、鋁、鋼材等價格不斷上漲。同時，供應鏈管理的復雜性和不確定性增加，物流成本持續攀升，進一步壓縮了企業的盈利空間。火星人在應對原材料價格波動和供應鏈中斷風險方面表現不佳，導致生產成本上升。

　　盡管火星人一直注重技術創新和產品質量，但在當前環境下，如何有效管理成本和風險，成為其亟待解決的問題。

　　步入2025年，火星人集成灶面臨的首要嚴峻挑戰是業績的顯著下滑。如何在競爭白熱化的市場中重新發掘增長引擎，并達成可持續發展的目標，成為亟待解決的重大課題。

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