11月8日，京東京喜自營召開媒體發(fā)布會(huì)，宣布“白牌國貨工廠百億扶持計(jì)劃”，京喜自營將每年投入100億元，為白牌國貨工廠補(bǔ)貼商品價(jià)格，實(shí)施運(yùn)營和流量扶持、補(bǔ)貼物流運(yùn)費(fèi)。
京喜自營展示的品類發(fā)展現(xiàn)狀中，電器是其重點(diǎn)類目，未來家電白牌國貨工廠也有望獲益。
國內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了頭部品牌廠商外，行業(yè)內(nèi)還存在大量的代工廠、小廠商，據(jù)京喜自營3C家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在3C家電品類上，白牌工廠第一面臨著市場(chǎng)的內(nèi)卷及同質(zhì)化，工廠很難打出自己的特色，現(xiàn)行的技術(shù)突破及市場(chǎng)趨勢(shì)突破對(duì)他們而言是比較大的難點(diǎn);第二就是在國貨產(chǎn)業(yè)帶這個(gè)角度來說，3C家電品類的工廠并不具備非常強(qiáng)的品牌性，想要塑造出強(qiáng)品牌性需要花費(fèi)大量的金錢與精力去做深度打造;第三，從用戶層面而言，現(xiàn)行的3C家電品類的白牌國貨工廠屬于低價(jià)值感商品，用戶更喜歡花錢去購買有品牌性、有產(chǎn)業(yè)積淀以及有一定技術(shù)門檻的商品。”
但是這些白牌國貨廠商又有著深厚的制造實(shí)力，以寧波慈溪的小家電業(yè)為例，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，僅在該產(chǎn)業(yè)帶的小家電生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，配套企業(yè)約30000家，一年小家電出口額約1000億元，與慈溪小家電類似的家電產(chǎn)業(yè)帶在國內(nèi)還有很多。
正如京喜自營相關(guān)負(fù)責(zé)人所表示的，這些工廠一方面面臨著電商平臺(tái)惡性卷價(jià)格、線上銷售運(yùn)營難投入重、賣貨卻虧錢、競(jìng)爭(zhēng)無下限、商品越來越劣質(zhì)等諸多生存困境，同時(shí)一些以出口加工為主的產(chǎn)業(yè)帶和工廠也面臨國內(nèi)市場(chǎng)開拓難的窘境。
不過，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，很多消費(fèi)者青睞于高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，又為白牌國貨工廠提供了諸多的機(jī)會(huì)，此次百億扶持計(jì)劃，正是京喜自營通過自身的優(yōu)勢(shì)來為諸多3C家電白牌國貨廠商賦能的嘗試。
京喜自營3C家電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“當(dāng)前，白牌國貨工廠不知道在渠道、客戶方面如何發(fā)力，也沒有足夠的技術(shù)人員支撐，雖然有能夠?qū)崿F(xiàn)用戶需求的產(chǎn)品，但是沒有通路去推廣自己的商品。”
據(jù)悉，京喜自營白牌國貨工廠百億扶持計(jì)劃，將針對(duì)性的解決上述的問題，100億補(bǔ)貼不僅包括站外付費(fèi)流量、站內(nèi)廣告投放以及優(yōu)惠券補(bǔ)貼等，還包括對(duì)物流的補(bǔ)貼，即由京東物流給用戶送貨上門，無需工廠承擔(dān)物流成本。此外，京喜自營還將為白牌國貨工廠提供運(yùn)營扶持，即由京東采銷負(fù)責(zé)商品運(yùn)營工作，京東客服負(fù)責(zé)商品售前、售后，并通過數(shù)據(jù)洞察，優(yōu)化產(chǎn)品定制及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓工廠只專注生產(chǎn)，減少運(yùn)營成本。
簡而言之，加入京喜自營模式后，工廠只需負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售，其余的運(yùn)營、配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)均由京喜自營官方負(fù)責(zé)，這一舉措將極大降低工廠相關(guān)成本，京喜自營和廠家發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來高質(zhì)價(jià)比的購物體驗(yàn)，解決此前用戶在選購白牌產(chǎn)品時(shí)“貨不對(duì)”、“質(zhì)量低”、“服務(wù)差”的痛點(diǎn)。
為了保障用戶的購物體驗(yàn)，京喜自營針對(duì)上述白牌國貨工廠也有一套嚴(yán)格篩選的機(jī)制，將從商品成本、商品質(zhì)量、工廠規(guī)模、社會(huì)效益這四個(gè)維度綜合評(píng)估考量，篩選出符合要求的白牌國貨工廠。
此前，圍繞著其他平臺(tái)與商家之間的爭(zhēng)論不絕于耳，電商“低價(jià)”時(shí)代，如何做到平臺(tái)、商家、用戶三方共贏?京喜自營針對(duì)白牌國貨工廠的百億扶持計(jì)劃，為家電產(chǎn)業(yè)鏈上的中小企業(yè)提供了諸多的思考和機(jī)會(huì)，平臺(tái)與生產(chǎn)廠商發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)來節(jié)省成本并惠及用戶，大家才能共同成就。
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