隨著雙11步入第16個年頭，電商行業迎來史上最早開啟、戰線最長的購物狂歡季。阿里、京東、拼多多等巨頭已提前布局預售，其中拼多多與抖音尤為積極，于10月8日率先啟動預售活動，緊隨其后，阿里、京東及B站于10月14日正式加入戰局，較去年提前了十天之久。

　　本次雙11大促消費信心提振信號顯著增強，政府補貼首次加入，平臺間壁壘漸消，支付與物流體系更加融合，促進生態互聯互通。商家與主播群體均進入高度備戰狀態。

　　盡管入局較晚，B站現已躍升為互聯網電商領域的重要新客源地及大促期間的熱門帶貨陣地。據最新數據，B站日活用戶已超1.02億，日均使用時長達99分鐘，覆蓋近七成90后及00后用戶群體。此前6.18大促期間，B站帶貨GMV實現146%的逆勢增長，為行業引入超50%的新客戶。

　　為進一步提升大促成效，B站宣布投入三十億流量專項扶持站內優質種草內容，確保這些內容與受消費者青睞的產品獲得更多曝光與流量紅利。同時，推出雙十一專屬頁面設計與視覺特效，結合價格優勢吸引點擊，增強商家投放效能；新增廣告視頻熱度排行榜，助力商家即時捕捉站內熱點，提供精準的雙十一營銷指南。

　　在合作層面，B站作為堅持“大開環”戰略的億級日活平臺，已與多家主流電商平臺如阿里、京東、拼多多、唯品會等實現開環帶貨合作。本次雙11，B站將進一步深化此戰略，攜手電商平臺，共同推動商家銷售業績再創新高。

　　B站緊密響應國家大規模家電以舊換新補貼政策，結合“雙11”購物節，利用平臺資源傾斜與特色活動，強力驅動3C數碼及家居家裝領域銷售迅猛增長。國慶假期期間，相關數據顯示，相關商品GMV較去年同期飆升超300%。自6.18以來，家電領軍品牌海信依托B站UP主的高質量內容營銷，視頻ROI持續突破20，吸引近三成新用戶成交。

　　為進一步提升商家雙十一營銷成效，B站創新推出“花飛”策略：“花”依托“花火”平臺，類比于其他平臺的創作者合作機制，允許商家精準匹配UP主，并增設銷售鏈接實現高效轉化，實現營銷閉環。“飛”則類似加速工具，助力優質內容在目標用戶群中快速擴散，增強品牌曝光，同時鼓勵商家根據反饋數據持續投放，延長營銷效果。

　　此外，B站發布了雙十一帶貨激勵政策，針對視頻與直播帶貨的UP主實施流量扶持。該計劃自10月20日至11月13日，分為兩類激勵，既鼓勵資深帶貨UP主沖刺更高銷售額，也照顧到帶貨新手的成長，通過播放量或直播預約等標準設置不同門檻，最高激勵金額可達20萬元，以推廣金形式發放，助力UP主與商家共贏雙十一。

　　B站攜手淘寶聯盟，正式啟動專業直播帶貨招募項目“BI STAR”，該項目精準定位，邀請符合條件的UP主加盟。參與要求明確：UP主需擁有至少10萬粉絲基礎，且自2024年6月1日起未在B站進行直播帶貨活動，或過往直播中未涉及淘寶聯盟商品。B站運營團隊將基于賬號的直播帶貨潛力進行嚴格篩選，確保項目質量。開播前，UP主至少發布1條預熱動態和1條預熱視頻，開播時長≥4小時，淘寶聯盟掛車商品數≥40，同時淘寶聯盟商品數占比≥70%。完成開播要求后，B站和淘寶聯盟將根據UP主粉絲數和站內相關活動，分別給予UP主現金和流量激勵，激勵總額最高可達31萬元。

　　B站高新客率歸因于其龐大的年輕用戶基礎及深厚的社區粘性，用戶與UP主間建立的深度信任促進了高復購率，同時構建了獨特的購物體驗，有效降低了退貨率，相較于市場平均水平展現出顯著優勢，為參與雙方創造了更加健康、高效的電商合作生態。

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