步入第十六個年頭，“雙十一”又將如何蛻變？各大平臺新策略迭出，拭目以待！

　　天貓10月14日正式開啟預售

　　今年天貓雙11的節(jié)奏整體前移了約一周，在10月14日開啟預售，10月21日至24日支付第一波尾款。

　　參與雙十一大促的商家將享受一系列官方賦能，包括店鋪核心頁面的定制化活動氛圍裝飾、官方促銷工具（如直接減價與跨店滿減）的接入、商品在多個關鍵觸點（搜索、購物車、詳情頁等）的專屬標識與氛圍布置。此外，平臺將通過智能流量分配策略，為活動商品加碼曝光機遇。

　　天貓同步規(guī)劃對活動商品詳情頁及店鋪首頁布局進行升級，融入增強互動、流量導向及個性化推薦等功能模塊，促進流量高效流轉(zhuǎn)與利用。商家需遵循天貓?zhí)峁┑囊曈X模板與規(guī)范，運用雙十一預售專屬視覺元素；預售期結(jié)束后，需即時撤回使用天貓官方視覺素材。

　　在價格策略上，為維護消費者價格感知的純凈性，商家在商品主圖區(qū)域僅可展示促銷信息（如多買多折、贈品詳情），禁止直接標注商品價格，違規(guī)者將面臨平臺自動調(diào)整頁面內(nèi)容的措施。同時，預售與現(xiàn)貨同款商品需確保預售疊加普惠券后的價格不高于現(xiàn)貨，且禁止預售前擅自降價，否則需調(diào)整至符合雙十一預售價格標準。

　　天貓強調(diào)，活動期間，商家應致力于提供高競爭力（設計、質(zhì)量、價格優(yōu)勢、稀缺性等）的商品與卓越服務，契合消費者對高性價比商品的期待。商家需精準掌控促銷節(jié)奏，與天貓攜手打造超值購物體驗。若商品價格競爭力不足，影響消費者偏好、流量轉(zhuǎn)化等關鍵指標，天貓保留要求商家調(diào)整、暫�；蚪K止參與活動的權利。

　　在營銷宣傳層面，商家應避免利用天貓雙十一品牌進行不當對比，以維護活動的正面氛圍、品牌形象及消費者信任，確保營銷信息的正面導向與活動整體的和諧統(tǒng)一。在傳達營銷活動信息時，需嚴格避免任何直接或間接形式，如全渠道通告或暗示“等同于天貓雙十一價格”、“無需等待雙十一特惠”等雷同表述。此外，嚴禁采取制造虛假商品鏈接、提供專為退款設計的湊單指導等手法，誘導用戶進行非真實購買后申請退款，以此擾亂市場正常交易秩序。同時，禁止通過撤回已發(fā)放優(yōu)惠券、調(diào)整其面值或下架商品等策略，蓄意削弱天貓品類券、消費券等促銷工具的實際效用及活動初衷，此類行為將視為損害消費者購物滿意度及平臺合法權益的不當之舉。

　　參與天貓雙11的全部商品均需支持七天無理由退換貨、先用后付、退貨寶等多項服務保障措施為消費者提供更加安心、便捷的購物體驗。

　　京東雙11提前至10月17日開啟

　　今年的京東雙11盛典，較去年提前一周拉開帷幕，于10月17日晚8點率先啟動搶先購狂潮，緊接著10月31日晚8點開始開門紅，開門紅當天也是京東雙11的重要IP百億補貼日。隨后，專場期、高潮迭起的高潮期（11月10日晚8點）以及返場期將輪番上演。

　　深知產(chǎn)業(yè)帶白牌商家的潛力，京東特此推出“廠貨百億補貼”項目，旨在為這些商家注入強勁動力。該項目不僅涵蓋白牌商品與工廠直供產(chǎn)品的專屬流量、價格及物流補貼，更在策略上步步為營。未來，京東的9.9便宜包郵頻道將成為產(chǎn)業(yè)帶商家的專屬流量藍海，同時，京東將攜手全網(wǎng)媒介資源，為產(chǎn)業(yè)帶貨盤量身打造專項投流計劃。

　　京東在微信生態(tài)內(nèi)也為產(chǎn)業(yè)帶商家開辟了專屬欄目，拓寬其市場觸達。價格補貼方面，京東將深度整合平臺拉新策略，與產(chǎn)業(yè)帶貨盤緊密合作，助力其在京東站外實現(xiàn)高效曝光與成交。此外，京東還將提供額外價格補貼，助力產(chǎn)業(yè)帶商家打造爆款商品，引領市場潮流。

　　物流方面，與京喜自營攜手的產(chǎn)業(yè)帶商家，均可享受到京東快遞的貼心補貼，確保商品暢通無阻地送達消費者手中。

　　拼多多雙11：10月14日全面開始

　　拼多多雙11活動于10月14日0點正式啟動，相較于去年提前了近一周時間，自10月20日調(diào)整至14日。此次雙11，拼多多延續(xù)618期間的“降價搜推加權”策略，即商家降價商品將獲得全站流量權重提升，且活動期間成交訂單價格不計入歷史最低價，確保商家雙11促銷不影響日�；顒幼畹蛢r設定。

　　為強化品牌參與，拼多多加大了品牌招商力度。平臺特別為品牌準備了專屬大促品牌包，內(nèi)含廣告權益及為期半年的“洪水鏈接”資源，后者允許品牌商家以更寬松的比價條件參與同款同價活動，區(qū)別于常規(guī)大促的全網(wǎng)最低價要求，僅需與對標店鋪保持同款同價即可。

　　此外，拼多多還將推出覆蓋多門檻的大促券包，助力商家提升訂單量。同時，平臺已先期實施多項“百億減免”商家扶持政策，包括擴大退款訂單技術服務費退還范圍至全體商家、降低商家貨款提現(xiàn)門檻至1元、免除偏遠地區(qū)物流中轉(zhuǎn)費、下調(diào)先用后付訂單技術費率至0.6%，以及降低店鋪基礎保證金至500元等，全面助力商家備戰(zhàn)雙11。

　　抖音10月8日提前搶跑

　　本年度抖音雙十一活動精心規(guī)劃為兩大階段展開：前期預熱階段，即“抖音商城雙十一先享好物節(jié)”，自10月8日啟幕，延續(xù)至10月17日，精準捕捉國慶假后消費熱潮的先機；隨后進入正式盛宴階段，“抖音商城雙十一好物節(jié)”，自10月18日拉開帷幕，直至11月11日圓滿落幕。其中，活動首日起連續(xù)三天（10月18日至20日）被定義為“開門紅盛典”，而倒數(shù)三天（11月9日至11日）則掀起“狂歡終極日”高潮，其間穿插各類品類專屬日，涵蓋服飾風尚、珠寶奢享、寵物親子、彩妝魅力、運動探險、美食生鮮等多個領域。

　　核心促銷機制創(chuàng)新升級，首推官方直降15%與單品直降雙重福利，輔以平臺持續(xù)發(fā)放的消費券，增強消費動力。品牌策略上，匯聚大牌巨獻與定制化營銷IP（如超級品牌日、超級新品發(fā)布）引領潮流；商城互動深化，涵蓋品牌會員專享、商品挑戰(zhàn)任務賽、超值搶購、限時秒殺等多元形式；直播領域，則打造超值天團直播間、品類聚焦直播間及直播競賽，激活直播購物新風尚。

　　尤為值得關注的是，今年新增“混資券”（即超值驚喜券）機制，由商家與平臺攜手出資，通過深度折扣策略，鎖定更為穩(wěn)固的銷售增長。相較于往年，本次雙十一在品牌支持力度上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，超級品牌日席位擴容至40+，大牌優(yōu)惠席位更是突破300席，并在服裝、快消品、耐用品等細分領域?qū)嵤┲攸c扶持。

　　此外，平臺特別為優(yōu)質(zhì)會員店鋪策劃“會員鉅惠挑戰(zhàn)賽”，包含1分秒殺會員券、會員增長競賽等創(chuàng)意玩法，以強化會員忠誠度。同時，店鋪短信營銷策略也得以優(yōu)化，助力商家高效觸達目標消費群體，提升轉(zhuǎn)化率。

　　今年“雙十一”我們拭目以待。

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