新發(fā)展周期下，高端化、品牌化是各行業(yè)持續(xù)的發(fā)展趨勢。2023年中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確提出，“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”的戰(zhàn)略方向。

　　8月9日召開的，中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇上，華為、茅臺(tái)、華帝等不同行業(yè)的高端品牌代表與多位大咖齊聚一堂，共探民族品牌高端化破局之道。會(huì)上不僅發(fā)布了《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書》（下簡稱《藍(lán)皮書》），同時(shí)公布了“高端品牌優(yōu)秀案例”，主辦方表示，品牌化和高端化是“破卷”的唯一出路，《藍(lán)皮書》收錄的優(yōu)秀案例都堪稱其所在行業(yè)的高端化樣板。

　　高端廚電三巨頭之一，“時(shí)尚科學(xué)廚電”華帝憑借在品牌、產(chǎn)品、營銷等一系列大膽創(chuàng)新，成為了行業(yè)“高端化+年輕化”的模范品牌，并被《藍(lán)皮書》收錄。活動(dòng)現(xiàn)場，華帝股份品牌總監(jiān)黃東華作為代表，上臺(tái)領(lǐng)取了相關(guān)榮譽(yù)證書。

　　拿捏廚房“流量密碼”，持續(xù)“圈粉”年輕人

　　《藍(lán)皮書》著者之一的段淳林教授在分享中指出，中國有望在2030年成為全球最大的高端品牌市場。年輕的高端品牌消費(fèi)者占比快速增長，引領(lǐng)著新的市場趨勢，高端品牌必須依托產(chǎn)品和創(chuàng)新，深挖品牌核心價(jià)值，才能跟上節(jié)奏。

　　華帝自2015年以來正式開啟了高端化的進(jìn)程，“時(shí)尚”這一關(guān)鍵詞也是由此開始，貫穿了華帝后續(xù)的轉(zhuǎn)型升級之路。此后，華帝以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)取勝，快速完成了華麗轉(zhuǎn)身。華帝認(rèn)為，廚房場景應(yīng)該成為新體驗(yàn)、新家庭、新社交的時(shí)尚場景，徹底撕掉廚房“臟、苦、累”的標(biāo)簽。為此，華帝先后提出了“家居一體化”戰(zhàn)略、“凈潔廚房”體系，不斷回應(yīng)年輕人對高端品質(zhì)生活的追求。

　　2023年華帝聚焦“好清潔”定位，發(fā)布“凈潔廚房體系”的開山之作——“凈白系列”產(chǎn)品，再到2024年AWE現(xiàn)場，華帝和它的“凈潔廚房”，以及“白科技”“凈時(shí)尚”兩大價(jià)值基點(diǎn)，都在業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注。

　　對消費(fèi)者而言，華帝集372項(xiàng)“好清潔”專利打造的“凈潔廚房”到底有何過人之處？結(jié)合華帝方面的介紹，不難看出，“凈潔廚房”秉持“好用、好看、好清潔”的創(chuàng)新理念，從視覺、嗅覺、聽覺等五感體驗(yàn)上進(jìn)行優(yōu)化，打造清爽、舒適的廚居環(huán)境，兼具功能價(jià)值和情緒價(jià)值，為年輕人提供新潮但科學(xué)的生活方式。

　　此外，華帝積極推動(dòng)多品類產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，為中式廚房生活注入時(shí)尚和雅致。近年來走俏的超薄煙機(jī)新賽道，華帝既是超薄煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的“定義者”，也是領(lǐng)跑者，旗下多個(gè)系列的超薄煙機(jī)產(chǎn)品叫好又叫座。全國家用電器工業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)超薄煙機(jī)線上市場銷量排名中，華帝的市場份額位居第一。

　　回顧華帝近十年品牌革新之路，每一步都踩在了用戶的心坎上，自然“圈粉”年輕人。

　　秉持“傳統(tǒng)文化”，擁抱“國際視野”

　　在品牌營銷方面，華帝是廚電行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)繞不開的話題。通過將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚、科技、藝術(shù)等不同元素相融合，華帝將營銷創(chuàng)意也玩出了新高度。

　　例如2018年的品牌發(fā)布會(huì)，華帝做了業(yè)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹的人”，以“高級定制”時(shí)尚秀的形式完成整個(gè)發(fā)布會(huì)。在這個(gè)前衛(wèi)大膽，又彰顯著濃郁中國文化元素的T臺(tái)，華帝讓世界看到，廚電也可以很“國潮”。

　　2020年，華帝又與文化IP敦煌莫高窟聯(lián)動(dòng)，用風(fēng)、沙、水、煙等元素對應(yīng)不同單品，推出包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和熱水器的敦煌套系產(chǎn)品。2023年發(fā)布會(huì)則在千年古都洛陽舉辦，融合了傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素的盛會(huì)，令與會(huì)人員沉浸式感受到傳統(tǒng)文化與智能科技的碰撞。

　　值得一提的是，華帝在不久前成為了唯一入選“中法建交60周年–中法可持續(xù)時(shí)尚交融展官方贊助商”的廚電品牌。這是繼2018年華帝攜手法國隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”刷屏破圈后，華帝又一次續(xù)寫法蘭西情緣。據(jù)介紹，即將到來的9月，華帝將攜“中法建交60周年”中法可持續(xù)時(shí)尚交融展-紀(jì)念款華帝集成烹飪中心亮相巴黎，這一場中西文化的聯(lián)結(jié)、碰撞，必將帶來不一樣的盛況！

　　正如高端品牌實(shí)驗(yàn)室指出的，打造高端品牌是一場孤獨(dú)之旅，需要和時(shí)間做朋友。華帝的高端化之路再次證明了，以用戶為尺，創(chuàng)造用戶價(jià)值，同時(shí)要有國際化視野，力爭上游，才能以頭雁之姿，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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