從經(jīng)營場域來看，泛貨架場已成為快手電商全域經(jīng)營的新增長點(diǎn)，用戶在泛貨架場的消費(fèi)心智已逐步養(yǎng)成，由此帶動泛貨架交易規(guī)模的顯著增長。
數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月18日，平臺泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長57%；搜索支付訂單量同比增長55%，搜索支付用戶數(shù)同比增長58%。與此同時(shí)，短視頻場域交易增速持續(xù)走高，進(jìn)一步拓寬商家生意增量。數(shù)據(jù)顯示，平臺短視頻掛車GMV同比增長66%，短視頻掛車支付訂單量同比增長62%。
今年618期間，快手電商推出了多重營銷玩法，助力商家生意爆發(fā)。其中，“大牌大補(bǔ)”助力華為、iQOO、海爾、機(jī)械革命、學(xué)而思、瀘州老窖、溫博士、聰博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款產(chǎn)品。
“銷售托管”玩法則整合平臺全域流量，通過傭金托管和定價(jià)托管兩種模式，助力優(yōu)質(zhì)商品在全域流通，降低商家運(yùn)營難度，提高銷量確定性。
大促期間，平臺通過“銷售托管”模式，成功打造華碩天選5Pro筆記本電腦、后天氣丹Pro水乳套裝、藍(lán)月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩陽空氣循環(huán)扇、蘭蔻保濕柔膚水、天跑運(yùn)動休閑鞋、雀巢脆脆鯊、潔麗雅床墊保護(hù)罩等爆款產(chǎn)品。
基于銷售托管模式，快手電商進(jìn)一步結(jié)合用戶對品質(zhì)產(chǎn)品的需求，甄選好物打造“快手優(yōu)選”心智IP，覆蓋全品類爆款商品。例如，依托“平臺托管”快手優(yōu)選項(xiàng)目，金龍魚推出品牌在快手特定單品“金龍魚植物甾醇非轉(zhuǎn)基因大豆油”、“金龍魚珍品長粒香米”，當(dāng)前銷量已突破近萬單。
從各行業(yè)表現(xiàn)來看，消電家居行業(yè)618再創(chuàng)佳績，官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比增長超83%，品牌分銷GMV同比增長超53%，品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。
從熱銷品類看，防暑降溫類家電在618期間增速明顯，其中風(fēng)扇類目GMV同比增長44%，家電套裝類目GMV同比增長62%、脫毛儀類目GMV同比增長24倍。手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，手機(jī)類目GMV同比增長超129%，蘋果、榮耀、芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。
快手618大促期間，平臺以舊換新專項(xiàng)GMV環(huán)比增長61%，以舊換新商品滲透率環(huán)比增長49%，補(bǔ)貼商品滲透率單日最高達(dá)15%，以舊換新訂單量環(huán)比增長58%，以舊換新服務(wù)能力覆蓋全國99%的市縣。小米、海爾、iQOO、榮耀、OPPO位列以舊換新品牌榜TOP5。
此外，生鮮食品行業(yè)動銷商家數(shù)同比增長超30%，泛貨架訂單量同比增長76%，短視頻訂單量同比增長50%。程校長、大嘴鱷、小水埠頭、三只松鼠、口水娃位列品牌榜單TOP5。
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