疫情后，消費者健康家居理念不斷增強，對自身和家人飲/用水安全、健康、舒適有了更多要求。家庭“健康”用水成為消費者的迫切新需求，為國內凈水市場帶來了新機遇。對此，奧維云網（AVC）攜手方太發布《中國健康凈水市場趨勢洞察白皮書》。此白皮書聚焦國內凈水市場，重點梳理凈水市場及健康細分市場的現狀及趨勢洞察，為行業發展提供一定思路。

　　我們也希望國內凈水品牌，抓住“健康”消費趨勢，挖掘用戶健康飲/用水需求，在產品健康屬性上不斷創新和突破，實現品牌及銷售的新突破。

　　外部環境向好，凈水再遇機會周期

　　經濟回暖，消費復蘇，外部市場環境逐漸回歸正軌。家電市場或迎來春天，再次綻放活力。

　　人類與水密不可分，水質好壞影響人體健康程度。但國內無論地表水還是自來水存在的水質問題，均指向國內家庭凈水的重要性。

　　目前我國國內水質凈化方案以反滲透技術為主，其能夠滿足用戶飲用水的“安全”需求。但疫情三年讓國民健康理念重塑，使國民飲用水需求發生兩大轉變：逐漸由“安全”向“健康”傾斜，同時凈水使用場景由“直飲”延展至“飲洗用”多場景。凈水市場需對以上兩大轉變做出及時應對。

　　提升體驗、趨向健康，成為凈水市場蝶變發展主脈絡

　　在經歷了四次凈水方式變革后，我國進入終端直飲（凈水超濾）時代。我國凈水行業在經歷波折期后，目前已趨于成熟規范，逐步進入穩步發展階段，進入多元品牌，多元技術多元發展的“百家爭鳴”時代。各品牌都在不斷“亮劍”，以拓展自己的市場版圖，凈水產品也在不斷升級優化。目前來看，提升體驗、趨向健康已成為凈水市場蝶變發展的主脈絡。

　　2023年，凈水市場強勢反彈10%，用戶健康意識爆發致使健康技術標簽類凈水設備逆勢增長。RO反滲透技術仍為最強勢技術，市場滲透率最高。但納濾技術產品在線下渠道開始展現出高潛力，銷售增長情況亮眼。滿足凈洗雙場景的雙出水功能產品，市場銷量份額保持在高位。除了基礎“凈”功能，滿足加熱場景的凈熱一體產品份額逐年上漲，漲勢明顯。

　　奧維云網（AVC）預測，含礦功能機將成為行業健康發展的主要動能，凈熱一體、大通量成為未來行業發展的兩大引擎助力。

　　

　　消費者健康品質生活需求升級，助力凈水市場發展

　　三年疫情影響，不僅提高了國民的健康意識，也提升了“家”對國民的重要性，“以家為先”成為更多國民的共識，提高家庭居住環境的需求不斷增加。疫情后不減反增的工作生活壓力，也使更多的人渴望回歸自我和家庭，愿意花更多心思在居家環境改善和家人健康改善上。為人們帶來舒適、便捷、健康生活的健康水家電市場順勢逐步擴張。

　　通過本次用戶調研，我們發現，越來越多的健康、品質生活的追求者，將凈水器作為其品質、健康生活的必備品，是為他們“生活減負”的不可或缺的家電產品。凈水產品已完全融入他們的生活，使用凈水的場景已從直飲，逐漸擴散到“用”場景，用凈水做飯、清洗瓜果蔬菜、制作豆漿、泡茶、沖奶粉，甚至刷牙洗漱等。他們的飲用水需求已不僅僅只停留在“安全”層面，而是向“健康”轉移，他們認可也期待一臺可以滿足他們的“健康”需求的凈水器。

　　

　　四大機會點助力凈水行業再攀高峰

　　在新的用戶飲用水趨勢下，各凈水品牌應抓住時勢，順勢而為，致力于解決用戶更多的健康需求及更多的使用場景需求。

　　奧維云網（AVC）認為，含礦、凈熱一體及全屋凈水等健康凈飲水方案，是凈水市場的新發展機會點，預測未來在新方案的影響下，國內凈水行業將會迎來增長小高峰。

　　機會點1：從銷售單品到布局全屋凈水解決方案

　　機會點2：拓寬使用場景，打破凈飲水邊界

　　機會點3：功能升級，疊加礦物質滿足健康需求

　　機會點4：產品為王，在趨勢通道內騰挪而上

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