疫情褪去，消費正在逐步回升。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，廚電剛需品類油煙機、燃氣灶、電熱、燃熱這四大類規模同比重回增長。

　　近年來，熱水器一直處于下滑趨勢，但是2023年上半年呈現出來的增長趨勢提振了市場信心。當下，熱水器市場已經從買新轉向以換新為主的存量市場，產品結構性升級將成為行業的主要增長點。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，電熱上半年零售額108億元，同比增長0.7%，燃熱上半年零售額129億元，同比增長10.9%。

　　就整體而言，存量市場分秒必爭，淘汰賽開啟，頭部品牌集中度提升也有效地拉動產業升級。其中，電熱線上top5品牌份額占比達到了83%，線下top5品牌份額占比達到了85%；燃熱線上top5品牌份額占比達到了77%，線下top5品牌份額占比達到了55%。

　　同時，熱水器品類向線上轉移的同時，發達地區的下沉渠道帶動的品質升級，也對產業升級形成良好的推動力。

　　當然，當下的熱水器市場主要還是以消費者需求為導向，主要集中在綠色節能、智慧互聯、靜謐空間與包豪斯美學四大消費熱點，勢必讓消費者能夠擁有多元化的沐浴新體驗。

　　隨著“綠色低碳，節能環保”的理念深入人心，能效也成為消費者選購的重要因素之一。據奧維云網（AVC）數據顯示，電熱、燃熱一級能效占比均有所增長，一級能效電熱產品線上零售額占比66.5%，同步提升13.4%，均價提升至1483元，線下零售額占比72.4%，同步提升6.6%，均價提升至2540元。

　　智能化是當下熱門趨勢，產品升級勢必會跟上熱潮。線上電熱AI新品占比40.3%，燃熱AI新品占比96%，線下電熱AI新品占比96%，燃熱AI新品占比98%。

　　靜音同樣是主要趨勢之一。燃熱一級靜音的入局品牌顯著增多。一級靜音產品線上同比增加3.10%，線上品牌數同比增加11.1%，A.O.史密斯在靜音領域可謂是一家獨大，線上占比近五成，線下占比近九成。

　　剛需品類的外觀顯著提升，走向美學與技術并重的包豪斯時代，設計回歸簡約且與技術并重，利落的線條和冷靜的色調帶來的獨特美感，滿足了消費者更高的審美追求。比如，電熱的扁桶款就是熱銷產品，線上占比達到了51%，線下占比達到了92.6%。

　　其實，以上這些趨勢，在今年的AWE上都有展現。綠色環保方面，海爾展出了太陽能+空氣能產品的組合，COP達到8.0；萬和也展出了多能源混動熱水器解決方案，根據環境溫度及熱需求啟動熱泵或燃氣，提高效率，降低運行成本；云米也展出了AI燃點混動產品；萬和發布富氫創新技術，并展出了富氫型燃氣具和純氫型燃氣具；萬家樂也對氫能產品進行了展示，順應綠色健康趨勢。

　　能率推出的琉光熱水器，時尚外觀設計采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優雅質感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環境。

　　還有萬家樂的小體積A3燃氣熱水器，該產品相較傳統燃氣熱水器體積縮小45%；林內燃氣熱水器通過結構革新，以及搭載全新無氧銅熱交換器，實現了效率的提升……

　　熱水器產品在進入存在市場后，隨著換新消費人群占比不斷加大，消費需求多元的當下，熱水器行業正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細分賽道，構建起擁有高附加值的多品類矩陣，有效激發換新消費需求，產品技術創新加營銷創新，進一步帶動產品結構性升級。

　　再看電熱水器，電熱結構升級加速，大容積趨勢回歸。

　　價格段方面，線上市場3000元以上價格段呈現增長趨勢；線下市場4000元以上價格增長顯著，其中，4500元以上價格段零售額占比達到20.7%。

　　容積量方面。線上60L容積零售額占比達到了73.5%，同比增長8.2%；線下雖然也以60L容積為主，但是80L容積零售額占比17.9%，同比增長3.9%，顯著增長，線上60L和線下80L對結構升級形成良好的促進。

　　其中，扁桶款和中高功率（3200W和3300W）價格普降，3000+元價格段的線上扁通款同比下滑14.0%，4500+元價格段的線下扁桶款同比下滑9.1%，但短期的以價換量可見成效，款式和功率迭代仍在加速。

　　燃熱目前的結構升級依然處在小容積到大容積的過渡，以及恒溫功能的迭代層面。

　　價格段方面，線上市場2000-2499元價格段和3500元以上價格段呈現增長趨勢；線下市場4000元以上價格增長顯著，其中，6000元以上價格段零售額占比達到19.1%。線上16L和18L均價同比增長5.2%和11.3%，助推價格提升。

　　恒溫功能方面，16L非零冷水獨擋一面，線上銷額占比達到42.4%，線下銷額占比達到36.3%，零冷水市場稍顯弱勢，水伺服恒溫達到了更高的普及度，在top20的熱銷機型中，水量伺服器占比半數。

　　2023年已經過半，上半年的增長態勢也預示著的整體大環境呈現穩中向好的復蘇態勢。據奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2023年全年電熱市場規模238億元，同比增長6.6%，零售量1868萬臺，同比增長2.3%；燃熱市場規模266億元，同比增長7.7%，零售量1221萬臺，同比增長4.6%。

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