那么，在互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)與家居場(chǎng)景持續(xù)深入融合的全新階段，廚房這個(gè)“第二生活空間”的未來(lái)趨勢(shì)又是什么樣，會(huì)實(shí)現(xiàn)哪些價(jià)值和改變？
4月28日下午，在2023AWE現(xiàn)場(chǎng)，華帝聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院成立的“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”正式與公眾見(jiàn)面�！吨袊�(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》、《2023家電美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》等揭示消費(fèi)趨勢(shì)、對(duì)行業(yè)發(fā)展有明確指導(dǎo)作用的研究院一期成果也重磅發(fā)布。
華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江介紹，“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”將在滿(mǎn)足華帝自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，整合多方優(yōu)質(zhì)資源，打造產(chǎn)學(xué)研新模式。同時(shí)以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建對(duì)消費(fèi)者生活質(zhì)量、品質(zhì)認(rèn)證的價(jià)值體系，建立中國(guó)人的生活方式范本。
行業(yè)人士則認(rèn)為，這一項(xiàng)目落地彰顯了華帝作為行業(yè)頭部品牌的社會(huì)責(zé)任感和使命感，行業(yè)和消費(fèi)者都將從中獲益匪淺。對(duì)華帝來(lái)說(shuō)，這也是轉(zhuǎn)型生活方式品牌的一個(gè)新起點(diǎn)。
以“認(rèn)真生活”產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)，賦能行業(yè)發(fā)展
“新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)不確定因素增加，如何滿(mǎn)足用戶(hù)需求甚至提供超預(yù)期的體驗(yàn)，是廚電行業(yè)必須攻克的新課題�！碑�(dāng)天，在2023AWE現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)家用電器研究院、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的多位大咖都強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持用戶(hù)需求為導(dǎo)向，是廚電企業(yè)構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。
對(duì)此，華帝方面表示，隨著理性、健康、高品質(zhì)等新消費(fèi)主義的興起，消費(fèi)形態(tài)和行為邏輯都經(jīng)歷了巨大的變化，也直接帶動(dòng)廚電行業(yè)步入“從簡(jiǎn)到精”的新階段。洞察到這一變化，華帝主動(dòng)求變，2022年確定了“科學(xué)品牌“發(fā)展戰(zhàn)略，品牌主張正式升級(jí)為“認(rèn)真生活”。
“只有洞察到用戶(hù)真實(shí)的需求，才有機(jī)會(huì)打造出真正的好產(chǎn)品，才能賦能大家認(rèn)真生活。”潘葉江表示，成立“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”的初衷，正是為了持續(xù)跟蹤消費(fèi)和生活方式的形態(tài)變遷，為華帝產(chǎn)品研發(fā)提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)底座。
他強(qiáng)調(diào)，秉持開(kāi)放互利的態(tài)度，“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”將被打造成一個(gè)信息共享平臺(tái)，現(xiàn)在及后續(xù)產(chǎn)出的系列研究成果都將與行業(yè)、院校和全社會(huì)共享。
“華帝創(chuàng)造的這種模式，研學(xué)成果將更快更好地落地。這有助于實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的生活方式，也必然會(huì)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)形成多維度賦能。”一位與會(huì)人士這樣評(píng)價(jià)道。
作為“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”首批重要成果之一，由華帝與中國(guó)家電研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》首次聚焦廚房中的“用戶(hù)體驗(yàn)”，并詳細(xì)總結(jié)了不同階段，用戶(hù)對(duì)廚電產(chǎn)品的核心訴求和體驗(yàn)提升維度。
白皮書(shū)指出，隨著用戶(hù)對(duì)廚房生活的定義越發(fā)多元，“烹飪體驗(yàn)”已成為廚電產(chǎn)品的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。廚電企業(yè)必須站在用戶(hù)的角度發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷和不足，同時(shí)發(fā)掘潛在用戶(hù)需求，尋求產(chǎn)品和場(chǎng)景的系統(tǒng)解決方案，給予用戶(hù)優(yōu)秀的生理與心理多維層面的體驗(yàn)，才是提升價(jià)值鏈的重要路徑。
同時(shí)，白皮書(shū)也對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展做出研判，基于我國(guó)廚熱行業(yè)發(fā)展、行業(yè)技術(shù)、政策、用戶(hù)需求等多方因素分析，未來(lái)中國(guó)廚熱家電行業(yè)應(yīng)滿(mǎn)足“三好”標(biāo)準(zhǔn)，“三好”即“好用”、“好看”、“好清潔”。
關(guān)于這三個(gè)創(chuàng)新維度，白皮書(shū)也給出了明確定義。所謂“好用”，是“理性科技”，是把簡(jiǎn)單留給用戶(hù)，讓產(chǎn)品能夠恰到好處地解決實(shí)際問(wèn)題、給用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)；“好看”是功能美學(xué)，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、交互界面設(shè)計(jì)等，應(yīng)該秉持“實(shí)用之美”的設(shè)計(jì)理念；“好清潔”需要實(shí)現(xiàn)主動(dòng)清潔、被動(dòng)清潔協(xié)同，確保使用周期中用戶(hù)保持高效、舒適體驗(yàn)。
近年來(lái)，伴隨消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇和年輕過(guò)消費(fèi)者的日漸崛起，“高顏值”的家電產(chǎn)品也越來(lái)越受到青睞。今年AWE現(xiàn)場(chǎng)，各大廠商產(chǎn)品也在外觀設(shè)計(jì)上下足功夫，如華帝快吸超薄煙機(jī)、集成烹飪中心等都呈現(xiàn)強(qiáng)烈的極簡(jiǎn)美學(xué)。
據(jù)悉，《家電美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》同樣是華帝“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”首期成果。到場(chǎng)的行業(yè)人士表示，研究院一期成果令人激動(dòng)，有助引導(dǎo)行業(yè)有序和良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)也反應(yīng)出華帝對(duì)待“認(rèn)真生活”細(xì)致、專(zhuān)業(yè)的研究態(tài)度和成為生活方式品牌的決心。
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