近日，浙江睿尚2022年夏季新品發布會暨全國百萬級經銷商交流會在西安順利舉辦，這是新冠疫情發生以來，睿尚廚電經歷多次線上發布之后首次在線下舉辦。

　　會上，睿尚廚電同時發布了多款集成灶、集成水槽、煙機以及燃氣熱水器。從現場的新品結構以及數量來看，此次同時發布多款傳統超薄與歐側一體煙機，是不是意味著睿尚除了在集成灶系列產品持續發力之外，把傳統廚熱產品作為其第二增長曲線？

　　對此，睿尚總經理雷良杰表示，“集成灶和傳統的煙灶是睿尚一直以來堅持融合發展、協同促進的兩條業務線，以順應市場趨勢及滿足消費需求，這也是睿尚區別于其他友商的發展模式；傳統廚熱產品能滿足更多存量用戶的更新換代的要求，在我們的渠道的銷售表現良好；而集成灶作為驅動睿尚品牌發展的戰略品類，較受增量用戶及年輕化人群的歡迎。此次發布的新品是基于我們全新3.0技術平臺開發，無論經從外觀、工藝，還是技術、功能，都是平臺化迭代的全新產品，融合了工業設計、智能化科技加持，用戶使用痛點、人性化及安全性等等因素，給用戶帶來高顏值、操作便利、人性化功能，具有更佳的品質感與體驗感。”
　　跨越后疫情周期

　　近兩年來，在疫情常態化、宏觀經濟不景氣、原材料漲價、終端遇冷等因素的影響下，整個廚熱行業也是增長放緩、競爭更為激烈。2021年廚熱市場零售規模為9156萬臺、1528億元，零售量同比下滑6%，零售額同比增長7%。進入2022年，廚熱市場(煙灶消洗嵌集熱)上半年則整體規模為676億元，同比下滑6.7%，傳統廚熱(煙灶消)零售額242億元，同比下滑8.4%(奧維云網數據)，對于廚熱領域各企業來說，如何跨越后疫情周期獲得持續性增長，成為了當下最重要的命題。

　　疫情的反復打破了傳統的生意邏輯，互聯網經濟風靡全國,廚熱行業紛紛“觸網”，這究竟是“濟世良方”還是“慢性毒藥”還有待時間來驗證。對于這一現象，雷良杰表示，“營銷層面所有的動作和方式，都是要服務及保護我們客戶及消費者的利益。當然，睿尚也在互聯網上嘗試新的推廣模式，尤其是在品牌建設及推廣方面，睿尚不僅會繼續強化現有宣傳渠道的推廣，還將與一眾新媒體及其平臺建立深度合作，更好地實現睿尚的品牌推廣及升級，放大品牌聲量，為我們線下門店引流。”

　　適時推出適應市場變化的產品，是幫助企業穿越后疫情周期的良方。在產品研發方面，睿尚此次發布會依托新搭建的3.0智能平臺，推出顏值更高、功能更多、性價比更優、市場競爭力更強的系列產品。值得一提的是，會上發布多款全新平臺的集成灶，尤其是集智能化、多功能于一身的語音智控獨立蒸烤集成灶，還有以歐側一體煙機為代表的系列產品，具有上攏下吸雙吸煙口，22m3/min爆炒風量(20m3/min標稱風量)，外觀儒雅時尚。據現場經銷商客戶反饋與透露，這些新品不單止顏值在線，同時兼顧強大穩定的性能，智能科技感十足。

　　引流終端重新定義營銷

　　如果說好的產品是穿越后疫情周期的良方，那么流量就是藥引。

　　不可否認的是，前有天貓、京東等商城瓜分線下門店生意，現有抖音、快手等直播視頻電商在攔截線下門店流量。線下門店進入了無流量不營銷，不營銷沒生意的境況。

　　可現實是，當大部分品牌商家躋身電商，進入價格內卷，然后激發各級代理與品牌商的矛盾的同時，睿尚廚電始終堅守與終端門店為利益共同體的價值認同，并持續投入終端建設。

　　“互聯網目前只能是我們睿尚產品展示、放大品牌音量、宣傳的引流工具。”睿尚營銷總監周杰對記者說，“廚熱產品選購的時候尤其重視體驗感，無論網上圖片和視頻再好看，都比不上用戶到現場去體驗，包括產品外觀、功能現場演示等，尤其是作為家居大件，其涉及到安裝、售后等后期服務，更需要本地的實體店支撐這些環節，這一屬性目前互聯網還很難替代。”

　　今年上半年，由睿尚總部牽頭發起了多場全國終端營銷活動，都取得了不錯的效果。睿尚華北運營中心林總透露，“睿尚上半年在全國性營銷活動的推動下，營銷戰績到達公司的預期，在接下來的下半年，公司將加大在互聯網推廣的力度，依托互聯網平臺，搭建視頻營銷號矩陣，通過視頻、直播等形式與引流到各地門店。公司各地經銷商一盤棋，統一營銷步伐，把握好每一個重要營銷節點，做好每一場營銷活動，做到“營銷活動常態化、產品銷售套系化”的宗旨，落實到每一場活動。”
　　值得注意的是，睿尚雖然在京東、抖音等電商平臺開了旗艦店，但從公開的數據上看，并沒有如其他品牌商家一樣推出電商款，甚至是進行大型的電商推廣活動，如周杰所說，互聯網是睿尚展示產品及引流到線下門店的工具，其目的還是服務終端，給睿尚利益共同體賦能加持。
　　擁抱變化看好未來

　　“上下同欲，公司發展戰略保持堅定，在戰術上擁抱時代的變化。”睿尚王總指出：“雖然近期疫情對宏觀經濟乃至廚熱行業影響巨大，但經濟運行形式逐漸趨好，廚熱市場整體銷售規模雖有短暫性下滑、但集成灶細分品類仍在增長，隨著燃氣管網的建設、國家城鎮化建設的推進和新農村政策的落地，以及消費升級和舊房改造帶來的消費將進一步釋放出廚熱市場的空間。與此同時，睿尚公司治理架構穩定，尤其是戰略層面，公司總部與各地經銷商始終保持步調一致，緊貼市場消費者，扁平化的治理，非常有利于我們對市場變化做到快速反應和調整”

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