繼油煙機、燃氣灶之后，近年來集成灶作為第三大百億市場規模的廚電單品，發展勢頭迅猛。據《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，上半年集成灶取得爆發式增長，整體市場規模達到113億元，同比上漲73%，是廚電中漲幅較大的品類。

　　集成灶市場勃發之際，品牌間的競爭也愈演愈烈，在剛剛過去的“金九銀十”銷售旺季，就是一場龍爭虎斗。如何突出重圍建立獨有品牌優勢？作為頗具競爭力的新銳集成灶品牌，睿尚集成灶通過“技術創新+營銷賦能”的雙輪驅動，以技術力量和創新模式，實力拉動業績增長，打開品牌發展新局面。

　　技術迭代，打造革命性高端廚電

　　廚房生活提質，消費需求在變，中國家庭正經歷一場廚房升級革命，并因此帶動新興廚電的興起以及高端產品的普及。而這一切，離不開創新技術的支撐。集成灶誕生以來就自帶技術創新基因，從早期的環吸、側吸款，到消毒柜款、蒸箱款，再到蒸烤一體款、蒸烤分離款，集成灶技術和功能不斷更新迭代，成為家電行業增長最為迅猛的新興品類之一。

　　縱觀火星人、美大、帥豐、億田、森歌、睿尚等眾知名集成灶品牌，都是以創新技術為核心快速崛起，并助力整個行業飛速發展。其中，新銳品牌睿尚集成灶近年來緊跟市場發展趨勢，洞察消費者需求，技術及產品研發上不斷創新。其自主研發的魔焰燃燒技術，火力強勁，高效節能，燃燒效率高達70.9%，遠超國家一級效能，CO排放低至0.0012%，引領節能環保的大趨勢。此外，其搭配的近吸集成技術，油煙吸凈率高達99.99%，遠超市場平均水平的95%；四重油煙分離技術讓油煙分離率達到98%以上。

　　在新興廚電需求持續增長之際，睿尚更是早已提前布局，以高端創新技術加持，打造具有創新革命性的高端化、智能化廚房產品。以今年9月初睿尚重磅推出的AY610ZKX鴛鴦集成灶為例，產品不僅保持蒸、烤、消多功能一體化，更具有文武雙火，新增語音智控及置物臺保溫功能，深受年輕家庭青睞。

　　是對創新技術的不斷追求，成就睿尚的品牌競爭力。多年來睿尚更陸續獲得集成灶十大創新產品、中國集成灶十大品牌、集成灶行業十大星翔領航品牌、新浪家居評選年度創新品牌等殊榮。

　　營銷賦能，實力拉動市場增量

　　如果說創新技術是核心競爭力，那么，創新營銷就是品牌向市場展現自我實力的重要戰略。在市場競爭不斷加劇的當下，各大廚電品牌的營銷創新早已進入加速軌道。作為廚電界的新銳品牌，睿尚不但在技術上鉆研創新，向高端智能進化，在營銷戰略上也是自帶創新思維，在多元化的營銷格局之下，持續拉動業績增長。

　　在今年“金九銀十”的營銷大考中，睿尚以一場“質造家”系列活動掀起一輪集成市場的高潮。自7月起，睿尚便提早吹響市場進攻號角，拉開“7.10質造家”活動序幕。買睿尚集成灶抽冰箱/空調百萬豪禮，在這場大力度的消費回饋活動中，不但推出多款爆款廚電產品，并且設有總價值超過百萬的獎品供消費者抽取，引爆市場熱潮，數據顯示，這次銷售大促當月睿尚線下零售市場同比增長率便高達20%。

　　隨后，睿尚“質造家”活動升級， 9月11日起，睿尚各大渠道與門店開啟迎雙節“10.09質造家”全國促銷活動，持續向傳遞給消費者“品質建造美好家庭”的生活理念，并以“百萬豪禮”回饋消費者。

　　本次營銷活動效果顯著，年度迭代之作睿尚AY610ZKX鴛鴦集成灶等明星產品引發搶購熱潮，豪禮抽獎活動在小紅書、抖音等熱門社交媒體上不斷刷屏。睿尚營銷負責人表示：“活動從9月10日啟動到10月9日正式結束，陜西、河南、河北、江西、新疆、福建、四川、湖南、甘肅等銷售區域的銷售目標完成率高達110%以上%，業績相當不錯。”

　　最值得一提的是，前期在受洪災、疫情雙重影響的河南地區，睿尚集成灶的門店業績仍表現出色。一方面，借助“質造家”活動，除了豐富的獎品，給予更大幅度的折扣讓利予消費者，讓用戶享受到真正的實惠，抽中一臺456L對開門冰箱的孫先生在接受電話回訪時高興地說，這次新房子裝修選擇購買集成灶，主要是因為其是蒸、烤、消多功能一體的設計，節省了櫥柜的空間，安裝便利，所以在睿尚專賣店看到有活動、深入了解睿尚集成灶產品之后就購買后參加抽獎，沒想到運氣不錯，抽中了一臺冰箱，連新房子買冰箱的錢也省下來了。另一方面，睿尚一直在營銷模式不斷創新的同時，加強對分銷渠道的引領與幫扶。來自河南的經銷商代表林女士表示：“睿尚公司除了為我們提供優質的產品，在日常運營中也給我們提供了很多支持和幫助，通過不斷組織營銷活動、相關培訓及經銷商會議等方式，讓我們不斷成長及提升銷售�！�

　　這段時間經歷了疫情管控及水災以來，睿尚運營中心管理團隊多次通過線上會議形式和各地經銷商交流了解及分析經營情況，解封后，第一時間派相關人員到店面助力管理以及創新精準化營銷，幫助我們在逆境之下實現業績增長。運營中心負責人林總介紹:經銷商不只是我們在生意上的客戶，也是跟隨我們一路成長的伙伴，更是我們的利益共同體，睿尚不只是為他們提供有競爭力的產品，同時為他們在日常運營模式、門店管理、營銷活動、售后與技術培訓等多個方面進行引領與幫扶，帶動他們緊跟市場趨勢發展與擴大。

　　從先進的主動營銷系統，到系統的門店管理，再到直播帶貨、購機抽獎等一系列的網絡新玩法，近年來，睿尚緊跟時代潮流，陸續開展多元化的營銷活動，已形成一套獨有的營銷戰略。本次睿尚打響的“質造家”創新營銷活動，不但順利盤活睿尚在全國各地的線下銷售門店流量，更為廣大消費者帶來滿意的消費體驗，睿尚線下零售市場銷售占有率進一步提升。

　　從創新技術到營銷賦能，睿尚構筑起自有的品牌核心競爭力，在提質企業發展、提升市場地位的同時，更引領整個廚電行業的升級發展，為中國家庭帶來更智能化、高端化、人性化的美好廚房生活體驗。

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