1998年，改革開放春風在南粵大地加速孵化出眾多優秀企業。彼時中山南頭還是個名不見經傳的廣東小鎮，但不久后，這里會成為馳名海內外的“中國家電小鎮”，涌現出眾多優秀家電企業和民族品牌。

　　經歷20多年的高速增長期后,廚電市場已由增量市場轉為存量市場。在疫情反復，地產調控，人口紅利消失、全球局勢動蕩，原材料上漲等不利因素的疊加之下，波動明顯加大，各種不確定性影響著家電市場。步入2022年，企業經營和市場消費的環境都變得更加復雜，沒有核心競爭力的企業被加速淘汰出局，部分上市公司的年報也不盡如人意。

　　如何在這風云突變的市場環境中完成破局，是一道擺在所有廚電品牌面前的難題。不進則退，只有極少數具有前瞻思維的企業選擇逆勢出擊，而成立至今25年的櫻雪集團正是敢于出擊、布局縝密、穩步向前的杰出代表。

　　6億元大手筆，改革升級全方位提質提速

　　作為堅定的長期主義者，李榮坤始終堅持練好內功，與時俱進，以扎實的基本盤和能打硬仗的團隊精神，持續探尋和踐行高質量發展之路。

　　“團隊是企業的價值，質量是品牌的生命”，這一經營理念背后，折射出櫻雪對行業的堅守，對用戶的承諾和對未來的信心。為加速實現技術、品質、管理等全面升級，櫻雪計劃2022年總投資6億元，其中3億元用于建設集成灶、洗碗機、凈水器等新興品類的工業4.0級生產基地；3億元用于新建現代化集團總部大樓。

　　據李榮坤介紹，這一決定也是搭乘“大灣區”這趟發展快車，“櫻雪所在的中山是大灣區樞紐中心。依托大灣區發展，融入大灣區建設，吸引大灣區優秀人才，都會為櫻雪新一輪騰飛做好充分準備。”

　　腳踏實地，櫻雪一路走來步伐穩健

　　上世紀90年代開始，現代廚房概念開始普及，“煙灶消”三大件的市場容量迅速提高，中國廚電行業也迎來第一個黃金十年，并逐漸形成了“粵派”、“浙派”兩大產業基地。

　　1998年，35歲的李榮坤在廣東中山創辦了櫻雪廚電。談起創業初衷，李榮坤坦言，成立櫻雪“既不盲目，也不盲從。”他說，自己是廚電行業的“老三屆”，一直與用戶近距離打交道，對中國廚房的變化非常感同身受。

　　“以前在農村，廚房是煙熏火燎，有了燃氣灶、油煙機，烹飪環境大大改善。我相信，廚電行業是一個帶來美好改變的行業，一定大有可為。”在李榮坤心中，創立并打造一個服務全球用戶，引領廚房體驗和生態創新的民族廚電品牌，是磐石般堅定的信念。

　　正是在這份可貴的初心指引下，創業初期的種種困難，李榮坤都親自帶領各團隊加班加點一一攻克。全體櫻雪人一次又一次完成技術攻堅和市場開拓，取得了一個又一個里程碑式的勝利。

　　“董事長有清晰的戰略規劃和敏銳的市場洞察力，目標明確，有責任、有擔當，而且他親自操盤，與員工共進退，是董事長身上最打動我的地方。”集團副總裁陳素女士回憶道。“在董事長“領頭羊”重要作用下，無論是產品技術研發還是生產，董事長都會親自把關，而且這么多年來，他都堅持到各地線下市場走訪，了解到基層的情況和現狀。我想，就是董事長這種實干精神造就了櫻雪今日的風采。”

　　“和櫻雪合作，就是看重董事長身上的拼勁和實干精神。”與櫻雪合作23年的綿陽代理商唐彬海回憶第一次見到李榮坤，對方沒有夸夸其談，更多的是講述自己走訪市場時的所見所聞，還有櫻雪的產品優勢。“我和櫻雪合作二十余年，董事長強烈的企業家精神和責任感始終讓我感動。”在總部扶優扶強的支持下，唐總堅持櫻雪單一品牌、堅守一份事業，2021年業績同期增長40%，在當地年銷售額超過3000萬，在當地強勢賣場（江油家電）櫻雪廚電占銷售額70%以上，并培養了多個提貨過百萬的85后90后經銷商。

　　贛州代理商李鵬飛也是和櫻雪合作超過15年，在他眼中，董事長對事業的堅定追求、務實創新深深影響著他，基于對董事長的高度信任，他堅定步伐，全身心投入這份事業。和櫻雪合作期間，鵬飛總放棄和頭部品牌合作，堅持櫻雪單一品牌、堅守一份事業，親自帶領著16人團隊解決市場所有問題，親力親為帶動經銷商做活動，一場活動銷量超過480萬；2021年業績同期增長30%，在當地年銷售額超過3000萬，網點終端多達160個。

　　在老客戶持續發展的同時，不斷有新客戶加入，為櫻雪注入源源不斷的活力。

　　其中，不乏有目光卓越跨行轉型者。廣西玉林代理商黃文軍之前從事衛浴建材行業，從認識櫻雪到加盟櫻雪僅用了一個月時間。他高度認同櫻雪的企業文化和李榮坤董事長“務實、創新、誠信”的價值觀，作為94年新生代，頭腦靈活，決策果斷。為搶占桂南這片廚熱藍海，僅用短短七天時間就完成了130㎡品牌體驗大店的改裝升級工作！五一開業當天銷售額就達到了12.6萬，今年開業至今這家大店的銷售額超過58萬！該大店開業后，陸續在玉林、貴港地區鋪開銷售網絡，吸引多家櫻雪廚電專賣店和專柜開業，在當地銷售業績破千萬。

　　無獨有偶，在山東菏澤代理商閆茂盛身上，我們也能感受到創業者的果敢智慧。在與櫻雪結緣后，多年從事批發的閆總毅然轉型，2021年與櫻雪正式合作，就在當地最高端的歐亞達建材市場開設一家120平米的櫻雪品牌體驗大店，618大促20天業績突破32.9萬，今年銷售額破百萬，當地銷售業績破千萬。據閆總描述：“跟著櫻雪有錢賺，有奔頭，我今年計劃會開10家櫻雪品牌體驗專賣店，目前已開6家，銷售業績都很不錯！”

　　25年來，櫻雪經歷了從無到有，從弱到強，從公司到集團的飛躍式發展，取得了令人矚目的成績。從廣東省名牌，到中國名牌產品；從廣東省著名商標，到中國馳名商標；從廣東省高新技術企業，到國家免檢產品；從傳統廚電，到智能廚電，套系廚電。憑借過硬的品質和品牌力，以及連接互聯網的營銷舉措，大大提升了經銷商朋友的信心，贏得了事業伙伴們的認可。

　　“用戶為先，品質為王”，從成立櫻雪到帶領櫻雪不斷壯大的過程中，這句話都是李榮坤最看重的座右銘之一。正因誠信、專業、親民的品牌形象，櫻雪得以廣納賢才，吸引眾多優秀伙伴的加入，不斷壯大。

　　站上智能化新風口，保持前瞻眼光

　　源于一顆不甘平庸、力爭上游的雄心，櫻雪持續推動產品更新迭代，在技術研發、設計理念上實現一次又一次的自我超越，為廚電市場不斷帶來驚喜。超前的戰略目光，讓櫻雪早早地就著手布局廚電產品智能化研發戰略。

　　2016年，IoT、AI技術興起并很快與多個產業融合，“智能家居場景”逐漸在大家眼前越來越清晰。櫻雪敏銳地捕捉到這一變化，在李榮坤帶領下，櫻雪憑借技術優勢快速布局，展開一條循序漸進、有條不紊的場景化產品智能之路。同年，櫻雪推出行業首創超魔007智能變頻油煙機，搭載煙灶聯動系統，打破傳統廚電產品的單一性能和固有形態；2018年，櫻雪推出全新力作：櫻雪AI智能互聯廚房，通過AI智能管家實現全屋的智能互聯，盡顯廚電智能領域的先行者實力。

　　據蘇寧易購一份廚電消費人群畫像數據顯示，在85后用戶訴求中，成套化服務、智能、品牌等軟性條件占比超36%，成為消費升級新的增長點。基于用戶需求，今年秋季新品發布會上，櫻雪推出了全新套系產品——“源”套系。

　　“源”套系包含擁有18L澎湃大水量的櫻雪熱水管家.智能零冷水2202，搭載水魔方智能浴控，無需wifi連接，突破性80米控制范圍，以科技之力打造升級沐浴體驗；擁有1200G大通量的櫻雪澎湃雙出水2206，采用專利零陳水技術，為萬千家庭帶來滴滴純凈的全時鮮活水；以25m3/min颶風大吸力和1100Pa超大風壓，冠絕群雄的櫻雪AI智能煙機2308，搭載雙智能巡航系統，真正實現從容烹飪，無懼油煙；擁有70%熱效率和5.2kW大火力的櫻雪高效聚焰灶2208，實現節能與猛火兼得，為用戶帶來廚房品質的躍遷。

　　以“始于智能，忠于美學”為核心設計理念，在全新發布的“源”套系中融合強大功能和廚房美學，并在產品智能化、功能集成化上實現再升級，以極為豐富的集成式廚房新體驗打動市場，廣受消費者好評。

　　做年輕人喜愛的廚電國潮品牌

　　如何保持品牌的先進水平，李榮坤將保持進步，與時代同行放在首位。“一定要跟得上時代的變化。企業研發的產品要跟得上市場，做企業的人的心態也要跟得上時代。”

　　如今，90后、00后消費者逐漸掌握消費市場主導地位，人民生活需求也從“有沒有”向“好不好”轉變，櫻雪要做的是打造年輕化、專業化、國民化的品牌形象：保持一顆年輕的心，順應國家政策，以消費者核心需求為導向，用專業的、創新的、高品質的產品為消費者提供能夠提升生活幸福感的廚熱產品。

　　在品牌戰略轉型上，櫻雪不遺余力，線上、線下均取得了卓有成效的進展：正式簽約實力派演員陳數，并完成了廣東省內各大小高鐵站和廣珠西線這兩大交通樞紐的全媒體覆蓋，同時在抖音、小紅書、知乎等APP上保持品牌活躍度。目前，櫻雪官方抖音號已有43.8萬粉絲，曝光量超2500萬，并持續走高。

　　線下終端建設方面，作為品牌的“門面”，線下終端門店和體驗館代表了品牌的整體形象，也是品牌和消費者面對面接觸交互的橋梁，櫻雪更是深諳此道。副總裁陳素介紹，櫻雪品牌體驗大店以產品的套系化、場景化體驗為主要思路，以套為單位展示產品，通過產品有機搭配和實際使用感為消費者提供有效的沉浸式展示。

　　目前已有308家櫻雪品牌體驗大店遍布全國，都是靠近頭部品牌、在最好的建材市場。品牌影響力也將有效地輻射城市核心商圈，提升了櫻雪事業合作伙伴在當地市場的實力和信譽。據了解，櫻雪今年會在全國范圍內持續布局，目標新增100家品牌體驗大店。全新升級的終端形象將助力終端店面銷量的提升，實現與消費者的全面連接，真正打通最后一公里！

　　善弈者通盤無妙手

　　圍棋有俗手、本手、妙手，企業發展需要練“本手”，研“妙手”，斷“俗手”。櫻雪25年發展是一條穩扎穩打的長效發展道路，這背后既離不開每個櫻雪人的努力，更有賴于董事長清醒而敏銳的思考和決斷，堅實企業研發實力基礎，以持續創新不斷探索廚電領域新思路，摒棄急功近利、粗制濫造的狹隘思維。

　　管理層是否有韌性，是決定一家公司能否走得更遠的關鍵。現在的百年企業，如西門子、飛利浦等，無論經歷如何，都是踏踏實實，穩扎穩打，把事情做到極致，就能從優秀到卓越：成功沒有捷徑，只有耐得住寂寞，厚積薄發，才能成就一番經得住考驗的事業。

　　以穿越周期的視角來看，一時一地的順風或逆風并不重要，“善弈者通盤無妙手”，決勝并不基于任何奇謀妙計，而在于保持了戰略的一致性，能夠針對不同環境實現有條不紊的應對，堅持長期戰略定力。

　　目前的櫻雪已經具備這一特質，作為一位成熟而睿智的棋手，李榮坤顯然懂得如何在棋局博弈中運籌帷幄，帶領櫻雪走向更好的明天。

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