期盼已久的新一輪家電下鄉來了。日前，商務部等13部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉。這對后疫情時代低迷的家電市場是一劑興奮劑，家電行業有望迎來新的增長周期。

　　據悉，《措施》的出臺，目的是為了貫徹落實黨中央、國務院決策部署，補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關聯產業發展，助力穩定宏觀經濟大盤，更好服務構建新發展格局。

　　與上一輪在2008年推出的“家電下鄉”政策相比，新一輪政策旨在通過政府支持、企業促銷等方式，全面促進綠色智能家電消費，滿足鄉村居民家庭對消費升級的需求，同時為加快釋放綠色智能家電消費潛力提供充足動力。

　　在今年3月份舉辦的兩會上，總理在兩會上作政府工作報告時強調：繼續支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。去年兩會也明確指出，“穩定增加汽車、家電等大宗消費”，足以說明國家對家電行業發展的重視，特別是對綠色智能家電的支持。

　　可以說，這一場家電下鄉和以舊換新的活動來的恰逢其時。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點，市場規模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年的市場規模僅稍高99億元。

　　家電行業迫切需要一場大型的促銷或活動來挽救低迷的市場，所以說，新一輪家電下鄉或以舊換新活動來的非常好，家電行業各個細分領域都將迎來空前利好。這對經過疫情之后，各行業的復蘇之旅增添了幾分動力，家電行業迎來新的增長周期。

　　其實，家電下鄉或以舊換新活動不僅能促進家電市場的增長，同樣也有利于舊家電使用帶來的安全隱患。

　　根據中國家用電器協會的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限，其中洗衣機超過3700萬臺，空調超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。

　　上一輪大規模的家電下鄉普及主要是在2008~2011年，經過10年之后，家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達到上限，大家電的使用壽命大概在8~10年，老舊家電已經到了更新換代的年齡。

　　這些超期服役的家電正在使用中，得益于我國家電制造過硬的實力，在長久的使用和服役中，仍然沒有損壞。國家現在引導“家電下鄉”“以舊換新”活動可以說剛剛好，解決了老家電、廢舊家電超期服役的問題，促進家電行業產品的更新和迭代的同時，也讓消費者體驗到了新科技產品的魅力。

　　值得一提的是，為了保證家電下鄉、以舊換新活動的順利進行，遵循“雙碳減排”“環境保護”的目的，國家發展改革委等部門聯合印發了《關于鼓勵家電生產企業開展回收目標責任制行動的通知》，通過樹立一批示范標桿企業，進一步暢通家電生產流通消費和回收利用。廢舊家電回收體系的建立有助于家電行業健康良性發展的同時，更是有助于促進家電行業實現內循環，促進家電行業整體的市場規模和銷量。

　　家電消費促進政策將對家電行業上下游形成普遍利好。新一輪刺激政策有三個關鍵詞——綠色智能家電、廢舊家電回收及售后服務體系、完善行業能效標準，有望催化目前滲透率低的品類實現放量。

　　隨著家電下鄉、以舊換新補貼時代的來臨，促進了我國家電行業的經濟內循環，而且也為消費者帶來了更高性能、更好質量、更好體驗的家電產品。

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