“極米堅果”？品牌中融合了目前投影行業兩大巨頭——極米和堅果，讓人很難不聯想到是巨頭的“聯名款”，但實際上，極米和堅果在8月初先后對該品牌發表聲明，要求其停止惡意侵權。

　　極米和堅果均發布聲明，競品品牌友好靠“極米堅果”

　　在8月1日，極米在官方微博上發布：關于“極米”上邊被“極米堅果”惡意侵權事件的嚴正聲明。

　　聲明中稱：“極米”是我公司原創商標，具有極強的商標顯著性和較高的市場認知度，“堅果”也是國內投影市場另一較為知名的商標，“極米堅果”以憑借相同市場領域內兩件知名商標的方式，超出其商標注冊商品范圍，在各大電商平臺銷售投影儀及其周邊商品，造成消費者混淆誤認，屬于惡意的商標侵權和不正當競爭行為。

　　而在8月3日，堅果同樣在微博進行了聲明的發布：“堅果”是我司合法注冊的商標，自我公司創立以來持續使用，具有較高的顯著性，“堅果”產品屢屢獲得美國CES創新大獎、德國IF設計獎、德國紅點設計獎、日本優良設計獎、中國創新設計紅星獎、臺灣金點設計獎等重要獎項，極具知名度。與此同時，“極米”也是國內投影儀市場上較為知名的商標，不法商家將“極米堅果”兩件知名商標、商號拼接，并以此商標、商號在各大電商平臺銷售投影儀及其配件，造成消費者混淆誤認，涉嫌構成商標侵權和不正當競爭。

　　兩者的內容大體上一致，并且都在內容中都表達了對友商的高度肯定，以及將進行不正當競爭的訴訟，不得不說，競品品牌團結靠山寨了。

　　我們在淘寶上進行就“極米堅果”進行搜索，我們可以看到出現的前排店鋪中，首先是“極米堅果智能企業店”，第二位是“極米堅果深圳企業店”，第三位是極米科技旗艦店，第四位是“極米堅果企業店”，三個“極米堅果”的店鋪將極米“團團圍住”。在向后翻找還有“極米堅果投影品牌店”等等好幾個店鋪，這種數量和排名的作用下，勢必將對極米的用戶造成一定的誤解。

　　并且，“極米堅果”的品牌logo與品牌升級前的堅果極其相似——無論是字體還是紅黑的配色，一不小心就會認錯。
　　而我們打開百度搜索“極米堅果”，影響則更加明顯，“極米堅果”的首位關聯問題是“極米堅果和極米是一個牌子嗎？”而后還有“極米堅果和堅果是一家嗎？”“極米堅果是極米旗下的嗎？”等問題。

　　“極米堅果”的存在意味著智能投影市場空間巨大

　　為什么會有“極米堅果”這么離譜的品牌存在呢？當然是因為利潤和前景。

　　1、智能投影市場向好

　　2022年上半年，疫情反復，消費市場低迷，諸多家電品牌類的市場規模都在下滑，但是家用智能投影行業依舊保持了高速增長。根據奧維云網（AVC）《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億，同比增長9%。

　　同時，極米、堅果、當貝主打DLP技術，重點發力中高端市場，作為TOP3品牌三者的份額合計達79%，較去年同期增加約13個百分點，市場集中度維持在高位水平。而LCD技術的品牌則是通過以價換量的方法，也實現了增長，產品均價在500元以下。

　　此外，根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，上半年，在售品牌數量超200家，新進與退出較為頻繁。很明顯，“極米堅果”選擇了以碰瓷高品牌溢價的頭部品牌作為切入市場的捷徑。

　　2、市場格局尚不明確

　　除了只能投影市場向好之外，我們從品類品牌格局的長期發展經驗來看，可以借助“縫合品牌”進行市場切入，則意味著單品類市場格局還不明確——品類依舊在普及認知期，市場空間巨大，頭部品牌不夠頭部，沒有有形成鮮明的階梯狀品牌梯度。

圖片截自百度

　　可以說，無論只是小有名氣的電器品牌，還是知名度極高的國民品牌大電，都難逃山寨的困擾。甚至部分品牌需要在產品上加裝了電碼防偽標識，通過官方電話進行查詢。

　　而智能投影設備行業的“縫合品牌”的“猖狂”，說明主流品牌的“打假”經驗還不足夠，精力也不夠充足。行業成熟度欠缺，表明品類市場還在發展初期，機會充分。

　　此次極米和堅果兩個頭部品牌的維權，則可能會開始將智能投影設備行業推行進一步規范的道路。

　　目前，根據聲明，極米和堅果兩個品牌已經對“極米堅果”的行為進行證據保全公證，并向市場監管部門投訴，將于近期向法院提起公訴。

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