今年以來，我國廚電行業(yè)處于高端化轉(zhuǎn)型與市場競爭重構(gòu)的關(guān)鍵周期。受“國補(bǔ)”政策拉動(dòng)，2025年1—6月廚電市場整體零售額增幅約4%，但短期透支效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年9月1日—14日期間，廚房大電（煙灶消等）線下零售額同比-12.8%，熱水器同比-22.7%，市場承壓格局下，企業(yè)短期經(jīng)營壓力明顯。

　　10月27日，華帝股份披露2025年三季報(bào)。今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收41.58億元，歸母凈利潤3.56億元。在行業(yè)調(diào)整的大背景下，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的華帝也難以完全規(guī)避周期性波動(dòng)帶來的客觀影響。

　　值得關(guān)注的是，華帝2025年前三季度毛利率約為43.29%，同比上漲2.79個(gè)百分點(diǎn)。這顯示了面對復(fù)雜多變的環(huán)境，公司保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和價(jià)值鏈重塑的策略已初見成效，公司經(jīng)營有望穩(wěn)健改善。

　　華帝堅(jiān)持圍繞“凈潔廚房”打造差異化競爭優(yōu)勢，截至2025年6月，公司已獲得專利4690項(xiàng)和“好清潔”專利543項(xiàng)。今年以來華帝股份新獲得專利授權(quán)827個(gè)，較去年同期增加了32.74%。報(bào)告顯示，三季度華帝的研發(fā)費(fèi)用為1.72億元，保持在行業(yè)前列。

　　高端市場方面，華帝憑借美肌浴熱水器、超薄煙機(jī)、隱嵌系列產(chǎn)品、集成烹飪中心和全浴混冷凝壁掛爐QH1i等明星產(chǎn)品多點(diǎn)開花，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。其中，華帝隱嵌系列煙灶、美肌浴熱水器等在IFA2025、艾普蘭2025等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中均獲得殊榮。

　　為在存量競爭中撬動(dòng)增量，華帝通過品牌營銷和渠道變革雙管齊下，有效提升品牌影響力。線上投放行業(yè)首個(gè)AIGC短劇《灶火紀(jì)：2079的文明回聲》和系列爆款短劇如《社畜貴妃爆改中》，線下打造“華帝之夜”音樂盛典IP，用“國潮+音樂+廚房升級”的模式激活換新需求。同時(shí)加快新零售渠道體系建設(shè)，擴(kuò)大抖音高德等本地化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，加速ToC零售轉(zhuǎn)型和賦能項(xiàng)目的落實(shí)，下好線下線上“一盤棋”。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測，9-12月家電大盤零售額同比下滑至少16.4%，廚電行業(yè)很有可能再度遭遇寒冬。壓力之下，企業(yè)唯有先筑牢根基，練好內(nèi)功，再尋求突破或超車的機(jī)會(huì)。

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