據(jù)了解，本次調(diào)查以吉林省常住居民為對象，調(diào)查時(shí)間為2022年2月8日-2月28日，樣本量共計(jì)1036個(gè)，有效樣本量809個(gè)。
從調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者對傳統(tǒng)國貨家電品牌認(rèn)知度較高，總體得分為89.02分。國貨家電品牌優(yōu)先考慮意愿度較高，“60后”和“00后”在購買家用電器時(shí)，優(yōu)先考慮國貨品牌意愿度均高于82%；“70后”“80后”和“90后”的意愿度均高于88.2%。
在“受訪者購買家電時(shí)國貨品牌優(yōu)先考慮情況”調(diào)查中，電視機(jī)的優(yōu)先考慮意愿度最高，達(dá)到71.94%，其次是生活電器，達(dá)到68.85%，之后是空調(diào)和洗衣機(jī)，都達(dá)到了68.36%，廚衛(wèi)小家電達(dá)到67.74%，而廚衛(wèi)大家電則是64.89%。
在“受訪者認(rèn)為國貨家電的品牌優(yōu)勢”調(diào)查中，“更貼合國人的生活習(xí)慣”達(dá)到57.11%，成為受訪消費(fèi)者最認(rèn)可的優(yōu)勢，“性價(jià)比高”達(dá)到56.98%，成為次一級優(yōu)勢，“服務(wù)好”達(dá)到44.25%，“產(chǎn)品品質(zhì)好”達(dá)到44.00%，“具備核心技術(shù)優(yōu)勢”達(dá)到36.59%，“宣傳推廣力度大，知名度高”達(dá)到33.37%，“創(chuàng)意新穎”達(dá)到28.92%。
從國貨家電制造行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，51.67%的受訪者認(rèn)為國貨逐漸趕超外資或合資產(chǎn)品。從國貨家電制造業(yè)發(fā)展預(yù)期來看，39.93%的受訪者非常看好，表示國貨品牌已經(jīng)超越外資或合資產(chǎn)品；53.28%的受訪者中表示看好。
省消協(xié)對提升國貨家電認(rèn)可度提出建議：相關(guān)部門要著力提升全民保護(hù)國貨、發(fā)展國貨意識；堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的發(fā)展理念，持續(xù)發(fā)揮國貨家電品牌優(yōu)勢；激發(fā)新生代消費(fèi)潛力，壯大國貨品牌新興消費(fèi)主力軍；加強(qiáng)國貨家電行業(yè)發(fā)展支持力度，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
通過本次調(diào)查可以看出，國貨家電產(chǎn)品受到市場認(rèn)可的原因，在于通過本土化和性價(jià)比等優(yōu)勢精準(zhǔn)抓住了國內(nèi)消費(fèi)者的需求，在未來以內(nèi)循環(huán)為主的市場增長中，這些優(yōu)勢還將繼續(xù)回應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的期望，而國貨家電產(chǎn)品的市場地位，也將進(jìn)一步提高。
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