奧維云網(wǎng)《2021年中國家電市場銷售總結(jié)》中顯示，截止2021年11月，我國家電市場累計零售額規(guī)模為7022億元，同比增長4.9%，將其描述為“無增長的繁榮”。

　　在整體承壓前行的大環(huán)境下，新興品類頻出的廚房場景增長較為明顯，其中集成灶行業(yè)更是一枝獨秀。截至2021年11月，我國集成灶市場零售額達(dá)246.5億元，將實現(xiàn)40%以上的年增幅，集成灶行業(yè)逐漸走出“小眾”，以強勁的“出圈”勢頭開啟了全新的競爭局面。

　　從2021年“雙11購物狂歡節(jié)”中就可以初見端倪，美大、火星人、帥豐、森歌、億田等行業(yè)主流品牌均參與到活動中，集成灶行業(yè)熱度持續(xù)走高，并且表現(xiàn)非常亮眼。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時，火星人銷售規(guī)模霸京東、天貓、蘇寧三大電商平臺，“雙11”全網(wǎng)累計銷售額超過4億元；美大同期全網(wǎng)銷售額超2.5億元，較2020年同比增加425%。

　　行業(yè)火熱，領(lǐng)銜廚電增長

　　事實上，今年集成灶行情持續(xù)火熱，品類熱度居高不下，領(lǐng)銜廚電板塊增長。四家上市集成灶公司披露的2021年第三季度報告，均實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增漲。

　　從各企業(yè)財報可知，火星人以微弱優(yōu)勢坐上行業(yè)頭把交椅，在第三季度實現(xiàn)營收6.76億元，同比增長37.48%；實現(xiàn)凈利潤1.34億元，同比增長19.45%；美大穩(wěn)健前行，第三季度實現(xiàn)營收6.25億元，同比增長17.78%；凈利潤1.97億元，同比增長19.34%；億田增長快速，第三季度實現(xiàn)營收3.08億元，同比增長40.68%；凈利潤0.64億元，同比增長63.23%，凈利潤仍然保持業(yè)內(nèi)第一；帥豐也交出不錯答卷，第三季度實現(xiàn)營收2.7億元，同比增長29.15%；凈利潤0.60億元，同比增長21.49%。

　　頭部品牌的高歌猛進，與各企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級，提升盈利能力密不可分。財報顯示，四家上市集成灶企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)投入方面都保持著增長趨勢，且漲幅均超過兩位數(shù)。

　　在不斷加大的研發(fā)投入下，集成灶產(chǎn)品革新進一步加速。從素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的AWE中便可窺知一二。AWE2021上，美大、火星人、帥豐、森歌、藍(lán)炬人、名氣等企業(yè)集中參展，并通過新品展示傳遞出了行業(yè)正在向高端化、智能化發(fā)展的趨勢，同時，歷經(jīng)近20年發(fā)展，集成灶正在卸去消費者對其“笨重大塊頭”的認(rèn)知，產(chǎn)品設(shè)計更加美觀、時尚，搭載智能系統(tǒng)也進一步拓寬了集成灶的體驗邊界。

　　領(lǐng)銜廚電行業(yè)增長的同時，集成灶行業(yè)也進入新的發(fā)展階段，蒸烤一體集成灶占比提升，蒸烤獨立集成灶潛力不斷釋放，伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及蒸烤一體集成灶和蒸烤獨立集成灶零售額份額的大幅提升，集成灶均價也持續(xù)走高。在近日發(fā)布的《2021-2022中國家電零售行業(yè)新生態(tài)白皮書》中，奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年品質(zhì)改善型家電將步入快速增長期，集成灶產(chǎn)品規(guī)模同比增長19.8%，將會有更多新產(chǎn)品出現(xiàn)在市場中。

　　逐漸跨出“小眾”，集成灶實力“出圈”

　　在經(jīng)歷了疫情的影響以及資本的介入，以及美的、海爾、老板電器等各大綜合實力較強的大家電品牌的涌入，集成灶行業(yè)逐漸走出“小眾”，以強勁的“出圈”勢頭開啟了全新的競爭局面。

　　不過，集成灶雖然已經(jīng)成為廚電行業(yè)的增長引擎，但是在市場整體規(guī)模并不大，行業(yè)一直沒有形成真正的巨頭，在這樣的環(huán)境下，每個企業(yè)都有可能成為“大佬”。

　　為此，各品牌開始高速發(fā)展革新，集成灶技術(shù)和組合模塊日新月異，傾心打造的新產(chǎn)品也為消費者帶來越來越多驚喜。然而，在“酒香也怕巷子深”的年代，想要真正跨出小眾，進入更多的家庭，市場教育仍然是重中之重。

　　參加AWE是許多集成灶企業(yè)加快“出圈”的重要落子。如今的AWE早已不是單純的科技風(fēng)向標(biāo)，更是全球家電及消費電子行業(yè)的節(jié)日，即是企業(yè)之間智能科技交流的場所，也是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品推廣平臺。

　　自AWE2022啟動以來，便吸引了眾多主流集成灶品牌的關(guān)注，包括美大、火星人、帥豐、名氣、森歌、億田、美多、威卡仕、凱度等眾多集成灶專業(yè)廠家以及傳統(tǒng)廚電大拿將于3月17~20日在上海新國際博覽中心同臺競技，讓消費者第一時間感受到重量級年度新品和新技術(shù)的魔力，并展示企業(yè)的最新科技成果。

　　無疑，集成灶行業(yè)已經(jīng)邁入新階段，在這條充滿機遇的賽道上，要想抓住市場先機，不僅要注重產(chǎn)品升級，提升品牌調(diào)性，也亟需一個更高、更大的舞臺供其搖旗吶喊。

　　有理由相信，通過AWE2022這個舞臺，集成灶行業(yè)將以更強勢的底氣和后勁迎接市場發(fā)展新格局。

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